વિકલ્પ
કન્ઝ્યુમર ઓર્ગેનાઈઝેશન ફૂડવોચે સુગર બોમ્બ અને ચીકણા નાસ્તા માટે પ્રભાવક જાહેરાતોની ટીકા કરી છે. મેકડોનાલ્ડ્સ, પિઝા હટ અને કોકા-કોલા જેવી કંપનીઓ ખાસ કરીને તેમના માર્કેટિંગ માટે સોશિયલ મીડિયા સ્ટાર્સનો ઉપયોગ કરે છે, જેઓ બાળકો અને યુવાનોમાં ખાસ કરીને ઉચ્ચ સ્તરના વિશ્વાસનો આનંદ માણે છે. પ્રભાવકોના સહકારમાં, કંપનીઓએ, ઉદાહરણ તરીકે, તેમના ઉત્પાદનોની વિશેષ આવૃત્તિઓ બનાવી, ખર્ચાળ ઇવેન્ટ્સ અને ટ્રિપ્સનું આયોજન કર્યું અને તેમની ચેનલો પર સ્વાભાવિક રીતે બ્રાન્ડ જાહેરાતો શરૂ કરી. ફૂડવોચે ચેતવણી આપી હતી કે આ જંકફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ કિશોરોમાં કુપોષણ અને સ્થૂળતાને પ્રોત્સાહન આપી રહ્યું છે.
“પ્રભાવકો લાખો યુવાનો માટે આદર્શ અને શ્રેષ્ઠ મિત્રો બંને છે. બાળકો અને યુવાનોના સ્માર્ટફોન દ્વારા સીધા જ પેરેંટલ કંટ્રોલને બાયપાસ કરીને - સોશિયલ મીડિયા સ્ટાર્સ જંક ફૂડ કંપનીઓ માટે વધુને વધુ સુગર બોમ્બ અને ચીકણું નાસ્તો વેચવા માટે સંપૂર્ણ જાહેરાત એમ્બેસેડર છે."ફૂડવોચમાંથી લુઇસ મોલિંગે કહ્યું.
ઉપભોક્તા સંસ્થાએ યુવાનોને ઇન્ટરનેટ પર જંક ફૂડ માર્કેટિંગથી વધુ સારી રીતે સુરક્ષિત રહેવા માટે હાકલ કરી: પ્રભાવકોને માત્ર સંતુલિત ઉત્પાદનોની જાહેરાત કરવાની મંજૂરી આપવી જોઈએ. ફેડરલ ફૂડ મિનિસ્ટર Cem Özdemir બાળકોના રક્ષણ માટે જાહેરાત અવરોધો રજૂ કરવા માંગે છે. અન્ય વસ્તુઓની સાથે, ટીવી પર અસંતુલિત ખોરાકની જાહેરાત સામાન્ય રીતે સાંજે અને સપ્તાહના અંતે પ્રતિબંધિત હોવી જોઈએ, જ્યારે ખાસ કરીને મોટી સંખ્યામાં બાળકો મીડિયાનો ઉપયોગ કરે છે. ફૂડવોચે માંગ કરી હતી કે આ નિયમન સોશિયલ મીડિયાના વિસ્તાર સુધી લંબાવવું જોઈએ. ઇન્સ્ટાગ્રામ પોસ્ટ્સ અથવા ટિકટોક વિડિઓઝ કે જે ચોવીસ કલાક ઍક્સેસ કરી શકાય છે તેમાં ફક્ત સંતુલિત ઉત્પાદનોની જાહેરાત હોવી જોઈએ. FDP ના પ્રતિકારને કારણે, Özdemir ની યોજનાઓ વધુ પાણીયુક્ત થવાના જોખમમાં છે, ફૂડવોચ ચેતવણી આપે છે. જો કે, બાળકો અને યુવાનોને જંક ફૂડની જાહેરાતોથી અસરકારક રીતે બચાવવા માટે, કેટલાક વિસ્તારોમાં ડ્રાફ્ટ કાયદાને વધુ કડક બનાવવો પડશે, ગ્રાહક સંગઠને માંગ કરી છે.
ખાદ્ય ઉદ્યોગની "જંકફ્લુએન્સર વ્યૂહરચના".
ફૂડ કંપનીઓ હાલમાં તેમના ઉત્પાદનોના વેચાણને વધારવા માટે સોશિયલ મીડિયા પર ત્રણ મુખ્ય વ્યૂહરચનાઓનો ઉપયોગ કરી રહી છે:
- ઉત્પાદન સહયોગ: કંપનીઓ અલગ પ્રોડક્ટ લાઇન શરૂ કરવા માટે સોશિયલ મીડિયા પ્રભાવકો સાથે કામ કરે છે. મેકડોનાલ્ડ્સે ગાયક અને સોશિયલ મીડિયા આઇકન શિરીન ડેવિડની સમાનતા સાથે "મેકફ્લરી શિરીન" લોન્ચ કરી. સૌંદર્ય પ્રભાવક “જુલિયા બ્યુટક્સ” એ કથિત રીતે કૌફલેન્ડ માટે પોતાનું ડોનટ બનાવ્યું છે. અને લિપ્ટને વિલક્ષણ સંગીતકાર અને પ્રભાવક "Twenty4tim" દ્વારા અગિયાર મિલિયનથી વધુ કેન સાથે ડિઝાઇન અને માર્કેટિંગ કરેલ વિશેષ આવૃત્તિ બહાર પાડી.
