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Foodwatch critica el marketing de influencers por ser poco saludable 

Foodwatch critica el marketing de influencers por ser poco saludable 

La organización de consumidores Foodwatch criticó la publicidad de influencers que presenta bombas de azúcar y snacks grasosos. Empresas como McDonald's, Pizza Hut y Coca-Cola utilizan especialmente para su marketing estrellas de las redes sociales, que gozan de un nivel especialmente alto de confianza entre los niños y los jóvenes. En colaboración con los influencers, las empresas, por ejemplo, crearon ediciones especiales de sus productos, organizaron costosos eventos y viajes y lanzaron discretamente publicidad de marca en sus canales. Foodwatch advirtió que este marketing basura estaba promoviendo la desnutrición y la obesidad entre los adolescentes.

“Los influencers son a la vez ídolos y mejores amigos para millones de jóvenes. Las estrellas de las redes sociales son los embajadores publicitarios perfectos para que las empresas de comida chatarra vendan cada vez más bombas de azúcar y snacks grasosos, evitando el control de los padres directamente a través de los teléfonos inteligentes de niños y jóvenes".dijo Luise Molling de Foodwatch.

La organización de consumidores pidió que se proteja mejor a los jóvenes del marketing de comida chatarra en Internet: a los influencers sólo se les debería permitir anunciar productos equilibrados. El ministro federal de Alimentación, Cem Özdemir, quiere introducir barreras publicitarias para proteger a los niños. Entre otras cosas, la publicidad de alimentos desequilibrados en la televisión debería prohibirse en general por las noches y los fines de semana, cuando un número especialmente elevado de niños utiliza los medios de comunicación. Foodwatch exigió que esta regulación se extienda al ámbito de las redes sociales. Las publicaciones de Instagram o los vídeos de Tiktok a los que se puede acceder las XNUMX horas del día solo deben contener publicidad de productos equilibrados. Debido a la resistencia del FDP, los planes de Özdemir corren el peligro de verse diluidos aún más, advirtió Foodwatch. Sin embargo, para proteger eficazmente a niños y jóvenes de la publicidad de comida chatarra, el proyecto de ley debería endurecerse en algunos ámbitos, exigió la organización de consumidores.

Las “estrategias basurafluencer” de la industria alimentaria

Actualmente, las empresas de alimentación están utilizando tres estrategias principales en las redes sociales para impulsar las ventas de sus productos:

  • Colaboraciones de productos: Las empresas trabajan con personas influyentes en las redes sociales para lanzar líneas de productos independientes. McDonald's lanzó “McFlurry Shirin” con la imagen de la cantante e ícono de las redes sociales Shirin David. La influencer de belleza “Julia Beautx” supuestamente creó su propio donut para Kaufland. Y Lipton lanzó una edición especial diseñada y comercializada por el músico e influencer queer “Twenty4tim” con más de once millones de latas.
  • Viajes y eventos: Grandes fiestas, viajes emocionantes, desafíos impresionantes: las empresas tienen cada vez más ideas para conquistar a personas influyentes como embajadores publicitarios. Coca-Cola regaló a la influencer sueca Lotta Stichler un viaje a Laponia para anunciarse allí en un escenario navideño nevado. Fanta y McDonald's rediseñaron una sucursal de McDonald's para Halloween para que el influencer Max Müller ("Max Echtso") pudiera anunciar allí el menú de Halloween con contenido espeluznante. Al mismo tiempo, el autobús Fanta “Holoween” estaba estacionado en Berlín, donde aparentemente de forma espontánea apareció Fabian Busch (“Iamzuckerpuppe”), popular entre los adolescentes, y grabó un vídeo. A Red Bull también le gusta utilizar los eventos como telón de fondo publicitario en las redes sociales: el fabricante de bebidas energéticas invitó a varios influencers y jugadores al evento "Juegos en un avión".
  • Publicidad “oculta”: Las empresas mezclan sus vídeos publicitarios camuflados con el contenido habitual de los influencers para darles más credibilidad y conseguir más alcance. “MinimaLara”, conocida por sus consejos de recetas veganas, publicó en su ambiente habitual un vídeo en el que prepara Choco Crossies con chocolate vegano Ritter Sport. Maxine Reuker, que suele aparecer románticamente con su novio, se la puede ver con su novio en un acogedor picnic otoñal con pizza de Pizza Hut. Y el influencer Aaron Troschke publica uno de sus muchos retos, esta vez probando Pepsi a ciegas con otro influencer.

"Con estrategias cada vez más pérfidas, la industria alimentaria consigue presentar el consumo constante de bebidas azucaradas y snacks grasosos como la normalidad cotidiana de las jóvenes estrellas de las redes sociales y, al mismo tiempo, fusiona cada vez más contenidos editoriales y publicitarios"., explicó Luise Molling de Foodwatch.

Se ha demostrado que la publicidad de alimentos influye en el comportamiento nutricional de los jóvenes. Los niños comen más del doble de dulces, pero sólo la mitad de frutas y verduras de lo recomendado. Según las mediciones representativas más recientes, alrededor del 15 por ciento de los niños y jóvenes tienen sobrepeso y el seis por ciento incluso tienen un sobrepeso grave (obesidad). Usted corre el riesgo de padecer enfermedades como diabetes tipo 2, problemas en las articulaciones, presión arterial alta y enfermedades cardíacas en el futuro. Según datos de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE), una de cada siete muertes en Alemania se puede atribuir a una dieta poco saludable.   

Fuentes y más información:

Foto / Vídeo: foodwatch eV.

Escrito por Optión

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