Karin Bornett
Analiza marki 104 marek wód mineralnych i stołowych dostępnych na rynku niemieckim przynosi zaskakujące wyniki. Trudno o bardziej zróżnicowane preferencje różnych pokoleń. Według autorów badania z BrandTrust „Na liście 10 najbardziej odpowiednich marek wody Generacji Z nie ma ani jednej marki, która byłaby istotna dla wyżu demograficznego”.
Jakość i świadomość ekologiczna są ważne dla wyżu demograficznego. Badanie opisuje przedstawicieli pokolenia X jako łowców okazji. Niskie ceny i wysoka jakość mają mniejsze znaczenie dla pokolenia Y. Dla nich, jak wynika z badania, woda służy „jako źródło siły i – co bardzo ważne – samooptymalizacji”.
Pokolenie Z, znane również jako Fridays for Future Generation, jest szczególnie zaskakujące: te roczniki lubią wygodę i według BrandTrust stawiają design i zabawę ponad zrównoważony rozwój. Ani zawartość minerałów, ani jakość nie mają priorytetu: „Instagramowalność, która obejmuje projekt butelek na wodę i współczynnik chłodu marki, jest ważniejsza dla pokolenia Z niż ślad ekologiczny” – mówi Benedikt Streb, autor badania i Senior Konsultant ds. marki w BrandTrust.
Nie udowodniono, że wyniki można przenieść na inne grupy produktów i kraje. Niestety pomysł jest oczywisty…
Pełna analiza jest dostępna tutaj za darmo Do pobrania (Ale musisz podać adres e-mail).
Photo by Kulka ryżowa on Unsplash
Ten post został stworzony przez Społeczność Option. Dołącz i opublikuj swoją wiadomość!