- પ્રવાસ અને ઘટનાઓ: મોટી પાર્ટીઓ, રોમાંચક પ્રવાસો, આકર્ષક પડકારો - કંપનીઓ પ્રભાવકોને જાહેરાત એમ્બેસેડર તરીકે જીતવા માટે વધુ અને વધુ વિચારો સાથે આવી રહી છે. કોકા-કોલાએ સ્વીડિશ પ્રભાવક લોટ્ટા સ્ટીચલરને લેપલેન્ડની સફર આપી જેથી તે ત્યાં ક્રિસમસના બરફીલા માહોલમાં જાહેરાત કરી શકે. ફેન્ટા અને મેકડોનાલ્ડ્સે હેલોવીન માટે મેકડોનાલ્ડ્સની શાખાને ફરીથી ડિઝાઇન કરી જેથી પ્રભાવક મેક્સ મુલર ("મેક્સ એક્ત્સો") ત્યાં હેલોવીન મેનૂની સ્પુકી સામગ્રી સાથે જાહેરાત કરી શકે. અને તે જ સમયે, ફેન્ટા "હોલોવીન" બસ બર્લિનમાં ઉભી હતી, જ્યાં ફેબિયન બુશ ("Iamzuckerpuppe"), જે કિશોરોમાં લોકપ્રિય છે, દેખીતી રીતે સ્વયંભૂ દેખાયા હતા અને એક વિડિઓ બનાવી હતી. રેડ બુલને સોશિયલ મીડિયા એડવર્ટાઇઝિંગ બેકડ્રોપ તરીકે ઇવેન્ટ્સનો ઉપયોગ કરવાનું પણ પસંદ છે: એનર્જી ડ્રિંક ઉત્પાદકે "ગેમ્સ ઓન એ પ્લેન" ઇવેન્ટમાં ઘણા પ્રભાવકો અને રમનારાઓને આમંત્રિત કર્યા.
- "છુપાયેલ" જાહેરાત: કંપનીઓ વધુ વિશ્વસનીયતા આપવા અને વધુ પહોંચ હાંસલ કરવા માટે પ્રભાવકોની સામાન્ય સામગ્રી સાથે છદ્મવેષિત તેમના જાહેરાતના વીડિયોને મિશ્રિત કરે છે. "મિનિમાલારા", તેણીની વેગન રેસીપી ટિપ્સ માટે જાણીતી છે, તેણે સામાન્ય સેટિંગમાં એક વિડિયો પોસ્ટ કર્યો જેમાં તેણે વેગન રીટર સ્પોર્ટ ચોકલેટમાંથી ચોકો ક્રોસીઝ તૈયાર કરી. મેક્સીન રુકર, જે ઘણીવાર તેના બોયફ્રેન્ડ સાથે રોમેન્ટિક એકતામાં દેખાય છે, તે તેના બોયફ્રેન્ડ સાથે પિઝા હટમાંથી પિઝા સાથે આરામદાયક પાનખર પિકનિકમાં જોઈ શકાય છે. અને પ્રભાવક એરોન ટ્રોશ્કે તેના ઘણા પડકારોમાંથી એક પોસ્ટ કરે છે, આ વખતે પેપ્સીને બીજા પ્રભાવક સાથે આંખ આડા કાન કરે છે.
"વધુને વધુ વિશ્વાસપાત્ર વ્યૂહરચનાઓ સાથે, ખાદ્ય ઉદ્યોગ ખાંડયુક્ત પીણાં અને ચીકણા નાસ્તાના સતત વપરાશને યુવા સોશિયલ મીડિયા સ્ટાર્સની રોજિંદી સામાન્યતા તરીકે રજૂ કરવામાં અને તે જ સમયે સંપાદકીય અને જાહેરાત સામગ્રીને વધુને વધુ મર્જ કરવામાં સફળ થઈ રહ્યો છે.", ફૂડવોચમાંથી લુઈસ મોલિંગે સમજાવ્યું.
ખાદ્યપદાર્થોની જાહેરાતો યુવાનોના પોષક વર્તનને પ્રભાવિત કરતી હોવાનું સાબિત થયું છે. બાળકો મીઠાઈઓ કરતાં બમણી કરતાં વધુ ખાય છે, પરંતુ ભલામણ મુજબ માત્ર અડધા ફળો અને શાકભાજી ખાય છે. સૌથી તાજેતરના પ્રતિનિધિ માપદંડો અનુસાર, લગભગ 15 ટકા બાળકો અને યુવાનોનું વજન વધારે છે અને છ ટકા લોકો ગંભીર રીતે વધારે વજનવાળા (સ્થૂળતા) છે. તમને પછીના જીવનમાં ટાઇપ 2 ડાયાબિટીસ, સાંધાની સમસ્યાઓ, હાઈ બ્લડ પ્રેશર અને હૃદય રોગ જેવા રોગોનું જોખમ છે. ઓર્ગેનાઈઝેશન ફોર ઈકોનોમિક કોઓપરેશન એન્ડ ડેવલપમેન્ટ (OECD) ના ડેટા અનુસાર, જર્મનીમાં સાતમાંથી એક મૃત્યુનું કારણ બિનઆરોગ્યપ્રદ આહાર હોઈ શકે છે.
સ્ત્રોતો અને વધુ માહિતી:
- OECD 2021: નબળા પોષણને કારણે થતા મૃત્યુ સહિત આરોગ્ય દેશની પ્રોફાઇલ
- પ્રેસ રિલીઝ: ફૂડવોચ ખાંડ પીણાં અને ઊર્જા પીણાં માટે પ્રભાવક માર્કેટિંગની ટીકા કરે છે
- પ્રેસ રિલીઝ: બિનઆરોગ્યપ્રદ ખોરાક માટે જાહેરાત અવરોધો: 60 થી વધુ સંસ્થાઓ FDP પક્ષના નેતા ક્રિશ્ચિયન લિન્ડનર પાસેથી બાળ સંરક્ષણ કાયદા માટે સમર્થનની માંગ કરી રહી છે
ફોટો / વિડિઓ: ફૂડવોચ e.V..
