Option
Amsterdam, Holland - Ny forskning fra Harvard University, bestilt af Greenpeace Holland, afslører den udbredte brug af greenwashing og tokenisme af Europas største bilmærker, flyselskaber og olie- og gasselskaber til at udnytte folks bekymringer om miljøet og sprede desinformation online.
Rapporten, Tre nuancer af grøn (vask)er den mest grundige vurdering af den seneste grønvaskning af fossile brændstoffers interessenter på Twitter, Instagram, Facebook, TikTok og YouTube.
Forskerne brugte veletablerede samfundsvidenskabelige metoder til at spore brands aktiviteter på sociale medier og til at analysere billeder og tekst i virksomheders opslag.[1][2]
Greenpeace-aktivisten Amina Adebisi Odofin sagde: "Denne rapport viser, at mange af disse virksomheder bruger mere online sendetid på sport, velgørenhed og mode end på deres multi-milliard dollars forretninger med fossilt brændstof. Dette klare sports- og vasketøj fremmer salget af klimaskadelige produkter og giver næring til internationale konflikter og menneskerettighedskrænkelser rundt om i verden. Hvis vi mener det seriøst med at tackle klimakrisen, har vi brug for et forbud mod reklame for fossile brændstoffer."
Resultater inkluderer, at kun én ud af fem "grønne" bilannoncer solgte et produkt, mens resten primært tjener til at præsentere mærket som grønt. En ud af fem stillinger fra olie-, bil- og rumfartsvirksomheder brugte sport, mode og sociale spørgsmål - samlet omtalt som "misdirection" - til at aflede opmærksomheden fra virksomhedernes kerneforretningsroller og -ansvar. virksomheder forskellige Udnyttelse af naturbilleder, kvindelige oplægsholdere, ikke-binære oplægsholdere, ikke-kaukasiske oplægsholdere, unge, eksperter, atleter og berømtheder for at forstærke deres budskaber om greenwashing og bedrag.[3]
To tredjedele (67%) af olie-, bil- og rumfartsvirksomheders opslag på sociale medier malede en "grøn innovationsglød" på deres operationer, som forfatterne identificerer som repræsenterende en række forskellige typer og grader af greenwashing. Bilmærker var meget mere proaktive på sociale medier end flyselskaber og olieselskaber og genererede i gennemsnit dobbelt så meget som flyselskaber og fire gange så meget som olie- og gasselskaber. Kun en ubetydelig håndfuld indlæg henviste eksplicit til klimaændringer på trods af Europas rekordstore sommer.
Geoffrey Supran, Research Associate i Institut for Videnskabshistorie ved Harvard University og hovedforfatter af undersøgelsen, sagde: "De sociale medier er den nye grænse for klimabedrag og forsinkelse. Vores resultater viser, at da Europa oplevede sin varmeste sommer nogensinde, forblev nogle af de virksomheder, der var mest ansvarlige for global opvarmning, tavse om klimakrisen på sociale medier, og valgte i stedet at bruge sprog og billeder til strategisk at positionere sig som grønne, innovative, velgørende brands ."
Rapporten bekræfter, at sociale medier er den nye grænse for klimadesinformation og -bedrag, der tillader interesser for fossile brændstoffer at engagere sig i, hvad forskerne kalder "strategisk branding." Dette er en udvikling af tobaksindustriens public affairs-taktik, som i årtier med succes blokerede reguleringen af dens dødbringende produkter.
FN's generalsekretær António Guterres talte til verdens ledere ved FN's Generalforsamling i går opfordrede til en strammere undersøgelse af fossilindustriens "massive, milliardindtjenende PR-maskine til at beskytte den fossile brændstofindustri." for at beskytte" og sammenlignede dem med tobaksindustriens lobbyister og spindoktorer, der i årtier med succes blokerede reguleringen af deres dødbringende produkt [2]. Greenpeace og andre 40 organisationer fremsætter en underskriftsindsamling fra European Citizens' Initiative (ECI), der opfordrer til en ny tobakslignende lov, der forbyder reklame og sponsorering af fossile brændstoffer i EU.
Silvia Pastorelli, EU's klima- og energiaktivist sagde: "Et af vores mest fantastiske resultater er, at den europæiske olie-, bil- og luftfartsindustri subtilt, men systematisk tilegner sig naturens skønhed i deres sociale medieindhold for at 'grønne' deres offentlige image. Især bilmærker er meget mere proaktive på sociale medier end flyselskaber og store olieselskaber. Det betyder, at bilproducenter har en meget større rolle at spille i udformningen af den offentlige fortælling om klima, fossile brændstoffer og energiomstillingen. Denne allestedsnærværende og kraftfulde public affairs-teknik har ligget på lur og kræver nærmere undersøgelse. Dette er en systematisk greenwashing-indsats, der skal løses med et lovligt forbud mod al reklame for fossile brændstoffer og sponsorering i hele Europa, ligesom det er blevet gjort med tobak."
Sidste år startede Greenpeace EU og 40 andre organisationer en Andragende om European Citizens' Initiative (ECI). opfordringen til en ny tobakslignende lov, der forbyder reklame og sponsorering af fossile brændstoffer i EU.
For første gang i år identificerede Intergovernmental Panel on Climate Change (IPCC) PR's og reklames rolle i at sætte skub i klimakrisen, mens hundredvis af videnskabsmænd underskrev et brev, der opfordrede PR- og reklamebureauer til at stoppe samarbejdet med fossile brændstoffer. og spredningen af klimadesinformation.[4][5]
Bemærkninger:
Komplet rapport, Tre nuancer af grøn (vask)
[1] Metode: Undersøgelsen analyserede 1 opslag fra 31 konti på fem platforme (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok og Youtube) mellem 2022. juni og 2.325. juli 375 fra de 12 største bilmærker og 5 største flyselskaber (efter markedsværdi) og 5 største virksomheder for fossile brændstoffer (med den største kumulative historiske drivhusgasudledning 1965-2018). 145 tekstuelle og visuelle variabler blev kodet som en del af en indholdsanalyse, der brugte en statistisk test (Fishers eksakte test) for associationer mellem alle kombinationer af uafhængige variable.
[2] Forskningsteam og ledelse: Forskningen blev udført af et team af forskere fra Harvard og dataloger fra Algorithmic Transparency Institute. Forskningen blev ledet af Harvards Geoffrey Supran, hvis publikationer inkluderer den første nogensinde peer-reviewede analyse af ExxonMobils 40-årige historie med at kommunikere om klimaændringer, der viser, at virksomheden har vildledt offentligheden om klimavidenskab og dens virkninger.
[3] Vurdering af ExxonMobils klimakommunikation (1977-2014)
[5] Forskere retter sig mod PR- og reklamefirmaer, som de beskylder for at sprede desinformation
Kontakt
Sol Gosetti, Fossil Free Revolution Media Coordinator, Greenpeace Holland: [e-mail beskyttet]+44 (0) 7807352020 WhatsApp +44 (0) 7380845754
International Press Office of Greenpeace: [e-mail beskyttet]+31 (0) 20 718 2470 (tilgængelig XNUMX timer i døgnet)
følg @greenpeacepress på Twitter for vores seneste internationale pressemeddelelser
kilde
Billeder: Greenpeace
