eblo
La konsumantorganizo foodwatch kritikis influan reklamadon pri sukerbomboj kaj grasaj manĝetoj. Firmaoj kiel McDonald's, Pizza Hut kaj Coca-Cola specife uzis stelulojn de sociaj amaskomunikiloj por sia merkatado, kiuj ĝuas precipe altan nivelon de fido inter infanoj kaj junuloj. Kunlabore kun la influantoj, la kompanioj, ekzemple, kreis specialajn eldonojn de siaj produktoj, organizis multekostajn eventojn kaj vojaĝojn kaj netrude lanĉis markreklamon sur siaj kanaloj. foodwatch avertis, ke ĉi tiu junkfluencer-merkatado antaŭenigas subnutradon kaj obezecon inter adoleskantoj.
"Influantoj estas kaj idoloj kaj plej bonaj amikoj por milionoj da junuloj. La steloj de la sociaj amaskomunikiloj estas la perfektaj reklam-ambasadoroj por la kompanioj de rubmanĝaĵo por vendi pli kaj pli da sukerbomboj kaj grasaj manĝetoj - preterirante gepatran kontrolon rekte per la inteligentaj telefonoj de infanoj kaj junuloj."diris Luise Molling el manĝogardo.
La konsumantorganizo alvokis, ke junuloj estu pli bone protektitaj kontraŭ forĵetaĵa merkatado en Interreto: Influantoj nur rajtu reklami ekvilibrajn produktojn. Federacia ministro pri manĝaĵoj Cem Özdemir volas enkonduki reklamajn barojn por protekti infanojn. Interalie, la reklamado de malekvilibraj manĝaĵoj en televido devus esti ĝenerale malpermesita vespere kaj semajnfine, kiam precipe granda nombro da infanoj uzas amaskomunikilaron. Foodwatch postulis, ke ĉi tiu regularo devas esti etendita al la areo de sociaj amaskomunikiloj. Instagram-afiŝoj aŭ Tiktok-vidbendoj alireblaj ĉirkaŭ la horloĝo devus enhavi nur reklamadon por ekvilibraj produktoj. Pro la rezisto de la FDP, la planoj de Özdemir estas en danĝero esti pliakvigitaj, avertis foodwatch. Tamen, por efike protekti infanojn kaj gejunulojn kontraŭ reklamado de rubmanĝaĵo, la projekto de leĝo devus esti plifirmigita en iuj lokoj, postulis la konsumanta organizo.
La "junkfluencer-strategioj" de la nutraĵa industrio
Manĝkompanioj nuntempe uzas tri ĉefajn strategiojn en sociaj amaskomunikiloj por akceli vendon de siaj produktoj:
- Produktaj kunlaboroj: Firmaoj laboras kun influantoj de sociaj amaskomunikiloj por lanĉi apartajn produktajn liniojn. McDonald's lanĉis la "McFlurry Shirin" kun la similaĵo de la kantisto kaj socia amaskomunikilara ikono Shirin David. Belulinfluanto "Julia Beautx" supozeble kreis sian propran benkon por Kaufland. Kaj Lipton publikigis specialan eldonon dizajnitan kaj surmerkatigitan de stranga muzikisto kaj influanto "Twenty4tim" kun pli ol dek unu milionoj da ladskatoloj.
- Vojaĝoj kaj eventoj: Grandaj festoj, ekscitaj vojaĝoj, mirindaj defioj - kompanioj elpensas pli kaj pli da ideoj por gajni influantojn kiel reklamajn ambasadorojn. Koka-kolao donis al la sveda influistino Lotta Stichler vojaĝon al Laponio, por ke ŝi povu reklami tie en kristnaska neĝa medio. Fanta kaj McDonald's restrukturis McDonald's-filion por Haloveno, por ke la influanto Max Müller ("Max Echtso") povu reklami la Halloween-menuon tie kun eŭropa enhavo. Kaj samtempe staris en Berlino la buso Fanta "Holoween", kie ŝajne spontanee aperis Fabian Busch ("Iamzuckerpuppe"), kiu estas ŝatata de adoleskantoj, kaj faris filmeton. Red Bull ankaŭ ŝatas uzi eventojn kiel reklaman fono de sociaj amaskomunikiloj: la fabrikanto de energitrinkaĵoj invitis plurajn influantojn kaj ludantojn al la evento "Ludoj sur Aviadilo".
- "Kaŝita" reklamado: La kompanioj miksas siajn reklamajn filmetojn kamuflitajn kun la kutima enhavo de la influantoj por doni al ili pli da kredindeco kaj atingi pli da atingo. "MinimaLara", konata pro ŝiaj veganaj receptkonsiloj, afiŝis filmeton en la kutima medio, en kiu ŝi preparis Choco Crossies el vegana ĉokolado Ritter Sport. Maxine Reuker, kiu ofte aperas en romantika kuneco kun sia koramiko, povas esti vidita kun sia koramiko ĉe komforta aŭtuna pikniko kun pico de Pizza Hut. Kaj la influanto Aaron Troschke afiŝas unu el siaj multaj defioj, ĉi-foje gustumante Pepsi blinde kun alia influanto.
"Kun ĉiam pli perfidaj strategioj, la nutraĵa industrio sukcesas prezenti la konstantan konsumon de sukeraj trinkaĵoj kaj grasaj manĝetoj kiel la ĉiutagan normalecon de junaj steluloj pri sociaj amaskomunikiloj kaj samtempe pli kaj pli kunfandi redaktan kaj reklaman enhavon.", klarigis Luise Molling el foodwatch.
Manĝaĵreklamo estis pruvita influi la nutran konduton de junuloj. Infanoj manĝas pli ol duoble pli da dolĉaĵoj sed nur duono de fruktoj kaj legomoj kiel rekomendite. Laŭ la plej lastatempaj reprezentaj mezuradoj, ĉirkaŭ 15 procentoj de infanoj kaj junuloj estas tropezaj kaj ses procentoj eĉ grave tropezas (obezeco). Vi estas en risko de malsanoj kiel tipo 2 diabeto, komunaj problemoj, alta sangopremo kaj kormalsano poste en la vivo. Laŭ datumoj de la Organizo por Ekonomia Kunlaboro kaj Evoluo (OECD), unu el sep mortoj en Germanio povas esti atribuita al nesana dieto.
Fontoj kaj pliaj informoj:
- OECD 2021: Sanlanda profilo, inkluzive de mortoj pro malbona nutrado
- Gazetara komuniko: foodwatch kritikas influan merkatadon por sukeraj trinkaĵoj kaj energitrinkaĵoj
- Gazetara komuniko: Reklamaj baroj por nesana manĝaĵo: Pli ol 60 organizoj postulas subtenon de FDP-partiestro Christian Lindner por la infanprotekta leĝo
Foto / Video: foodwatch eV.
