Nghiên cứu thương hiệu: yếu tố mát mẻ quan trọng hơn dấu chân sinh thái

Một phân tích nhãn hiệu của 104 nhãn hiệu nước khoáng và nước uống có mặt trên thị trường Đức đã cho kết quả đáng kinh ngạc. Sở thích của các thế hệ khác nhau khó có thể khác hơn. Các tác giả nghiên cứu từ BrandTrust cho biết: “Trong danh sách 10 nhãn hiệu nước phù hợp nhất của Thế hệ Z, không có một nhãn hiệu nào phù hợp với các sản phẩm dành cho trẻ sơ sinh.

Chất lượng và nhận thức về môi trường rất quan trọng đối với những đứa trẻ bùng nổ. Nghiên cứu mô tả các đại diện của Thế hệ X là những kẻ săn lùng món hời. Giá thấp và chất lượng cao ít quan trọng hơn đối với Thế hệ Y. Đối với họ, theo nghiên cứu, nước đóng vai trò “như một nguồn sức mạnh và - rất quan trọng - để tự tối ưu hóa”. 

Thế hệ Z, còn được gọi là Thứ sáu cho Thế hệ Tương lai, đặc biệt đáng ngạc nhiên: Những phong cách này thích nó thoải mái và, theo BrandTrust, đặt thiết kế và niềm vui lên trên tính bền vững. Benedikt Streb, tác giả nghiên cứu và Chuyên gia tư vấn thương hiệu cao cấp, cho biết cả hàm lượng khoáng chất và chất lượng đều không được ưu tiên: “Tính ổn định, bao gồm thiết kế của chai nước và độ mát của thương hiệu, quan trọng hơn đối với Gen Z hơn là dấu ấn sinh thái. tại BrandTrust.

Nó chưa được chứng minh rằng kết quả có thể được chuyển giao cho các nhóm sản phẩm và quốc gia khác. Thật không may, ý tưởng là rõ ràng ...

Phân tích đầy đủ có sẵn ở đây miễn phí Tải về (Nhưng bạn phải nhập địa chỉ email).

Photo by Cơm gạo on Unsplash