Капитал интернетийг хэрхэн удирдаж байна

Интернетээс мэдээлэл хайж буй хэн бүхэн Google & Co. хайлтын системүүдээс аль хуудсуудыг харуулахыг тэдний нууц алгоритм, ялангуяа мөнгөөр ​​шийддэг болохыг асуудаг.

Австри дахь Google (болон бусад хайлтын систем) дээр "тогтвортой байдал" гэсэн нэр томъёог оруулсан хүн чухал шалгалтанд гайхах болно. Хайлтын үр дүнгийн эхний хуудсан дээр сэдэвчилсэн эргэлзээтэй зар сурталчилгаа, ганц эко ТББ-аас гадна эко амлалт байхгүй гэж шүүмжилсэн хоёр яам, ялангуяа дунд зэргийн экологийн нэр хүндтэй олон компаниуд байдаг. Түүнчлэн: OMV, Henkel, Худалдааны танхим, Австрийн сонинуудын холбоо, жижиглэн худалдааны аварга Rewe.

Google & Co -ийн шүүмжлэл нь үндэслэлтэй бөгөөд нэгэн зэрэг цочирдмоор байна: Интернет нь аль хэдийн объектив биш байсан бөгөөд зөвхөн гартаа мөнгө авдаг хүмүүс хайлтын үр дүнгийн холбогдох шилдэг газруудын дунд байр эзэлдэг. Тиймээс интернэтийг томоор бичиж байгаа тул ашгийн бус байгууллага WWF хүртэл Google-ийн зар сурталчилгааг ажиллуулах ёстой болсон нь гайхах зүйл биш юм.

SEO (Search Engine Optimization) гэсэн шидэт үг нь яагаад ийм байдгийг тайлбарлаж өгдөг. Хайлтын үр дүнг зорилтот аргаар удирдах замаар тэрбум долларын салбар үүсээд удаж байгаа бөгөөд энэ нь вэб дэлгүүрүүдийг амжилтанд хүрэхэд тусалдаг төдийгүй үзэл бодолд өргөн хүрээнд нөлөөлөхөд тусалдаг. Магадгүй үргэлж сайн сайхны төлөө байдаггүй. Нэг зүйл тодорхой байна: зөвхөн Google дээр илүү урагш харуулсан хүмүүсийг л зохих ёсоор нь ойлгох болно.

Өрсөлдөөн нь зар сурталчилгааны бизнесийг дэмждэг

Google нь одоогоор 323,6 тэрбум долларын орлоготой хамгийн үнэ цэнэтэй брэндүүдийн гуравдугаарт бичигдэж байгаа бөгөөд хайлтын системийн компани нь SEO -ийн ихэнх арга хэмжээг сайн эрэмбэлэхийг шаарддаг тул энэ асуудлаас өөрийгөө амархан гаргаж чадахгүй байна. Хүссэн хуудасны 1 байрны төлөөх өрсөлдөөнийг ухамсартайгаар сурталчилж байна: Тэмцээнд олон хүн оролцох тусам сайн байр эзлэх нь улам хэцүү болно. Үр дүн: Амжилтанд хүрэхийн тулд хайлтын системийн аварга компанийн гол бизнес болох Google зар сурталчилгаа л үлдэх болно.

Бараг цензур

Иргэний нийгмийн үүднээс авч үзвэл хөгжил нь маш их түгшүүр төрүүлж, бараг цензур руу чиглэж байна: Зөвхөн SEO дээр хангалттай мөнгөтэй хүмүүс өөрсдийн үзэл бодол, үзэл суртлыг түгээх боломжтой. Бусад бүх хүмүүсийг индексжүүлдэг боловч эрэмбэ муутай тул цөөн тооны хүмүүст хүрдэг. Дүгнэлт: Капитализм интернэтэд аль эрт очсон. Мөнгө нь интернэт дэх үзэл бодлыг давамгайлдаг.

Google -ийн ойлголт дутмаг байна

"Google үр дүнг өөрчлөхийг оролдож магадгүй гэсэн таамаглал огт үндэслэлгүй юм. Сэдвээс үл хамааран Google хайлтын үр дүнг хэрэглэгчдийн хандлагад нөлөөлөх зорилгоор хэзээ ч өөрчилж байгаагүй. Анхнаасаа хамгийн их хамааралтай хариулт, үр дүнг хэрэглэгчдэд өгөх нь Google хайлтын үндэс суурь болсон юм. Хэрэв бид энэ чиглэлийг өөрчилбөл энэ нь бидний үр дүн болон манай компанид итгэх хүмүүсийн итгэлийг алдагдуулах болно "гэж Google -ээс асуухад Google хариулав. Google энэ асуудлыг ойлгоогүй эсвэл хүсэхгүй байгаа бололтой. Учир нь шүүмжлэл нь шууд залилан биш, харин өндөр хөрөнгө оруулалт, SEO динамикийг халах замаар оновчтой болгосон вэбсайтуудыг илүүд үздэг.

