ഓപ്ഷൻ
പഞ്ചസാര ബോംബുകൾക്കും കൊഴുപ്പുള്ള ലഘുഭക്ഷണങ്ങൾക്കും വേണ്ടിയുള്ള ഇൻഫ്ലുവൻസർ പരസ്യത്തെ ഉപഭോക്തൃ സംഘടനയായ ഫുഡ് വാച്ച് വിമർശിച്ചു. മക്‌ഡൊണാൾഡ്‌സ്, പിസ്സ ഹട്ട്, കൊക്കകോള തുടങ്ങിയ കമ്പനികൾ തങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗിനായി സോഷ്യൽ മീഡിയ താരങ്ങളെ പ്രത്യേകം ഉപയോഗിച്ചു, അവർ കുട്ടികൾക്കും യുവാക്കൾക്കും ഇടയിൽ ഉയർന്ന വിശ്വാസ്യത ആസ്വദിക്കുന്നു. സ്വാധീനമുള്ളവരുമായി സഹകരിച്ച്, കമ്പനികൾ, ഉദാഹരണത്തിന്, അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പ്രത്യേക പതിപ്പുകൾ സൃഷ്ടിച്ചു, ചെലവേറിയ ഇവന്റുകളും യാത്രകളും സംഘടിപ്പിച്ചു, കൂടാതെ അവരുടെ ചാനലുകളിൽ ബ്രാൻഡ് പരസ്യങ്ങൾ തടസ്സമില്ലാതെ സമാരംഭിച്ചു. ഈ ജങ്ക് ഫ്ലൂൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് കൗമാരക്കാർക്കിടയിൽ പോഷകാഹാരക്കുറവും പൊണ്ണത്തടിയും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നുവെന്ന് ഫുഡ് വാച്ച് മുന്നറിയിപ്പ് നൽകി.
“സ്വാധീനിക്കുന്നവർ ദശലക്ഷക്കണക്കിന് യുവാക്കളുടെ വിഗ്രഹങ്ങളും ഉറ്റ സുഹൃത്തുക്കളുമാണ്. ജങ്ക് ഫുഡ് കമ്പനികൾക്ക് കൂടുതൽ കൂടുതൽ പഞ്ചസാര ബോംബുകളും കൊഴുപ്പുള്ള ലഘുഭക്ഷണങ്ങളും വിൽക്കുന്നതിനുള്ള മികച്ച പരസ്യ അംബാസഡർമാരാണ് സോഷ്യൽ മീഡിയ താരങ്ങൾ - കുട്ടികളുടെയും യുവാക്കളുടെയും സ്മാർട്ട്‌ഫോണുകൾ വഴി നേരിട്ട് രക്ഷാകർതൃ നിയന്ത്രണം മറികടന്ന്.ഫുഡ് വാച്ചിൽ നിന്ന് ലൂയിസ് മോളിംഗ് പറഞ്ഞു.
