Greenwashing y la publicidad se encuentran - ¡cuidado con los engaños!

Especialmente con alimentos y cosméticos no se guarda con nombres que transmiten una imagen positiva. Se lanza alrededor con la expresión desprotegida "regional", donde las largas rutas de transporte están detrás de ella. Otros productores adornan sus productos con adjetivos como "natural" o "sensible", sugiriendo atributos que están lejos de la realidad. Porque tales términos a menudo no son más que un eslogan publicitario.

Coca-Cola lanzó recientemente el "Smartwater". El agua mineral se vende como "inspirada en las nubes", es costosa, sin ningún valor agregado. Para ello, la compañía se llevó a casa el "Golden Puff 2018", un premio para los lemas publicitarios más audaces iniciados por la organización. foodwatch, "Coca-Cola maneja las estafas de los consumidores con el número uno. Con el fin de sacar el dinero del bolsillo del consumidor, Coca-Cola ha ideado un método de procesamiento escandaloso que parece científico pero completamente absurdo. El 'Smartwater' es solo un agua rancio, que se vende a un alto precio ", dice Sophie Unger de foodwatch. Otros ganadores de bolsas de viento en los últimos años incluyen el yogur para beber Actimel de Danone, las rebanadas de leche de Ferrero, el té instantáneo de Hipp para niños y una galletita de Alete. Lo que tienen en común es que sugieren algo más que lo que realmente aportan.

"Las reglas de etiquetado actuales hacen que sea difícil para los consumidores mirar a través del supermercado y permitir que los fabricantes engañen y engañen legalmente. Muchas cuestiones deben abordarse a nivel de la UE, como la introducción del etiquetado nutricional obligatorio en los colores de los semáforos en la parte frontal del envase de alimentos. Los gobiernos de Francia y Bélgica tienen el consumidor amigable Nutri-ScoreEtiquetado ya introducido a nivel nacional. Con el Nutri-Score, los consumidores pueden ver de un vistazo lo equilibrado que es un producto. Así, las bombas de azúcar anunciadas se desenmascararían automáticamente ", dijo Sarah a las casas de foodwatch. "Puede confiar en el término protegido" orgánico "(¡pero solo para alimentos!). Si un alimento lleva los términos "orgánico" u "orgánico" en el empaque, entonces debe haber sido producido para que se desarrolle en forma biológica ", dice Martin Wildenberg de Global 2000.

Los trucos del fabricante de cosméticos.

Muy a menudo, el consumidor también es liderado por la industria cosmética por la nariz. Un producto "100% de aceite de lavanda natural" a menudo contiene solo una gota del tejido de alta calidad. Sin embargo, se promociona de forma llamativa. Sin embargo, un vistazo a la lista de ingredientes (INCI) generalmente revela la verdad, aunque solo sea la mitad de la verdad, más sobre esto más adelante. Por ejemplo, en un gel de ducha que contiene "100% de oliva natural", el ingrediente de aceite de oliva se puede encontrar en 18. Coloque los ingredientes clasificados por cantidad, seguido solo de fragancias y tintes, así como también de conservantes. Incluso los microplásticos están más representados en términos de cantidad. Específicamente, el producto contiene menos del 0,5 por ciento de aceite de oliva. "La palabra 'con' debe ser tratada con precaución. Porque solo porque se anuncia "con un determinado ingrediente", el producto está lejos de ser mejor. Después de todo, no hace una declaración audaz acerca de lo que hay dentro, por ejemplo, conservantes ", dice Willi Luger, fundador y director general de la compañía de cosmética natural CulumNatura.

Básicamente, todos los ingredientes de los productos cosméticos están listados en la lista INCI. Los que contengan más del uno por ciento también deben clasificarse por peso. Si el ingrediente más anunciado se encuentra en la parte inferior de la lista, se puede suponer que estas son (muy) pequeñas cantidades que están en el producto. Pero ahora a la mitad de la verdad: si contiene menos del uno por ciento de un ingrediente, se deben atar juntos no de acuerdo con su peso. Esto significa que los ingredientes, que son menos del uno por ciento, se pueden agregar a cualquiera de los que se incluye más. Por ejemplo, un aceite de jojoba que contiene solo el porcentaje de 0,5 puede estar más arriba en la lista que, por ejemplo, un parabeno que contiene el porcentaje de 0,99. Esto da la falsa impresión de que el parabeno contiene menos de un aceite precioso.

Pero los trucos van aún más lejos: "A menudo, varios conservantes diferentes se mezclan en el producto. Esto significa que el producto tiene más ingredientes en general, pero solo se debe especificar una pequeña proporción de los conservantes individuales para que los conservantes emigren lo más abajo posible de la lista INCI ", explica Luger. Así es como los consumidores se extravían y a menudo recurren al producto equivocado. Esto queda claro en el término "sensible". Confiamos en que los cosméticos "sensibles" sean adecuados para la piel sensible. Pero: "Sensible: esto no es más que un eslogan publicitario, sin declaraciones y sin sustancia", dice sobre el toxicólogo Marike Kolossa, de la Agencia Federal de Medio Ambiente de Alemania (SWR), quien ha probado en una revista para consumidores numerosas cremas y lociones "sensibles" y llegó a la conclusión que los cosméticos "sensibles" a menudo pueden dañar la piel más de lo que beneficia. Luger: "No creo que este problema se resuelva demasiado pronto por las leyes. Por eso es aún más importante que los consumidores conozcan el tema ".

Problema de lavado verde

Para muchos productos, también se promueve la sostenibilidad, en última instancia, sin mejoras reales para el medio ambiente. Por ejemplo, los proveedores de electricidad que les gusta anunciarse con "electricidad verde", pero en general aún tienen un balance ecológico negativo. O el "tanque ecológico" de una empresa de combustible de calefacción contra el cual Global 2000 presentó una queja ante la agencia de publicidad. Sin éxito, porque la agencia de publicidad declaró como no responsable. "Finalmente, el gobierno debe garantizar que los consumidores en Austria puedan tomar medidas contra el lavado verde o crear condiciones que los protejan de manera efectiva contra este tipo de fraude. Como suele ser el caso, las medidas basadas en acuerdos voluntarios no protegen lo suficiente ", dice Martin Wildenberg. Además, este enfoque también penaliza a aquellas empresas que actúan de manera innovadora y justa, ya que tienen que aceptar una desventaja competitiva masiva. Eso es muy malo para la ubicación del negocio, según Wildenberg. Él aconseja: "Estén atentos, ¡no crean en la publicidad! Nunca ".

Foto / Vídeo: Foodwatch.