Гэсэн хэдий ч Google мэдэгдэлдээ буруутгаж байгаагаа шууд бусаар нотолж байна: "Алгоритмууд нь вэб дээрх хамгийн сайн мэдээллийг олж авахын тулд хэдэн зуун янз бүрийн хүчин зүйлүүдэд дүн шинжилгээ хийдэг. холбогдох вэбсайтын. [...] Хэрэв бусад алдартай вэбсайтууд энэ сэдвээр хуудсыг холбосон бол энэ нь тухайн мэдээлэлд сайн нийцэж байгаагийн сайн шинж юм. […] Вэбсайт эзэмшигчдэд туслахын тулд бид вэбсайтаа хөдөлгөөнт болгохын тулд юуг тохируулах шаардлагатай байгааг олж мэдэхийн тулд PageSpeed ​​Insights, Webpagetest.org гэх мэт нарийвчилсан гарын авлага, хэрэгслүүдийг өгсөн болно. "
Өөрөөр хэлбэл: вэбсайтаа тасралтгүй оновчтой болгодог хүмүүс л Google & Co. -тай сайн зэрэглэл тогтоох боломжтой байдаг. Мөн: Google -ийн тавьсан шалгуурыг хангах нь маш чухал юм.

Альтернативууд арай дээрдэхгүй

Бусад хайлтын системтэй харьцуулахад илүү дээр гэж боддог хүн буруу юм. Google -ийн дэлхийн зах зээлд эзлэх хувийн жингээс гадна (ширээний компьютер дээр 70,43 хувь, гар утасны 93,27 хувь, 2020 оны XNUMX -р сар) бусад бүх хайлтын системүүд харгалзах алгоритмыг ашигладаг. Тэр ч байтугай "сайн" гэж нэрлэгддэг хайлтын систем Ecosia нь үл хамаарах зүйл биш юм. Ecosia -ийн хайлтын үр дүн болон хайлтын зарыг хоёуланг нь Bing (Microsoft) өгдөг.

Мэдээлэл өгөх эрсдэл

Google-ийн хандлага нь хууль ёсны дагуу өөрийн бизнес эрхлэгчдийн ашиг сонирхлыг эрэлхийлдэг байсан ч үр дүн нь нийгмийн сүлжээг хөгжүүлэхтэй адил асуудалтай байдаг: Ялангуяа энэ нь буруу ойлголт, ташаа мэдээлэл өгөх боломжийг нээж өгдөг. Хэрэв та санал бодлоо түгээхийг хүсч байвал шаардлагатай хөрөнгө оруулалтаар үүнийг өнөөдрийнхөөс илүү сайн хийж чадна. Мөн энэ нь ашиг олох хүмүүсийн ашиг тусын тулд давамгайлж буй үзэл бодлыг өөрчилж чадна. Улс төрийн зохицуулалт хийх хугацаа хэтэрсэн.

Хайлтын системийн оновчлол (SEO) текст болон бусад "заль мэх" дэх хайлтын нэр томъёог зорилтот давталтаар олж авдаг. Үнэхээр амжилтанд хүрэхийн тулд мэргэшсэн компаниудын үнэтэй ноу-хаутай танилцах шаардлагатай. Агуулгыг хамгийн хурдан харуулах нь хайлтын системтэй вэбсайтын амжилтанд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Үүний тулд хурдан сервер, оновчтой сүлжээний холболт, кэш гэж нэрлэгддэг хэрэгслүүд шаардлагатай болно. Жилийн бодит зардал: хэдэн мянган евро.
Залилан хийх өөр нэг боломж бол холбоосыг бий болгох явдал юм. Энэ зорилгоор SEO текстийг гадны вэбсайтууд дээр төлбөртэй байршуулдаг бөгөөд энэ нь линкээр дамжуулан өөрийн вэбсайт руу ханддаг. Ийм байдлаар хайлтын системүүд нь энэ нь онцгой ач холбогдолтой гэж үздэг бөгөөд энэ нь илүү сайн зэрэглэл тогтоох боломжийг олгодог.

Фото / Видео: SHUTTERSTOCK.