ഇൻറർനെറ്റിലെ ജങ്ക് ഫുഡ് വിപണനത്തിൽ നിന്ന് യുവാക്കളെ മികച്ച രീതിയിൽ സംരക്ഷിക്കണമെന്ന് ഉപഭോക്തൃ സംഘടന ആഹ്വാനം ചെയ്തു: സന്തുലിത ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പരസ്യപ്പെടുത്താൻ മാത്രമേ സ്വാധീനമുള്ളവരെ അനുവദിക്കൂ. ഫെഡറൽ ഭക്ഷ്യ മന്ത്രി Cem Özdemir കുട്ടികളെ സംരക്ഷിക്കുന്നതിന് പരസ്യ തടസ്സങ്ങൾ അവതരിപ്പിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. മറ്റ് കാര്യങ്ങളിൽ, പ്രത്യേകിച്ച് ധാരാളം കുട്ടികൾ മാധ്യമങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്ന വൈകുന്നേരങ്ങളിലും വാരാന്ത്യങ്ങളിലും ടിവിയിൽ അസന്തുലിതമായ ഭക്ഷണങ്ങളുടെ പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് പൊതുവെ നിരോധിക്കേണ്ടതാണ്. ഈ നിയന്ത്രണം സോഷ്യൽ മീഡിയ മേഖലയിലേക്കും വ്യാപിപ്പിക്കണമെന്ന് ഫുഡ് വാച്ച് ആവശ്യപ്പെട്ടു. മുഴുവൻ സമയവും ആക്‌സസ് ചെയ്യാൻ കഴിയുന്ന ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം പോസ്റ്റുകളിലോ Tiktok വീഡിയോകളിലോ സമതുലിതമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പരസ്യം മാത്രമേ അടങ്ങിയിരിക്കാവൂ. എഫ്‌ഡിപിയുടെ ചെറുത്തുനിൽപ്പ് കാരണം, ഓസ്‌ഡെമിറിന്റെ പദ്ധതികൾ കൂടുതൽ വെള്ളത്തിലാകുന്ന അപകടത്തിലാണ്, ഫുഡ് വാച്ച് മുന്നറിയിപ്പ് നൽകി. എന്നിരുന്നാലും, ജങ്ക് ഫുഡ് പരസ്യങ്ങളിൽ നിന്ന് കുട്ടികളെയും യുവാക്കളെയും ഫലപ്രദമായി സംരക്ഷിക്കുന്നതിന്, കരട് നിയമം ചില മേഖലകളിൽ കർശനമാക്കണമെന്ന് ഉപഭോക്തൃ സംഘടന ആവശ്യപ്പെട്ടു.
ഭക്ഷ്യ വ്യവസായത്തിന്റെ "ജങ്ക്ഫ്ലുവൻസർ തന്ത്രങ്ങൾ"
ഭക്ഷ്യ കമ്പനികൾ അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വിൽപ്പന വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ നിലവിൽ മൂന്ന് പ്രധാന തന്ത്രങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു:
- ഉൽപ്പന്ന സഹകരണങ്ങൾ: പ്രത്യേക ഉൽപ്പന്ന ലൈനുകൾ സമാരംഭിക്കുന്നതിന് കമ്പനികൾ സോഷ്യൽ മീഡിയ സ്വാധീനിക്കുന്നവരുമായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു. ഗായികയും സോഷ്യൽ മീഡിയ ഐക്കണുമായ ഷിറിൻ ഡേവിഡിന്റെ സാദൃശ്യത്തോടെ മക്‌ഡൊണാൾഡ് "മക്ഫ്ലറി ഷിറിൻ" പുറത്തിറക്കി. സൗന്ദര്യത്തെ സ്വാധീനിക്കുന്ന "ജൂലിയ ബ്യൂട്ടക്സ്" കോഫ്‌ലാൻഡിനായി സ്വന്തം ഡോനട്ട് സൃഷ്ടിച്ചതായി ആരോപിക്കപ്പെടുന്നു. ലിപ്റ്റൺ ഒരു പ്രത്യേക പതിപ്പ് പുറത്തിറക്കി, പതിനൊന്ന് ദശലക്ഷത്തിലധികം ക്യാനുകളുള്ള ക്വിയർ സംഗീതജ്ഞനും സ്വാധീനമുള്ള “ട്വന്റി 4 ടിം” രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത് വിപണനം ചെയ്തു.
