Véronique Janyrova
"Il ne s'agit pas de savoir ce qui est fait avec les bénéfices, mais comment ils sont réalisés: respectueux de l'environnement, socialement responsables et en même temps économiquement réussis"
Dirk Lippold, Humbold University, sur la gestion durable
L'importance des risques pour la durabilité ne peut plus être niée, du moins depuis la Convention-cadre des Nations Unies sur les changements climatiques de 1992, lorsque 154 États de New York se sont engagés à ralentir le réchauffement climatique et à atténuer ses conséquences. Depuis lors, la menace du changement climatique n'a rien perdu de son explosivité. Il n'y a pas non plus d'autres dommages écologiques, sociaux et sanitaires que l'entrepreneuriat aime laisser derrière lui. Aujourd'hui, même les plus grandes entreprises mondiales considèrent les risques environnementaux et sociaux comme les plus grands défis de notre époque.
Sainte Trinité de la durabilité
Il n'est donc pas surprenant que les entreprises soient de plus en plus tenues responsables des effets secondaires indésirables de leurs activités commerciales. Concrètement, cela signifie qu '"ils sont responsables de leurs produits ou services, informent les consommateurs sur leurs propriétés et choisissent des méthodes de production durables" - c'est ainsi que les entreprises durables sont définies par la stratégie de développement durable de l'Allemagne. Daniela Knieling, directrice générale de RÉPACT, une plateforme d'entreprise autrichienne pour une entreprise responsable, voit le rôle des entreprises durables comme encore plus ambitieux. Selon elle, «les entreprises durables contribuent à résoudre de vrais problèmes écologiques, sociaux et économiques. Cela inclut la meilleure réduction possible de l'empreinte écologique ainsi que la prévention des impacts sociaux négatifs ».
La question de savoir où commence et où finit la responsabilité des entreprises fait l'objet d'un débat public depuis des décennies et continuera probablement de le faire. Parce que la compréhension de la durabilité est toujours sujette à des changements. Alors que les entreprises ont été rendues responsables de leur pollution de l'eau et de l'air dans les années 1990, elles se concentrent aujourd'hui sur les émissions de gaz à effet de serre et la consommation d'énergie, ainsi que sur leurs chaînes d'approvisionnement.
Faire des affaires de manière durable: quelque chose de différent pour tout le monde
La durabilité signifie quelque chose de différent pour chaque entreprise. Alors qu'un fabricant de jouets réfléchira aux conditions de production de ses fournisseurs et à la compatibilité des matériaux utilisés, un fabricant d'aliments se concentre sur l'utilisation de pesticides et d'engrais ou sur le bien-être animal. Spécifique à l'industrie, donc.
Cependant, il est essentiel que la durabilité affecte le cœur de métier de l'entreprise: «Ce n'est pas une activité supplémentaire, mais une sorte de façon de penser pour faire fonctionner le cœur de métier: il ne s'agit pas de ce qui est fait avec les bénéfices, mais de la manière dont les bénéfices sont réalisés. devenir: respectueux de l'environnement, socialement responsable et en même temps économiquement prospère », explique le professeur Dirk Lippold de l'Université Humbold. Les trois piliers de la durabilité sont déjà nommés: responsabilité économique, sociale et écologique.
Florian Heiler, directeur général de plenum, Society for Sustainable Development GmbH reconnaît une entreprise durable par le fait qu'elle opère réellement de manière durable et ne poursuit pas simplement une stratégie de durabilité. Il considère également la durabilité comme une voie de développement: "Si la durabilité est une véritable préoccupation pour les managers, l'entreprise crée une transparence honnête en ce qui concerne ses influences écologiques et sociales et implique les parties prenantes concernées, alors elle est sur la bonne voie", explique Heiler.
Bien que l'engagement durable de chaque entreprise puisse être différent, il existe désormais des normes établies dans les domaines d'activité les plus importants. Ces soi-disant normes GRI sont également le cadre de référence pour les rapports de développement durable Initiative mondiale de reporting (GRI).
Pas seulement une image
Cependant, une gouvernance d'entreprise durable n'est en aucun cas un objectif purement philanthropique. Les consultants en gestion de Ernst & Young ils la considèrent comme étant d'une importance considérable pour la réussite économique et les performances d'une entreprise, car la durabilité "a non seulement un effet positif sur la réputation d'une entreprise, mais est également extrêmement importante pour les relations avec les clients, les employés (potentiels) et les investisseurs". Selon Stephan Scholtissek, directeur général de Société de conseil en gestion Accenture, dépend en fin de compte de la viabilité future de chaque entreprise, car à long terme «seuls ceux qui font de la durabilité une partie de leur cœur de métier restent compétitifs».
