foodwatch는 건강에 해로운 것에 대한 인플루언서 마케팅을 비판합니다

소비자 단체인 푸드워치(Foodwatch)는 설탕 폭탄과 기름진 스낵에 대한 인플루언서 광고를 비판했습니다. 맥도날드, 피자헛, 코카콜라와 같은 회사는 어린이와 청소년 사이에서 특히 높은 신뢰를 누리는 소셜 미디어 스타를 마케팅에 활용했습니다. 예를 들어, 기업은 영향력 있는 사람들과 협력하여 제품의 특별판을 만들고 값비싼 이벤트와 여행을 조직했으며 눈에 띄지 않게 채널에 브랜드 광고를 시작했습니다. 푸드워치는 이러한 정크플루언서 마케팅이 청소년들에게 영양실조와 비만을 조장하고 있다고 경고했습니다.

“인플루언서는 수백만 명의 젊은이들에게 우상이자 가장 친한 친구입니다. 소셜 미디어 스타는 정크푸드 회사가 점점 더 많은 설탕 폭탄과 기름진 스낵을 판매할 수 있는 완벽한 광고 대사입니다. 어린이와 청소년의 스마트폰을 통해 직접 부모의 통제를 우회합니다."foodwatch의 Luise Molling이 말했습니다.

소비자 단체는 인터넷상의 정크푸드 마케팅으로부터 젊은이들을 더 잘 보호할 것을 촉구했습니다. 영향력 있는 사람들은 균형잡힌 제품만을 광고하도록 허용되어야 합니다. 연방 식품부 장관 Cem Özdemir는 어린이를 보호하기 위해 광고 장벽을 도입하려고 합니다. 무엇보다도 특히 많은 수의 어린이가 미디어를 사용하는 저녁 시간과 주말에는 TV에서 불균형 식품 광고를 일반적으로 금지해야 합니다. 푸드워치는 이 규제가 소셜미디어 영역까지 확대되어야 한다고 요구했다. XNUMX시간 내내 접속할 수 있는 인스타그램 게시물이나 틱톡 영상에는 균형 잡힌 제품에 대한 광고만 포함되어야 합니다. FDP의 저항으로 인해 Özdemir의 계획은 더욱 약화될 위험에 처해 있다고 Foodwatch는 경고했습니다. 그러나 정크푸드 광고로부터 어린이와 청소년을 효과적으로 보호하기 위해서는 일부 분야에서 법 초안을 강화해야 한다고 소비자단체는 요구했다.

식품업계의 '정크플루언서 전략'

식품 회사는 현재 제품 판매를 늘리기 위해 소셜 미디어에서 세 가지 주요 전략을 사용하고 있습니다.

제품 협업: 기업은 소셜 미디어 영향력자와 협력하여 별도의 제품 라인을 출시합니다. 맥도날드는 가수이자 소셜 미디어 아이콘인 시린 데이비드(Shirin David)의 모습을 본뜬 'McFlurry Shirin'을 출시했습니다. 뷰티 인플루언서 'Julia Beautx'가 Kaufland를 위해 자신만의 도넛을 만든 것으로 알려졌습니다. 그리고 립톤은 퀴어 뮤지션이자 인플루언서인 'Twenty4tim'이 디자인하고 마케팅한 스페셜 에디션을 XNUMX만 개 이상의 캔으로 출시했습니다.
여행 및 이벤트: 대규모 파티, 흥미진진한 여행, 숨막히는 도전 등 기업에서는 인플루언서를 광고 대사로 활용하기 위해 점점 더 많은 아이디어를 내놓고 있습니다. 코카콜라는 스웨덴의 인플루언서인 로타 스티클러(Lotta Stichler)에게 눈이 내리는 크리스마스 배경에서 광고를 할 수 있도록 라플란드로의 여행을 제공했습니다. Fanta와 McDonald's는 인플루언서 Max Müller("Max Echtso")가 으스스한 콘텐츠로 할로윈 메뉴를 광고할 수 있도록 할로윈을 맞아 맥도날드 지점을 재설계했습니다. 그리고 같은 시각, 베를린에는 환타 '홀로윈' 버스가 정차하고 있었는데, 그곳에서 XNUMX대들에게 인기가 많은 파비안 부쉬('Iamzuckerpuppe')가 즉흥적으로 등장해 영상을 만들었다. Red Bull은 또한 이벤트를 소셜 미디어 광고 배경으로 활용하는 것을 좋아합니다. 에너지 음료 제조업체는 여러 영향력 있는 사람들과 게이머를 "비행기 게임" 이벤트에 초대했습니다.
"숨겨진" 광고: 회사는 더 많은 신뢰도를 제공하고 더 많은 도달 범위를 달성하기 위해 인플루언서의 일반적인 콘텐츠와 위장된 광고 비디오를 혼합합니다. 비건 레시피 팁으로 유명한 '미니마라라'는 비건 리터 스포츠 초콜릿으로 초코 크로스를 준비하는 일반적인 환경에서 동영상을 게시했습니다. 남자친구와의 로맨틱한 동행에 자주 등장하는 맥신 로커가 남자친구와 함께 피자헛 피자를 먹으며 포근한 가을 피크닉을 즐기는 모습이 담겨 있다. 그리고 인플루언서 Aaron Troschke는 그의 많은 도전 과제 중 하나를 게시했습니다. 이번에는 다른 인플루언서와 함께 맹목적으로 Pepsi를 맛보는 것입니다.

“점점 더 교활한 전략으로 인해 식품 산업은 젊은 소셜 미디어 스타들의 일상적인 일상처럼 단 음료와 기름진 스낵의 지속적인 소비를 제시하는 동시에 점점 더 많은 사설 및 광고 콘텐츠를 통합하는 데 성공하고 있습니다.”, foodwatch의 Luise Molling이 설명했습니다.

식품 광고는 젊은이들의 영양 행동에 영향을 미치는 것으로 입증되었습니다. 아이들은 과자를 두 배 이상 먹지만 과일과 채소는 권장량의 절반만 먹습니다. 가장 최근의 대표적인 측정에 따르면, 어린이와 청소년의 약 15%가 과체중이고, 2%는 심지어 심각한 과체중(비만)입니다. 나중에 제XNUMX형 당뇨병, 관절 문제, 고혈압, 심장병과 같은 질병에 걸릴 위험이 있습니다. 경제협력개발기구(OECD)의 자료에 따르면 독일에서 사망자 XNUMX명 중 XNUMX명은 건강하지 못한 식습관으로 인해 사망하는 것으로 나타났습니다.

출처 및 추가 정보 :

사진 / 비디오 : 푸드 워치 eV.

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