- യാത്രകളും ഇവന്റുകളും: വലിയ പാർട്ടികൾ, ആവേശകരമായ യാത്രകൾ, ആശ്വാസകരമായ വെല്ലുവിളികൾ - സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരെ പരസ്യ അംബാസഡർമാരായി വിജയിപ്പിക്കാൻ കമ്പനികൾ കൂടുതൽ കൂടുതൽ ആശയങ്ങൾ കൊണ്ടുവരുന്നു. കൊക്കകോള സ്വീഡിഷ് സ്വാധീനം ചെലുത്തിയ ലോട്ട സ്റ്റിച്‌ലറിന് ലാപ്‌ലാൻഡിലേക്ക് ഒരു യാത്ര നൽകി, അതിലൂടെ അവർക്ക് ക്രിസ്മസ് മഞ്ഞുവീഴ്ചയുള്ള പശ്ചാത്തലത്തിൽ അവിടെ പരസ്യം ചെയ്യാനാകും. ഫാന്റയും മക്‌ഡൊണാൾഡും ഹാലോവീനിനായി ഒരു മക്‌ഡൊണാൾഡിന്റെ ബ്രാഞ്ച് പുനർരൂപകൽപ്പന ചെയ്തു, അതുവഴി സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്ന മാക്സ് മുള്ളർക്ക് ("മാക്സ് എക്റ്റ്‌സോ") ഹാലോവീൻ മെനുവിൽ ഭയാനകമായ ഉള്ളടക്കം ഉപയോഗിച്ച് പരസ്യം ചെയ്യാനാകും. അതേ സമയം, ഫാന്റ “ഹോളോവീൻ” ബസ് ബെർലിനിൽ നിലയുറപ്പിച്ചിരുന്നു, അവിടെ കൗമാരക്കാർക്കിടയിൽ ജനപ്രിയനായ ഫാബിയൻ ബുഷ് (“ഇയാംസുക്കർപപ്പെ”) സ്വയമേവ പ്രത്യക്ഷപ്പെടുകയും ഒരു വീഡിയോ നിർമ്മിക്കുകയും ചെയ്തു. ഒരു സോഷ്യൽ മീഡിയ പരസ്യ പശ്ചാത്തലമായി ഇവന്റുകൾ ഉപയോഗിക്കാൻ റെഡ് ബുൾ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു: എനർജി ഡ്രിങ്ക് നിർമ്മാതാവ് "ഗെയിംസ് ഓൺ എ പ്ലെയിൻ" ഇവന്റിലേക്ക് നിരവധി സ്വാധീനക്കാരെയും ഗെയിമർമാരെയും ക്ഷണിച്ചു.
- "മറഞ്ഞിരിക്കുന്ന" പരസ്യം: കമ്പനികൾക്ക് കൂടുതൽ വിശ്വാസ്യത നൽകുന്നതിനും കൂടുതൽ വ്യാപ്തി നേടുന്നതിനുമായി, സ്വാധീനിക്കുന്നവരുടെ സാധാരണ ഉള്ളടക്കവുമായി മറച്ചുവെച്ച് അവരുടെ പരസ്യ വീഡിയോകൾ കലർത്തുന്നു. സസ്യാഹാര പാചകക്കുറിപ്പുകൾക്ക് പേരുകേട്ട "മിനിമലാര", സാധാരണ ക്രമീകരണത്തിൽ ഒരു വീഡിയോ പോസ്റ്റ് ചെയ്തു, അതിൽ അവൾ വെഗൻ റിട്ടർ സ്‌പോർട്ട് ചോക്ലേറ്റിൽ നിന്ന് ചോക്കോ ക്രോസികൾ തയ്യാറാക്കി. തന്റെ കാമുകനൊപ്പം പലപ്പോഴും പ്രണയബന്ധത്തിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്ന മാക്സിൻ റൂക്കർ, പിസ്സ ഹട്ടിൽ നിന്നുള്ള പിസ്സയുമൊത്തുള്ള സുഖപ്രദമായ ശരത്കാല പിക്നിക്കിൽ കാമുകനോടൊപ്പം കാണാം. സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്ന ആരോൺ ട്രോഷ്‌കെ തന്റെ നിരവധി വെല്ലുവിളികളിൽ ഒന്ന് പോസ്റ്റ് ചെയ്യുന്നു, ഇത്തവണ മറ്റൊരു സ്വാധീനമുള്ളയാളുമായി പെപ്‌സി അന്ധമായി ആസ്വദിക്കുന്നു.