Partager ET intervenants
Aujourd'hui, les consommateurs et les investisseurs attendent des entreprises qu'elles fonctionnent de manière durable. Cela se voit très bien dans l'industrie alimentaire, par exemple. Depuis des années, l'intérêt pour les aliments biologiques augmente progressivement en Autriche. Cela augmente le chiffre d'affaires des entreprises ainsi que la part des surfaces et des entreprises en agriculture biologique. Après tout, plus de 23% des terres agricoles autrichiennes sont utilisées pour l'agriculture biologique. Une figure de proue dans l'UE.
L'influence des investisseurs ne doit pas non plus être sous-estimée. Alors que les actionnaires étaient souvent considérés comme le plus grand obstacle au développement durable, ils sont aujourd'hui parfois un moteur. Depuis le début du millénaire, des centaines de fonds d'investissement spécialisés dans les entreprises durables ont été valorisés, classés et dotés de capitaux aux USA et en Europe. Le volume d'investissement dans les entreprises durables est géré par la société de recherche et de conseil basée à New York Impact Investing LLC estimé à 76 milliards de dollars l'an dernier - et la tendance est à la hausse. L'Europe est le centre d'attraction de ce développement avec 85% du volume d'investissement durable mondial. Mais les investisseurs attendent également des rapports complets et systématiques.
Bons rapports
Il est évident que de beaux rapports ne conduisent pas encore à une gestion d'entreprise durable. Cependant, ils ne sont pas sans effet. Après tout, les entreprises ont provoqué un examen systématique et une transparence accrue des cycles des matériaux, de la consommation d'énergie, des influences environnementales, des droits de l'homme et des intérêts des employés.
Dans le même temps, ces rapports de durabilité ne sont souvent ni significatifs ni comparables en raison des innombrables cadres, normes et standards de reporting. Les rapports sur le développement durable menaçaient eux-mêmes de dégénérer en une véritable industrie d'écoblanchiment, dans laquelle les agences et les professionnels des relations publiques donnent aux entreprises une couche de peinture verte à l'aide de beaux rapports.
Guide d'orientation ODD
Dès que la norme GRI a émergé de la jungle des normes en tant que norme mondiale, les entreprises commencent déjà à se tourner vers un nouveau cadre: Objectifs de développement durable des Nations Unies (ODD).
L'Agenda 2030 des Nations Unies, dans le cadre duquel les ODD ont été publiés en 2015, souligne la responsabilité partagée des politiques, des entreprises, des sciences et de la société civile pour le développement durable. Les entreprises autrichiennes manifestent un grand intérêt pour ce cadre mondial et alignent leurs activités sur les ODD les plus pertinents. Selon Michael Fembek, auteur de la revue autrichienne CSR-Guides, l'objectif 17 («Prendre des mesures immédiates pour lutter contre le changement climatique et ses impacts») est actuellement le plus populaire. Selon lui, "la chose la plus intéressante au sujet des ODD est l'approche de mesurabilité, car chacun des sous-objectifs a également un ou plusieurs indicateurs par rapport auxquels les progrès peuvent et doivent être mesurés dans chaque pays", explique Fembek dans le Guide RSE autrichien 2019 .
Faire des affaires de manière durable: succès et échecs
Malgré de nombreux revers pour le mouvement pour l'environnement et le développement durable et des défis horribles, il y a aussi de nombreux succès. En Autriche, par exemple, la protection de l'environnement et la durabilité sont ancrées dans la constitution fédérale depuis 2013. L'approvisionnement public en eau potable a récemment trouvé son chemin - et non l'Autriche en tant que site commercial. Dans ce pays, les entreprises sont soumises à des normes environnementales et sociales élevées, qui tiennent largement compte de la responsabilité des entreprises. Dans l'indice de transition énergétique 2019 du Forum économique mondial, l'Autriche se classe au 6e rang sur 115 pays examinés. Grâce à la coopération entre les entreprises et la politique, il est possible (depuis 1990) de réduire considérablement les émissions de gaz à effet de serre des bâtiments (-37%), des déchets (-28%) ou de l'agriculture (-14%). La consommation d'énergie est restée presque constante depuis 2005, malgré une croissance économique globale de 50%, tandis que la part des énergies biogéniques a plus que doublé. Au vu de ces succès partiels, il n'est tout simplement plus possible de dire que le changement n'est pas possible.
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