Option
Organizacja konsumencka foodwatch skrytykowała reklamy influencerów przedstawiające bomby cukrowe i tłuste przekąski. Firmy takie jak McDonald's, Pizza Hut czy Coca-Cola w swoim marketingu wykorzystywały w szczególności gwiazdy mediów społecznościowych, które cieszą się szczególnie wysokim poziomem zaufania wśród dzieci i młodzieży. Firmy we współpracy z influencerami tworzyły np. specjalne edycje swoich produktów, organizowały drogie wydarzenia i wycieczki oraz dyskretnie wprowadzały reklamy marki na swoich kanałach. foodwatch ostrzegł, że ten śmieciowy marketing promuje niedożywienie i otyłość wśród nastolatków.
„Influencerzy to zarówno idole, jak i najlepsi przyjaciele milionów młodych ludzi. Gwiazdy mediów społecznościowych są idealnymi ambasadorami reklamowymi firm zajmujących się niezdrową żywnością, aby sprzedawać coraz więcej bomb cukrowych i tłustych przekąsek – omijając kontrolę rodzicielską bezpośrednio za pośrednictwem smartfonów dzieci i młodych ludzi”.powiedziała Luise Molling z Foodwatch.
Organizacja konsumencka wezwała do lepszej ochrony młodych ludzi przed marketingiem śmieciowej żywności w Internecie: Influencerzy powinni mieć możliwość reklamowania wyłącznie zrównoważonych produktów. Federalny Minister Żywności Cem Özdemir chce wprowadzić bariery reklamowe, aby chronić dzieci. Między innymi należy ogólnie zakazać reklamowania w telewizji niezbilansowanej żywności wieczorami i w weekendy, kiedy z mediów korzysta szczególnie duża liczba dzieci. Foodwatch domagał się rozszerzenia tej regulacji na obszar mediów społecznościowych. Posty na Instagramie lub filmy Tiktok, do których można uzyskać dostęp przez całą dobę, powinny zawierać wyłącznie reklamy zrównoważonych produktów. Z powodu oporu FDP planom Özdemira grozi dalsze rozwodnienie – ostrzegł Foodwatch. Aby jednak skutecznie chronić dzieci i młodzież przed reklamą śmieciowej żywności, projekt ustawy musiałby zostać w niektórych obszarach zaostrzony – postulowała organizacja konsumencka.
„Strategie śmieciowe” branży spożywczej
Firmy spożywcze stosują obecnie trzy główne strategie w mediach społecznościowych, aby zwiększyć sprzedaż swoich produktów:
- Współpraca produktowa: Firmy współpracują z wpływowymi osobami w mediach społecznościowych, aby wprowadzić na rynek osobne linie produktów. McDonald's wprowadził na rynek „McFlurry Shirin” z podobizną piosenkarki i ikony mediów społecznościowych Shirin David. Influencerka urodowa „Julia Beautx” rzekomo stworzyła własnego pączka dla Kauflandu. Lipton wypuścił specjalną edycję zaprojektowaną i sprzedaną przez queerowego muzyka i wpływowego muzyka „Twenty4tim” z ponad jedenastoma milionami puszek.
- Podróże i wydarzenia: Wielkie imprezy, ekscytujące podróże, zapierające dech w piersiach wyzwania – firmy wpadają na coraz więcej pomysłów na pozyskanie influencerów jako ambasadorów reklamy. Coca-Cola zaprosiła szwedzką influencerkę Lottę Stichler do Laponii, aby mogła się tam reklamować w śnieżnej świątecznej scenerii. Fanta i McDonald's przeprojektowały oddział McDonald's na Halloween, aby wpływowy Max Müller („Max Echtso”) mógł reklamować tam Halloweenowe menu za pomocą upiornych treści. W tym samym czasie w Berlinie stacjonował autobus Fanta „Holoween”, gdzie popularny wśród nastolatków Fabian Busch („Iamzuckerpuppe”) pojawił się najwyraźniej spontanicznie i nakręcił wideo. Red Bull lubi także wykorzystywać wydarzenia jako tło reklamowe w mediach społecznościowych: producent napojów energetycznych zaprosił kilku influencerów i graczy na wydarzenie „Gry w samolocie”.
- „Ukryta” reklama: Firmy łączą swoje filmy reklamowe zakamuflowane ze zwykłymi treściami influencerów, aby zwiększyć ich wiarygodność i osiągnąć większy zasięg. „MinimaLara”, znana ze swoich wegańskich wskazówek dotyczących przepisów, zamieściła film w zwykłej scenerii, w której przygotowywała Choco Crossies z wegańskiej czekolady Ritter Sport. Maxine Reuker, która często pojawia się w romantycznych randkach ze swoim chłopakiem, można zobaczyć ze swoim chłopakiem na kameralnym jesiennym pikniku z pizzą z Pizza Hut. Influencer Aaron Troschke publikuje jedno ze swoich licznych wyzwań, tym razem na ślepo degustując Pepsi z innym influencerem.
„Dzięki coraz bardziej perfidnym strategiom branży spożywczej udaje się przedstawiać ciągłe spożywanie słodkich napojów i tłustych przekąsek jako codzienność młodych gwiazd mediów społecznościowych, jednocześnie w coraz większym stopniu łącząc treści redakcyjne i reklamowe”.– wyjaśniła Luise Molling z Foodwatch.
Udowodniono, że reklama żywności wpływa na zachowania żywieniowe młodych ludzi. Dzieci jedzą ponad dwukrotnie więcej słodyczy, ale tylko o połowę mniej owoców i warzyw niż jest to zalecane. Według najnowszych reprezentatywnych pomiarów około 15 procent dzieci i młodych ludzi ma nadwagę, a 2 procent nawet znaczną nadwagę (otyłość). Jesteś narażony na ryzyko chorób takich jak cukrzyca typu XNUMX, problemy ze stawami, wysokie ciśnienie krwi i choroby serca w późniejszym życiu. Według danych Organizacji Współpracy Gospodarczej i Rozwoju (OECD) jeden na siedem zgonów w Niemczech można przypisać niezdrowej diecie.
Źródła i dalsze informacje:
- OECD 2021: Profil kraju dotyczący zdrowia, w tym zgony spowodowane złym odżywianiem
- Komunikat prasowy: foodwatch krytykuje marketing influencerów dotyczący napojów cukrowych i energetycznych
- Komunikat prasowy: Bariery reklamowe niezdrowej żywności: Ponad 60 organizacji domaga się wsparcia od lidera partii FDP Christiana Lindnera na rzecz ustawy o ochronie dzieci
Zdjęcia / video: foodwatch eV.
