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암스테르담, 네덜란드 - 네덜란드 그린피스가 의뢰한 하버드 대학의 새로운 연구에 따르면 유럽의 가장 큰 자동차 브랜드, 항공사, 석유 및 가스 회사가 환경에 대한 사람들의 우려를 악용하고 온라인에 허위 정보를 퍼뜨리기 위해 그린워싱과 토큰 주의를 널리 사용하고 있습니다.
보고서, 그린의 삼색(워쉬)Twitter, Instagram, Facebook, TikTok 및 YouTube에서 화석 연료 이해 관계자가 최근 그린 워싱에 대한 가장 철저한 평가입니다.
연구원들은 브랜드의 소셜 미디어 활동을 추적하고 회사 게시물의 이미지와 텍스트를 분석하기 위해 잘 정립된 사회 과학 방법을 사용했습니다.[1][2]
그린피스 활동가 아미나 아데비시 오도핀은: “이 보고서에 따르면 이들 기업 중 다수가 수십억 달러 규모의 화석 연료 사업보다 스포츠, 자선 및 패션에 더 많은 온라인 방송 시간을 보내고 있습니다. 이 투명한 스포츠 및 워시웨어는 기후를 손상시키는 제품의 판매를 촉진하고 전 세계적으로 국제 분쟁과 인권 침해를 조장합니다. 기후 위기에 진지하게 대처하려면 화석 연료 광고를 금지해야 합니다.”
조사 결과에 따르면 "녹색" 자동차 광고 XNUMX개 중 XNUMX개만 제품을 판매했으며 나머지는 주로 브랜드를 녹색으로 표시하는 데 사용되었습니다. 석유, 자동차 및 항공우주 회사의 게시물 XNUMX개 중 XNUMX개가 스포츠, 패션 및 사회 문제(집합적으로 "오해"라고 함)를 사용하여 회사의 핵심 비즈니스 역할과 책임에서 주의를 돌리고 있습니다. 다른 회사 자연 이미지 활용, 여성 발표자, 논바이너리 발표자, 백인이 아닌 발표자, 청소년, 전문가, 운동선수 및 유명인 그린워싱과 속임수에 대한 그들의 메시지를 증폭시키기 위해.[3]
석유, 자동차, 항공우주 회사의 소셜 미디어 게시물 중 67/XNUMX(XNUMX%)는 작업에 "녹색 혁신 빛"을 그렸습니다. 자동차 브랜드는 항공사 및 석유 회사보다 소셜 미디어에서 훨씬 더 적극적이며 평균적으로 항공사보다 XNUMX배, 석유 및 가스 회사보다 XNUMX배 많은 수익을 창출했습니다. 유럽의 기록적인 여름에도 불구하고 기후 변화를 명시적으로 언급한 게시물은 극소수에 불과합니다.
제프리 수프란, 하버드 대학교 과학사학과 연구원이자 이 연구의 주저자는 다음과 같이 말했습니다. “소셜 미디어는 기후 기만과 지연의 새로운 영역입니다. 우리의 연구 결과에 따르면 유럽이 기록상 가장 더운 여름을 경험하면서 지구 온난화에 가장 책임이 있는 일부 회사는 소셜 미디어에서 기후 위기에 대해 침묵을 지켰으며 대신 언어와 이미지를 사용하여 전략적으로 친환경적이고 혁신적인 자선 브랜드로 자리매김했습니다. .”
이 보고서는 소셜 미디어가 기후 관련 허위 정보와 속임수의 새로운 프론티어이며, 연구자들이 "전략적 브랜딩"이라고 부르는 것에 화석 연료 이해 관계자가 참여할 수 있도록 하고 있음을 확인합니다. 이것은 수십 년 동안 치명적인 제품에 대한 규제를 성공적으로 차단한 담배 산업의 홍보 전술의 진화입니다.
