Hvordan kapital manipulerer internettet

Enhver, der leder efter oplysninger på Internettet, spørger søgemaskinerne Google & Co. Hvilke sider der vises, afgøres af deres hemmelige algoritme - og især penge.

Enhver, der indtaster udtrykket "bæredygtighed" på Google (og andre søgemaskiner) i Østrig, vil blive overrasket over kritisk undersøgelse. Fordi bortset fra tematisk tvivlsom reklame og ikke en enkelt øko-NGO på de første sider i det (individuelle) søgeresultat, kan to ministerier kritiseres for mangel på miljøengagement og et særligt stort antal virksomheder med et moderat økologisk ry. . Også til stede: OMV, Henkel, handelskammeret, sammenslutningen af ​​østrigske aviser og detailhandelsgiganten Rewe.

Kritikken af ​​Google & Co er berettiget og chokerende på samme tid: Internettet har for længst ikke været objektivt, og kun dem, der tager penge i hænderne, får en plads blandt de relevante topplaceringer i søgeresultaterne. Så det er ikke underligt, at i betragtning af internetets store kapital skal selv den nonprofitorganisation WWF køre Google-annoncering.

Det magiske ord SEO (Search Engine Optimization) forklarer, hvorfor det er sådan. En milliardindustri er for længst kommet ud af den målrettede manipulation af søgeresultater, som ikke kun hjælper webshops med at blive succesrige, men også hjælper med at påvirke meninger i stor skala. Sandsynligvis ikke altid til det bedre. Én ting er sikkert: Kun dem, der vises langt fremme på Google, vil blive opfattet i overensstemmelse hermed.

Konkurrence fremmer reklamevirksomhed

Google - i øjeblikket på tredjepladsen af ​​de mest værdifulde mærker med en nuværende omsætning på 323,6 milliarder dollars - kan ikke let trække sig ud af sagen, fordi søgemaskinefirmaet selv kræver de fleste af SEO -målene for en god placering. Og dermed formodentlig ganske promoverer bevidst konkurrencen om de eftertragtede side 1 -steder: Jo flere der deltager i konkurrencen, jo sværere er det at få et godt sted. Resultatet: For at få succes er der kun betalt Google -annoncering, søgemaskinens kæmpe hovedvirksomhed.

Næsten censur

Fra et civilsamfunds synspunkt er udviklingen yderst bekymrende og går næsten i retning af censur: kun dem, der har penge nok i hånden til SEO, kan sprede deres mening eller ideologi. Alle andre er også indekseret, men når betydeligt færre mennesker på grund af en dårlig placering. Konklusion: Kapitalismen er for længst nået Internettet. Penge dominerer mening på Internettet.

Googles manglende forståelse

”Hypotesen om, at Google kunne forsøge at manipulere resultater, er fuldstændig ubegrundet. Uanset emnet har Google aldrig omarrangeret søgeresultater for at påvirke brugernes holdninger. Fra begyndelsen har det været hjørnestenen i Google -søgning at levere de mest relevante svar og resultater til vores brugere. Det ville undergrave folks tillid til vores resultater og til vores virksomhed som helhed, hvis vi ændrede dette forløb, ”sagde Google, da vi spurgte. Google forstod tilsyneladende ikke problemet eller vil ikke. Fordi kritikken ikke er direkte manipulation, men præference for websteder, der er blevet optimeret gennem høje investeringer og fyring af SEO -dynamik.

Google bekræfter imidlertid indirekte anklagen i sin erklæring: “Algoritmer analyserer hundredvis af forskellige faktorer for at finde de bedste oplysninger på nettet - fra indholdets aktualitet til søgeudtrykets frekvens på siden til brugervenligheden af det respektive websted. […] Hvis andre kendte websteder linker til en side om dette emne, er det et godt tegn på, at oplysningerne passer godt der. […] For at hjælpe webstedsejere har vi leveret detaljerede vejledninger og værktøjer, f.eks. PageSpeed ​​Insights og Webpagetest.org, så de kan se, hvad de måske skal justere for at gøre deres websteder mobile. "
Med andre ord: Kun dem, der løbende optimerer deres websted, har en chance for en god placering hos Google & Co. Og: Det er særligt vigtigt at opfylde de kriterier, som Google stiller.

Alternativer ikke meget bedre

Enhver, der mener, at det er bedre med andre søgemaskiner, tager fejl. Bortset fra Googles ekstreme markedsandel på verdensmarkedet (70,43 procent på skrivebordet, 93,27 procent mobil, august 2020), bruger alle andre søgemaskiner også tilsvarende algoritmer. Og selv den angiveligt "gode" søgemaskine Ecosia er ingen undtagelse. Både Ecosias søgeresultater og søgeannoncer vises af Bing (Microsoft).

Risiko for desinformation

Selvom Googles tilgang legitimt forfølger sine egne iværksætterinteresser, er resultatet problematisk i lighed med udviklingen af ​​sociale netværk: Især åbner det døren for vildledende meningsdannelse og desinformation. Hvis du vil sprede din mening, kan du gøre det bedre end nogensinde i dag med den nødvendige kapital. Og dette kan ændre de fremherskende meninger til gavn for profitører. Politisk regulering er for sent.

Søgemaskineoptimering (SEO) opnås ved målrettet gentagelse af søgeudtryk i en tekst og andre "tricks". For at blive virkelig succesrig skal der tilgås dyre knowhow hos specialiserede virksomheder. Den hurtigst mulige visning af indholdet er også afgørende for succesen med et websted med søgemaskiner. En hurtig server, en optimeret netværksforbindelse og såkaldte cache-værktøjer er særligt nødvendige til dette. De realistiske årlige omkostninger til dette: flere tusinde euro.
En anden mulighed for manipulation er den såkaldte linkbuilding. Til dette formål placeres SEO -tekster på eksterne websteder mod betaling, som henviser til dit eget websted via et link. På denne måde får søgemaskinerne til at tro, at det er af særlig relevans, hvilket gør det muligt at opnå en bedre placering.

Foto / Video: Shutterstock.