Вероника Јанирова
„Не станува збор за тоа што се прави со добивката, туку за тоа како се постигнуваат профитите: еколошки, општествено одговорно и во исто време економски успешно“
Дирк Липолд, Универзитет Хумболд, за одржливо управување
Важноста на ризиците за одржливост веќе не може да се одрече, барем од Рамковната конвенција на Обединетите нации за климатски промени во 1992 година, кога 154 држави во Newујорк се обврзаа да го забават глобалното затоплување и да ги ублажат нејзините последици. Оттогаш, заканата од климатски промени не ја загуби ниту една експлозивност. Ниту, пак, има дополнителни еколошки, социјални и здравствени штети што претприемништвото сака да ги остави зад себе. Денес, дури и водечките светски компании гледаат на најголемите предизвици на животната средина и социјалните ризици како наше време.
Света Троица на одржливоста
Затоа не е изненадувачки што компаниите сè повеќе се одговорни за непожелните несакани ефекти на нивните деловни активности. Поточно, тоа значи дека „тие се одговорни за своите производи или услуги, ги информираат потрошувачите за нивните својства и избираат одржливи методи на производство“ - вака одржливите компании се дефинирани со стратегијата за одржливост на Германија. Даниела Книлинг, управен директор на одговор, австриска корпоративна платформа за одговорен бизнис, ја смета улогата на одржливи компании како уште поамбициозна. Според неа, „одржливите бизниси придонесуваат за решавање на вистински еколошки, социјални и економски проблеми. Ова вклучува најдобро можно намалување на еколошкиот отпечаток, како и избегнување на негативните социјални влијанија “.
Каде точно започнува корпоративната одговорност и каде завршува, со децении беше предмет на јавна дебата и веројатно ќе продолжи да го прави тоа. Бидејќи разбирањето на одржливоста секогаш подлежи на менување на времето. Додека компаниите беа одговорни за загадувањето на водата и воздухот во 1990-тите години, нивниот фокус денес е на емисиите на стакленички гасови и потрошувачката на енергија, како и на нивните синџири на снабдување.
Одржливо работење на деловно работење: нешто различно за секого
Одржливоста значи нешто различно за секоја компанија. Додека производителот на играчки ќе размислува за условите за производство на своите добавувачи и компатибилноста на користените материјали, фокусот на производителот на храна е на употреба на пестициди и ѓубрива или сточарство соодветно на видови. Специфични за индустријата, така.
Како и да е, од суштинско значење е одржливоста да се однесува на основната дејност на компанијата: „Не е дополнителна активност, туку еден вид начин на размислување за раководење со основната дејност: Не станува збор за тоа што се прави со профитот, туку за тоа како се прават профитите станете: еколошки компатибилен, општествено одговорен и истовремено економски успешен “, вели професор Дирк Липолд од универзитетот Хумболд. Трите столба на одржливоста се веќе именувани: економска, социјална и еколошка одговорност.
Флоријан Хилер, извршен директор на пленум, Друштвото за одржлив развој GmbH признава одржлива компанија со фактот дека таа всушност работи одржливо и не само што води стратегија за одржливост. Тој, исто така, ја гледа одржливоста како развојен пат: „Ако одржливоста е вистинска грижа за менаџерите, компанијата создава чесна транспарентност во однос на нејзините еколошки и социјални влијанија и ги вклучува засегнатите засегнати страни, тогаш таа е на вистинскиот пат“, вели Хајлер.
Иако одржливата заложба на секоја компанија може да биде различна, сега постојат воспоставени стандарди во најважните области на активност. Овие таканаречени GRI стандарди се исто така водечка рамка за известување за одржливост од страна на Иницијатива за глобално известување (ГРИ).
Не само слика
Сепак, одржливото корпоративно управување во никој случај не е чисто филантропска цел. Консултанти за управување од Ернст и Јанг тие се исто така од значајно значење за економскиот успех и перформансите на компанијата, затоа што одржливоста „не само што има позитивен ефект врз угледот на компанијата, туку е исклучително важна и за односите со клиентите, (потенцијалните) вработени и инвеститорите“. Според Стефан Шолтисек, управен директор на Менаџмент консултантска компанија Accenture, на крајот, зависи од идната одржливост на секоја компанија, затоа што на долг рок „само оние што прават одржливост дел од својата основна дејност остануваат конкурентни“.
