Option
Forbrugerorganisationen foodwatch har kritiseret influencer-annoncering for sukkerbomber og fedtede snacks. Virksomheder som McDonald's, Pizza Hut og Coca-Cola brugte specifikt sociale medier-stjerner til deres markedsføring, som nyder en særlig høj grad af tillid blandt børn og unge. I samarbejde med influencerne lavede virksomhederne eksempelvis specialudgaver af deres produkter, arrangerede dyre events og rejser og lancerede diskret brandannoncering på deres kanaler. foodwatch advarede om, at denne junkfluencer-marketing fremmede underernæring og fedme blandt unge.
”Influencers er både idoler og bedste venner for millioner af unge mennesker. De sociale medier-stjerner er de perfekte annonceambassadører for junkfood-virksomhederne til at sælge flere og flere sukkerbomber og fedtede snacks - uden om forældrekontrol direkte via børn og unges smartphones."sagde Luise Molling fra foodwatch.
Forbrugerorganisationen opfordrede unge mennesker til at blive bedre beskyttet mod markedsføring af junkfood på internettet: Influencers bør kun have lov til at reklamere for balancerede produkter. Fødevareminister Cem Özdemir ønsker at indføre reklamebarrierer for at beskytte børn. Blandt andet bør reklamer for ubalancerede fødevarer på tv generelt være forbudt om aftenen og i weekenden, hvor særligt mange børn bruger medier. Foodwatch krævede, at denne regulering skal udvides til også at omfatte sociale medier. Instagram-opslag eller Tiktok-videoer, der kan tilgås døgnet rundt, bør kun indeholde reklamer for afbalancerede produkter. På grund af FDP's modstand er Özdemirs planer i fare for at blive udvandet yderligere, advarede foodwatch. Men for effektivt at beskytte børn og unge mod reklame for junkfood, skulle lovudkastet på nogle områder strammes op, krævede forbrugerorganisationen.
Fødevareindustriens "junkfluencer-strategier".
Fødevarevirksomheder bruger i øjeblikket tre hovedstrategier på sociale medier til at øge salget af deres produkter:
- Produktsamarbejder: Virksomheder arbejder med influencer på sociale medier for at lancere separate produktlinjer. McDonald's lancerede "McFlurry Shirin" med lighed med sangeren og det sociale medie-ikon Shirin David. Skønhedsinfluencer "Julia Beautx" har angiveligt skabt sin egen donut til Kaufland. Og Lipton udgav en specialudgave designet og markedsført af queer-musiker og influencer "Twenty4tim" med mere end elleve millioner dåser.
- Rejser og arrangementer: Store fester, spændende rejser, betagende udfordringer – virksomheder kommer med flere og flere ideer til at vinde influencers som annonceambassadører. Coca-Cola gav den svenske influencer Lotta Stichler en tur til Lapland, så hun kunne reklamere dér i julesne omgivelser. Fanta og McDonald's redesignede en McDonald's-afdeling til Halloween, så influenceren Max Müller ("Max Echtso") kunne annoncere Halloween-menuen der med uhyggeligt indhold. Og samtidig var Fanta "Holoween"-bussen stationeret i Berlin, hvor Fabian Busch ("Iamzuckerpuppe"), som er populær blandt teenagere, tilsyneladende spontant dukkede op og lavede en video. Red Bull kan også godt lide at bruge begivenheder som en baggrund for annoncering på sociale medier: Energidrikproducenten inviterede adskillige influencers og spillere til begivenheden "Games on a Plane".
- "Skjult" reklame: Virksomhederne blander deres annoncevideoer camoufleret med influencernes sædvanlige indhold for at give dem mere troværdighed og opnå større rækkevidde. "MinimaLara", kendt for sine veganske opskriftstip, postede en video i de sædvanlige omgivelser, hvor hun tilberedte Choco Crossies fra vegansk Ritter Sport-chokolade. Maxine Reuker, der ofte optræder i romantisk samvær med sin kæreste, kan med sin kæreste opleves til en hyggelig efterårs-picnic med pizza fra Pizza Hut. Og influenceren Aaron Troschke poster en af sine mange udfordringer, denne gang smager Pepsi blindt med en anden influencer.
"Med stadig mere perfide strategier er det lykkes fødevareindustrien at præsentere det konstante forbrug af sukkerholdige drikkevarer og fedtede snacks som hverdagens normalitet for unge sociale mediestjerner og samtidig i stigende grad fusionere redaktionelt og reklameindhold.", forklarede Luise Molling fra foodwatch.
Madreklamer har vist sig at påvirke unge menneskers ernæringsmæssige adfærd. Børn spiser mere end dobbelt så meget slik, men kun halvt så meget frugt og grønt som anbefalet. Ifølge de seneste repræsentative målinger er omkring 15 procent af børn og unge overvægtige og seks procent endda svært overvægtige (fedme). Du er i risiko for sygdomme som type 2-diabetes, ledproblemer, forhøjet blodtryk og hjertesygdomme senere i livet. Ifølge data fra Organisationen for Økonomisk Samarbejde og Udvikling (OECD) kan et ud af syv dødsfald i Tyskland tilskrives en usund kost.
Kilder og yderligere oplysninger:
- OECD 2021: Sundhedslandeprofil, herunder dødsfald som følge af dårlig ernæring
- Pressemeddelelse: foodwatch kritiserer influencer marketing for sukkerdrikke og energidrikke
- Pressemeddelelse: Annoncebarrierer for usund mad: Mere end 60 organisationer kræver støtte fra FDPs partileder Christian Lindner til loven om beskyttelse af børn
Foto / Video: foodwatch eV.