안토니오 구테흐스 유엔 사무총장은 어제 유엔 총회에서 세계 지도자들에게 연설하면서 화석 연료 산업의 "화석 연료 산업을 보호하기 위한 2억 달러 규모의 대규모 PR 기계"에 대한 철저한 조사를 촉구하고 이들을 다음과 비교했습니다. 수십 년 동안 치명적인 제품에 대한 규제를 성공적으로 차단한 담배 산업 로비스트 및 스핀 의사[40]. 그린피스와 기타 XNUMX개 단체는 유럽 연합에서 화석 연료 광고 및 후원을 금지하는 새로운 담배와 같은 법을 요구하는 유럽 시민 이니셔티브(ECI) 청원을 추진하고 있습니다.
EU 기후 및 에너지 활동가인 실비아 파스토렐리는 다음과 같이 말했습니다. “우리의 가장 놀라운 발견 중 하나는 유럽의 석유, 자동차 및 항공 산업이 미묘하지만 체계적으로 소셜 미디어 콘텐츠에서 자연의 아름다움을 활용하여 공공 이미지를 '친환경화'하고 있다는 것입니다. 특히 자동차 브랜드는 항공사 및 석유 메이저보다 소셜 미디어에서 훨씬 더 적극적입니다. 이는 자동차 제조업체가 기후, 화석 연료 및 에너지 전환에 대한 대중의 서사를 형성하는 데 훨씬 더 큰 역할을 한다는 것을 의미합니다. 이 유비쿼터스하고 강력한 공공 업무 기술은 눈에 잘 띄고 더 면밀한 조사가 필요합니다. 이것은 담배와 마찬가지로 유럽 전역에서 모든 화석 연료 광고 및 후원에 대한 법적 금지와 함께 해결되어야 하는 체계적인 그린워싱 노력입니다.”
작년에 Greenpeace EU와 40개의 다른 조직이 유럽 시민 이니셔티브(ECI) 청원. 유럽 연합에서 화석 연료 광고 및 후원을 금지하는 새로운 담배와 같은 법을 요구합니다.
올해 처음으로 기후 변화에 관한 정부간 패널(IPCC)은 기후 위기를 부추기는 데 있어 홍보 및 광고의 역할을 확인했으며 수백 명의 과학자들은 홍보 및 광고 대행사에 화석 연료 회사와의 협력을 중단할 것을 촉구하는 서한에 서명했습니다. 그리고 기후 허위 정보의 확산.[4][5]
주 :
전체 보고서, 그린의 삼색(워쉬)
[1] 방법론: 이 연구는 1년 31월 2022일부터 2.325월 375일까지 12개 플랫폼(트위터, 인스타그램, 페이스북, 틱톡, 유튜브)의 5개 계정에서 5개의 게시물을 분석했습니다. 화석 연료(1965-2018년 최대 누적 역사적 온실 가스 배출량). 145개의 텍스트 및 시각적 변수는 모든 독립 변수 조합 간의 연관성에 대한 통계적 테스트(Fisher의 정확한 테스트)를 사용한 콘텐츠 분석의 일부로 코딩되었습니다.
[2] 연구팀 및 경영진: 이 연구는 Harvard의 연구원과 Algorithmic Transparency Institute의 컴퓨터 과학자 팀이 수행했습니다. 이 연구는 하버드의 제프리 수프란(Geoffrey Supran)이 주도했습니다., 그의 출판물에는 ExxonMobil의 40년 기후 변화 커뮤니케이션 역사에 대한 최초의 동료 검토 분석이 포함되어 있으며, 이는 회사가 기후 과학과 그 영향에 대해 대중을 오도했음을 보여줍니다.
[3] ExxonMobil의 기후 커뮤니케이션 평가(1977–2014)
[4] IPCC가 화석 연료 고객과 여전히 협력하는 광고 대행사에 주목한 이유
[5] 과학자들은 허위 정보를 퍼뜨린다고 비난하는 PR 및 광고 회사를 표적으로 삼습니다.
연락정보
Sol Gosetti, 화석 없는 혁명 미디어 코디네이터, 그린피스 네덜란드: [이메일 보호]+44 (0) 7807352020 WhatsApp +44 (0) 7380845754
그린피스 국제 공보실: [이메일 보호]+31 (0) 20 718 2470 (XNUMX시간 이용 가능)
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근원
사진 : 그린피스