Споделете ги и засегнатите страни
Денес потрошувачите и инвеститорите очекуваат компаниите да работат одржливо. Ова може да се види многу добро во прехранбената индустрија, на пример. Интересот за органска храна со години постепено се зголемува. Ова го зголемува прометот на компаниите, како и учеството на органски култивираните области и бизниси. На крајот на краиштата, над 23 проценти од австриското земјоделско земјиште се користи за органско земјоделство. Врвна бројка во ЕУ.
Влијанието на инвеститорите исто така не треба да се потценува. Додека акционерите честопати се сметаа за најголема пречка за одржлив бизнис, денес тие понекогаш се движечка сила. Од почетокот на милениумот, стотици инвестициски фондови кои се специјализирани за одржливи компании се вреднувани, рангирани и обезбедени капитал во САД и Европа. Инвестицискиот обем во одржливи компании управува фирмата за истражување и консултации со седиште во Newујорк Импактинвестирање ДОО проценето на 76 милијарди американски долари минатата година - и трендот расте. Европа е гравитациониот центар на овој развој со 85 проценти од глобалниот обем на одржлива инвестиција. Но, инвеститорите исто така очекуваат сеопфатно и систематско известување.
Пријави убаво
Очигледно е дека убавите извештаи сè уште не водат кон одржливо управување со корпорациите. Сепак, тие не се без ефект. На крајот на краиштата, од друга страна на компаниите тие донесоа систематско испитување и зголемување на транспарентноста на материјалните циклуси, употребата на енергија, влијанијата врз животната средина, човековите права и интересите на вработените.
Во исто време, овие извештаи за одржливост честопати не се значајни ниту пак споредливи заради безброј рамки за известување, норми и стандарди. Самото известување за одржливост се заканува дека ќе се дегенерира во вистинска индустрија за миење на зелените производи, во која агенциите и професионалците за односи со јавноста им даваат на компаниите зелен палто со боја со помош на убави извештаи.
Водич за ориентирање SDG
Штом стандардот GRI се појави од џунглата на стандардите како глобален стандард, компаниите веќе започнаа да се свртуваат кон нова рамка: Цели за одржлив развој на Обединетите нации (SDG).
Агендата на ООН 2030, во рамките на која беа објавени СПГ во 2015 година, ја потенцира заедничката одговорност на политиката, бизнисот, науката и граѓанското општество за одржлив развој. Австриските компании покажуваат голем интерес за оваа глобална рамка и ги усогласуваат своите активности со најрелевантните SDG. Според Мајкл Фембек, автор на Австриецот ООП- Насоки, целта # 17 („Преземете итни активности за борба против климатските промени и нејзините влијанија“) во моментов е најпопуларна. Според него, „најинтересно за SDG-те е пристапот за мерливост, затоа што секоја од под-целите исто така има еден или повеќе показатели против кои напредокот може и треба да се мери во секоја земја“, вели Фембек во австрискиот водич за CSR 2019 .
Одржливо работење на деловно работење: успеси и неуспеси
И покрај бројните пречки во движењето на животната средина и одржливоста и ужасните предизвици, има и бројни успеси што треба да се забележат. Во Австрија, на пример, заштитата и одржливоста на животната средина се закотвени во федералниот устав од 2013 година. Јавното снабдување со вода за пиење неодамна се најде во него - а не Австрија како деловна локација. Компаниите во оваа земја се предмет на високи еколошки и социјални стандарди, кои во голема мерка ја земаат предвид корпоративната одговорност. Во индексот на енергетска транзиција 2019 на Светскиот економски форум, Австрија е на 6-то место од 115 испитани земји. Преку соработка помеѓу бизнисот и политиката, во Германија е можно (од 1990 година) значително да се намалат емисиите на стаклена градина од згради (-37 проценти), отпад (-28 проценти) и земјоделство (-14 проценти). Потрошувачката на енергија останува скоро константна од 2005 година и покрај вкупниот економски раст од 50 проценти, додека учеството на биогените енергии е повеќе од двојно зголемено. Со оглед на овие делумни успеси, едноставно веќе не може да се каже дека промената не е можна.
Фото / Видео: Shutterstock.
