Karin Bornett
Termi anglisht "nudge" do të thotë diçka si "shtytje" ose "thes". Në librin e tyre "Nudge: Përmirësimi i vendimeve për shëndetin, pasurinë dhe lumturinë" të vitit 2008, ekonomistët Richard Thaler dhe avokati Cass Sunstein përshkruajnë me hollësi se si Nudging mund të ndikojë në sjelljen e konsumatorit me një "shtytje" duke vëzhguar aspektet etike dhe ta drejtojë atë në një drejtim të caktuar - pa ndalime ose ndëshkime. Autorët supozojnë se nxitja duhet të jetë transparente dhe të mos mashtrojë konsumatorin. Për më tepër, konsumatorët duhet të jenë gjithmonë në gjendje të vendosin kundër nudës sa më lehtë nëse ata dëshirojnë. Në fund të fundit, ndikimi duhet të ndodhë vetëm në interes të mirëqenies së shoqërisë.
Nudging në praktikë
Por si duket një nudge? Ka shembuj të shumtë: hasshtë treguar, për shembull, që një fotografi e një mizë në legenin e urinës rrit ndjeshëm saktësinë e burrave. Përpjekja për pastrim në restorante dhe bare që përdorin këtë mashtrim mund të ulet ndjeshëm.
Ose një ekran që një kompani zvicerane prodhon për dushe me motivim motivon konsumatorët të kursejnë ujë. Një ari polar në një lundrim akulli mund të shihet në ekran. Sa më e gjatë dhe më e nxehtë dush, aq më shpejt akulli i akullit shkrihet dhe ariu polar bie në ujë.
Një efektiv Nudging Një metodë tjetër është vendosja specifike e cilësimeve standarde. Kjo u mundëson kompanive ose shteteve të lehtësojnë konsumatorët nga vendimet e tyre. Thaler dhe Sunstein citojnë disa shembuj që tregojnë se sa fuqishëm ndikojnë specifikimet standarde në vendimmarrjen e individëve. Një universitet në New Jersey, për shembull, vendosi printerin në "dy anë" si të paracaktuar. Për përdoruesit, kalimi i printerit në "shtypje të njëanshme" ishte i mundur, por relativisht i rëndë. Zakonisht, shtypja në të dy anët bëhej automatikisht. Kjo i kurseu universitetit në fjalë një total prej 55 milion fletë letre krahasuar me katër vitet e mëparshme, që korrespondon me një zvogëlim prej 44 përqind dhe mbrojtjen e 4.650 pemëve.
Nudging prandaj mund të mbrojë mjedisin ose të kursejë kosto me parazgjedhjet, d.m.th. cilësimet standarde dhe me stimuj. Por aspektet e rëndësishme shoqërore, siç është dhurimi i organeve, gjithashtu mund të adresohen duke vendosur standardin në kuptimin e Nudging drejtohet. Rregulla të ndryshme zbatohen këtu në varësi të kombit. Ju ose duhet të mbroni në mënyrë aktive një donacion për çdo rast, si në Gjermani, ose është automatikisht një dhurues dhe duhet të kundërshtojë në mënyrë aktive këtë, siç është në Austri. Siç pritej, përqindja e donatorëve është më e lartë në shembullin e fundit. Nudges mund të përdoren gjithashtu shumë specifikisht nga politikanët. Disa vende kanë edhe të vetat për këtë Nudging Njësitë e themeluara për të studiuar efektet e nudges në detaje.
Me gjithë transparencën dhe lirinë e zgjedhjes që kërkuan Thaler dhe Sunstein Nudging presupozojmë, kritikët ankohen se kjo në fund të fundit është manipulim dhe se është patronizues kur një arkitekturë vendimesh është hartuar në mënyrë të tillë që të drejtojë njerëzit në një drejtim. Një pyetje tjetër e vështirë është se si dhe kush përcakton se çfarë është dhe çfarë nuk është e dobishme për individin dhe të mirën e përbashkët.
Ekonomisti Philipp Nagels është një Artikulli në "botën" të paktën për të konsideruar se vendimet merren gjithmonë gjithsesi dhe me vetëdije ose pa vetëdije ndikohen: "Rrethanat në të cilat kjo ndodh duhet të konsiderohen dhe diskutohen me kujdes, por duke shmangur ndikimin e veprimeve tona përmes kontekstit në të cilin ne po lëvizim, jo gjithsesi ".
Foto / Video: Shutterstock.
