Greenwashing kaj reklamaj mensogoj - gardu vin de misgvidaĵoj

Precipe ĉe manĝaĵoj kaj kosmetikaĵoj ne ŝparas nomoj, kiuj donas pozitivan bildon. Ĝi estas ĵetita ĉirkaŭe kun la neprotektita esprimo "regiona", kie longaj transportvojoj estas malantaŭ ĝi. Aliaj produktantoj ornamas siajn produktojn per adjektivoj kiel "natura" aŭ "sentema", sugestante atributojn malproksimajn de la realo. Ĉar tiaj terminoj ofte ne estas pli ol reklama slogano.

Coca-Vosto ĵus lanĉis la "Smartwater". La minerala akvo vendiĝas kiel "inspirita de nuboj" multekosta - sen ia aldona valoro. Por ĉi tio, la kompanio portis hejmen la "Oran Pufon 2018", premion por la plej aŭdacaj reklamaj sloganoj iniciatitaj de la organizo foodwatch, "Coca-Cola funkciigas malplenajn konsumantajn riparaĵojn kun la baza numero unu. Por eltiri la monon el la poŝo de la konsumanto, Coca-Cola venis kun indigniga pretiga metodo, kiu sonas scienca sed tute sensenca. La 'Smartwater' estas nur malvarma akvo, vendita al alta prezo ", diras Sophie Unger de manĝotablo. Aliaj gajnantoj de ventotukoj en la lastaj jaroj inkluzivis la trinkan jogurton Actimel de Danone, la laktaĵojn de Ferrero, la tujan teon de Hipp por infanoj kaj beban biskviton de Alete. Kion ili havas komune estas, ke ili sugestas ion alian ol tion, kion ili fakte alportas.

"La nunaj etikedaj reguloj malfaciligas la konsumantojn trarigardi la superbazaron kaj rajtigas fabrikantojn trompi kaj trompi sufiĉe laŭleĝe. Multaj aferoj devas esti traktataj ĉe EU-nivelo, kiel ekzemple la enkonduko de deviga nutra etikedado en koloraj semaforoj sur la fronto de manĝaĵoj. La registaroj de Francujo kaj Belgio havas la konsumanton Nutri partituroEtikedado jam enkondukita sur nacia nivelo. Kun la Nutri-Poentaro, la konsumantoj povas vidi per ekrigardo kiom ekvilibra produkto estas. Tiel bone reklamitaj sukerbomboj tiel aŭtomate demetis ", diris Sarah hejmvendistoj. "Vi povas fidi la protektatan terminon" organika "(sed nur por manĝaĵo!). Se manĝaĵo portas la esprimojn "organika" aŭ "organika" sur la pakaĵo, tiam ĝi devas esti produktita al biostandardo, "diras Martin Wildenberg de Global 2000.

La lertaĵoj de la fabrikanto de kosmetikaĵoj

Tro ofte la konsumanto estas ankaŭ gvidata de la nazo. Produkto "100% natura lavanda oleo" ofte enhavas nur guton de la altkvalita ŝtofo. Tamen ĝi estas reklamita frape. Tamen, rigardo al la listo de ingrediencoj (INCI) kutime montras la veron - eĉ se nur la duono de la vero, pli multe pri tio poste. Ekzemple, en duŝa ĝelo enhavanta "100% naturan olivon", la ingredienca oliva oleo troveblas sur 18. Metu la ingrediencojn rangigitajn laŭ kvanto, sekvataj nur de bonodoroj kaj tinkturoj same kiel konserviloj. Eĉ mikroplastoj estas pli reprezentataj en kvanto. Specife, la produkto enhavas malpli ol 0,5-procenton de oliva oleo. "La vorto 'kun' devas esti traktata kun singardeco. Ĉar nur pro tio, ke ĝi estas reklamita "kun certa ingredienco", la produkto estas multe pli bona. Post ĉio, ĝi ne faras aŭdacan deklaron pri tio, kio estas alia - ekzemple konserviloj, "diras Willi Luger, fondinto kaj administra direktoro de la kompanio pri naturaj kosmetikaĵoj CulumNatura.

Esence, ĉiuj ingrediencoj de kosmetikaj produktoj estas listigitaj sur la INCI-listo. Tiuj enhavantaj pli ol unu procenton devas ankaŭ esti rangigitaj laŭ pezo. Se la plej reklamita ingredienco estas en la fundo de la listo, oni povas supozi, ke ĉi tiuj estas (tre) malgrandaj kvantoj, kiuj estas en la produkto. Sed nun al la duona vero: Se malpli ol unu procento de ingredienco estas enhavita, ili devas esti streĉitaj kune ne laŭ sia pezo. Ĉi tio signifas, ke la ingrediencoj, kiuj estas malpli ol unu procento, povas esti aldonitaj al iuj el tiuj, kiuj pli inkluzivas. Ekzemple, jojoba oleo, kiu enhavas nur 0,5-procenton, povas esti pli alta en la listo ol, ekzemple, parabeno, kiu enhavas 0,99-procenton. Ĉi tio donas la falsan impreson, ke parabeno enhavas malpli ol altvaloran oleon.

Sed la lertaĵoj iras eĉ pli for: "Ofte, multaj malsamaj konserviloj miksiĝas en la produkton. Ĉi tio signifas, ke la produkto entute havas pli da ingrediencoj, sed nur malgranda proporcio de la unuopaj konserviloj devas esti donita tiel ke la konserviloj migras kiel eble plej malproksime de la listo INCI ", klarigas Luger. Jen kiel konsumantoj erarvagas kaj ili ofte recurras al la malĝusta produkto. Ĉi tio fariĝas klara en la termino "sentema". Ni fidas, ke "sentemaj" kosmetikaĵoj taŭgas por sentema haŭto. Sed: "Sensenca - ĉi tio estas nenio krom reklama slogano, sen deklaro kaj sen substanco," diras pri la toksikologo Marike Kolossa de la germana Federacia Media Agentejo SWR, kiu testis en konsumanta revuo multajn "sentemajn" kremojn kaj lociojn kaj alvenis al la konkludo. ke "sentemaj" kosmetikaĵoj ofte povas damaĝi la haŭton pli ol ĝi profitigas. Luger: "Mi ne pensas, ke ĉi tiu problemo estos solvita tro frue per leĝoj. Tial estas eĉ pli grave konsciigi konsumantojn pri la temo. "

Greenwashing-problemo

Por multaj produktoj, daŭripovo estas ankaŭ antaŭenigita, finfine sen realaj plibonigoj por la medio. Ekzemple, elektroprovizantoj, kiuj ŝatas reklami per "verda elektro", sed entute ankoraŭ havas negativan ekvilibron. Aŭ la "eco-benzinujo" de hejta kompanio pri kiu Global 2000 prezentis plendon ĉe la reklam-agentejo. Sen sukceso, ĉar la reklamagentejo deklaris sin ne respondeca. "La registaro fine devas certigi, ke konsumantoj en Aŭstrio povu agi kontraŭ verda lavado aŭ krei kondiĉojn, kiuj efike protektu ilin kontraŭ ĉi tiu speco de fraŭdo. Kiel ofte okazas, mezuroj bazitaj sur libervolaj interkonsentoj ne sufiĉe protektas ", diras Martin Wildenberg. Krome ĉi tiu aliro ankaŭ punas tiujn kompaniojn, kiuj agas novige kaj juste, ĉar ili devas akcepti amason de konkurenca malavantaĝo. Tio estas tro malbona por la komerca loko, laŭ Wildenberg. Li konsilas: "Atentu - ne kredu je reklamado! Neniam. "

Foto / Video: Manĝaĵo Watch.