자본이 인터넷을 조작하는 방법

인터넷에서 정보를 찾는 사람은 누구나 검색 엔진인 Google & Co에 문의합니다. 거기에 표시되는 페이지는 비밀 알고리즘, 특히 돈에 의해 결정됩니다.

오스트리아의 Google(및 기타 검색 엔진)에 "지속 가능성"이라는 용어를 입력하는 사람은 누구나 비판적인 검토에 놀랄 것입니다. (개별) 검색 결과의 첫 페이지에 주제가 의심스러운 광고와 단일 에코-NGO가 아닌 두 부처가 환경 약속의 부족으로 비판받는 두 부처와 중간 정도의 생태학적 평판을 가진 특히 많은 수의 회사를 찾을 수 있기 때문입니다. . 또한 참석: OMV, Henkel, 상공 회의소, 오스트리아 신문 협회 및 소매 대기업 Rewe.

Google & Co에 대한 비판은 정당화되고 동시에 충격적입니다. 인터넷은 오랫동안 객관적이지 않았으며 돈을 손에 넣은 사람만이 검색 결과에서 관련 상위 위치에 자리를 잡을 수 있습니다. 따라서 인터넷의 자본화를 고려할 때 비영리 단체인 WWF도 Google 광고를 운영해야 하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

마법의 단어 SEO(검색 엔진 최적화)가 그 이유를 설명합니다. 수십억 달러 규모의 산업은 검색 결과를 표적으로 조작하여 웹 상점이 성공하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 대규모로 의견에 영향을 미치는 데 도움이 된 지 오래입니다. 아마도 항상 더 나은 것은 아닙니다. 한 가지는 확실합니다. Google에서 훨씬 앞서 보이는 사람들만이 그에 따라 인식될 것입니다.

경쟁은 광고 비즈니스를 촉진합니다.

현재 매출이 323,6억 달러로 가장 가치 있는 브랜드 중 1위를 차지하고 있는 Google은 검색 엔진 회사 자체가 좋은 순위를 얻기 위해 대부분의 SEO 조치를 요구하기 때문에 이 문제에서 쉽게 벗어날 수 없습니다. 탐나는 사이드 XNUMX 자리를 위한 경쟁을 의식적으로 촉진합니다. 경쟁에 더 많은 사람들이 참여할수록 좋은 자리를 얻기가 더 어렵습니다. 결과: 성공하기 위해 남은 것은 검색 엔진 대기업의 주요 비즈니스인 유료 Google 광고뿐입니다.

거의 검열

시민 사회의 관점에서 개발은 매우 걱정스럽고 거의 검열 방향으로 향하고 있습니다. SEO에 충분한 자금이 있는 사람만이 자신의 의견이나 이념을 퍼뜨릴 수 있습니다. 다른 모든 항목도 인덱싱되지만 낮은 순위로 인해 훨씬 ​​적은 수의 사람들에게 도달합니다. 결론: 자본주의는 인터넷에 도달한 지 오래입니다. 돈은 인터넷에서 의견을 지배합니다.

구글의 이해 부족

“구글이 결과를 조작할 수 있다는 가설은 전혀 근거가 없습니다. 주제에 관계없이 Google은 사용자 태도에 영향을 미치기 위해 검색 결과를 재정렬한 적이 없습니다. 처음부터 사용자에게 가장 관련성 높은 답변과 결과를 제공하는 것이 Google 검색의 초석이었습니다. 만약 우리가 이 과정을 바꾼다면 우리의 결과와 우리 회사 전체에 대한 사람들의 신뢰가 무너질 것입니다.”라고 Google이 물었을 때 말했습니다. Google은 분명히 문제를 이해하지 못했거나 이해하고 싶지 않습니다. 비판은 직접적인 조작이 아니라 높은 투자와 SEO 역동성을 통해 최적화된 웹사이트를 선호하기 때문이다.

그러나 Google은 다음과 같은 성명서에서 혐의를 간접적으로 확인합니다. "알고리즘은 웹에서 최상의 정보를 찾기 위해 수백 가지 요소를 분석합니다. 콘텐츠의 주제성에서 페이지의 검색어 빈도 및 사용자 친화성에 이르기까지 해당 웹사이트의. [...] 잘 알려진 다른 웹사이트가 이 주제에 대한 페이지로 연결되어 있다면 정보가 해당 페이지에 잘 들어맞는다는 좋은 신호입니다. [...] 웹사이트 소유자를 돕기 위해 PageSpeed ​​Insights 및 Webpagetest.org와 같은 자세한 가이드와 도구를 제공하여 웹사이트를 모바일로 만들기 위해 조정해야 할 사항을 확인할 수 있습니다. "
즉, 웹사이트를 지속적으로 최적화하는 사람만이 Google & Co에서 좋은 순위를 얻을 수 있습니다. 그리고: Google에서 부과하는 기준을 충족하는 것이 특히 중요합니다.

그다지 좋지 않은 대안

다른 검색 엔진이 더 낫다고 생각하는 사람은 잘못입니다. 세계 시장에서 Google의 극단적인 시장 점유율(데스크톱 70,43%, 모바일 93,27%, 2020년 XNUMX월)을 제외하고 다른 모든 검색 엔진도 해당 알고리즘을 사용합니다. 그리고 "좋은" 검색 엔진인 Ecosia도 예외는 아닙니다. Ecosia의 검색 결과와 검색 광고는 모두 Bing(Microsoft)에서 제공합니다.

허위 정보의 위험

구글의 접근 방식이 정당하게 자신의 기업가적 이익을 추구한다 하더라도 소셜 네트워크의 발전과 마찬가지로 그 결과는 문제가 있다. 특히 오도된 의견 형성과 허위 정보의 문을 열어준다. 당신의 의견을 퍼뜨리고 싶다면 필요한 자본으로 오늘날 그 어느 때보다 더 잘 할 수 있습니다. 그리고 이것은 이익을 얻는 사람들의 이익을 위해 지배적인 의견을 바꿀 수 있습니다. 정치적 규제가 늦었습니다.

검색 엔진 최적화(SEO) 텍스트 및 기타 "트릭"에서 검색어의 표적 반복을 통해 달성됩니다. 정말 성공하기 위해서는 값비싼 전문기업의 노하우를 접해야 합니다. 콘텐츠의 가능한 가장 빠른 표시는 또한 검색 엔진이 있는 웹사이트의 성공에 결정적입니다. 이를 위해서는 빠른 서버, 최적화된 네트워크 연결 및 소위 캐시 도구가 특히 필요합니다. 이에 대한 현실적인 연간 비용: 수천 유로.
조작의 또 다른 가능성은 소위 링크 구축입니다. 이를 위해 SEO 텍스트는 링크를 통해 귀하의 웹사이트를 참조하는 외부 웹사이트에 유료로 배치됩니다. 이러한 방식으로 검색 엔진은 검색 엔진이 특정 관련성이 있다고 믿게 되어 더 나은 순위를 얻을 수 있습니다.

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