"കൂടുതൽ വഞ്ചനാപരമായ തന്ത്രങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച്, യുവ സോഷ്യൽ മീഡിയ താരങ്ങളുടെ ദൈനംദിന സാധാരണതയായി പഞ്ചസാര പാനീയങ്ങളുടെയും കൊഴുപ്പുള്ള ലഘുഭക്ഷണങ്ങളുടെയും നിരന്തരമായ ഉപഭോഗം അവതരിപ്പിക്കുന്നതിലും അതേ സമയം എഡിറ്റോറിയൽ, പരസ്യ ഉള്ളടക്കം കൂടുതലായി ലയിപ്പിക്കുന്നതിൽ ഭക്ഷ്യ വ്യവസായം വിജയിക്കുന്നു.", ഫുഡ് വാച്ചിൽ നിന്ന് ലൂയിസ് മോളിംഗ് വിശദീകരിച്ചു.
ഭക്ഷണ പരസ്യം യുവാക്കളുടെ പോഷകാഹാര സ്വഭാവത്തെ സ്വാധീനിക്കുന്നതായി തെളിയിക്കപ്പെട്ടിട്ടുണ്ട്. കുട്ടികൾ മധുരപലഹാരങ്ങൾ ഇരട്ടിയിലധികം കഴിക്കുന്നു, പക്ഷേ ശുപാർശ ചെയ്യുന്നതിന്റെ പകുതി പഴങ്ങളും പച്ചക്കറികളും മാത്രം. ഏറ്റവും പുതിയ പ്രാതിനിധ്യ അളവുകൾ അനുസരിച്ച്, ഏകദേശം 15 ശതമാനം കുട്ടികളും യുവാക്കളും അമിതഭാരമുള്ളവരും ആറ് ശതമാനം കടുത്ത അമിതഭാരമുള്ളവരുമാണ് (പൊണ്ണത്തടി). ടൈപ്പ് 2 പ്രമേഹം, സന്ധി പ്രശ്നങ്ങൾ, ഉയർന്ന രക്തസമ്മർദ്ദം, ഹൃദ്രോഗം തുടങ്ങിയ രോഗങ്ങളുടെ അപകടസാധ്യത നിങ്ങൾ പിന്നീടുള്ള ജീവിതത്തിലാണ്. ഓർഗനൈസേഷൻ ഫോർ ഇക്കണോമിക് കോഓപ്പറേഷൻ ആൻഡ് ഡെവലപ്‌മെന്റ് (ഒഇസിഡി) യുടെ കണക്കുകൾ പ്രകാരം, ജർമ്മനിയിലെ ഏഴിലൊന്ന് മരണത്തിനും അനാരോഗ്യകരമായ ഭക്ഷണക്രമം കാരണമാകാം.
ഉറവിടങ്ങളും കൂടുതൽ വിവരങ്ങളും:
- OECD 2021: പോഷകാഹാരക്കുറവ് മൂലമുള്ള മരണങ്ങൾ ഉൾപ്പെടെയുള്ള ആരോഗ്യ രാജ്യ പ്രൊഫൈൽ
- പത്രക്കുറിപ്പ്: പഞ്ചസാര പാനീയങ്ങൾക്കും എനർജി ഡ്രിങ്കുകൾക്കുമുള്ള ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗിനെ ഫുഡ് വാച്ച് വിമർശിക്കുന്നു
- പത്രക്കുറിപ്പ്: അനാരോഗ്യകരമായ ഭക്ഷണത്തിനുള്ള പരസ്യ തടസ്സങ്ങൾ: ശിശു സംരക്ഷണ നിയമത്തിന് എഫ്‌ഡിപി പാർട്ടി നേതാവ് ക്രിസ്റ്റ്യൻ ലിൻഡ്‌നറുടെ പിന്തുണ അറുപതിലധികം സംഘടനകൾ ആവശ്യപ്പെടുന്നു
ഫോട്ടോ / വീഡിയോ: ഫുഡ് വാച്ച് ഇ.വി..
