Элізабэт Оберзаўэр
Біялагічныя ўмовы для большасці жывёл такія, што яны могуць пакрыць іх асноўныя патрэбы, але наўрад ці адбудзецца перавытворчасць, што прывяло б да вялікай колькасці рэсурсаў. Аднак доступ да рэсурсаў не раўнамерна размеркаваны, і некаторыя людзі маюць больш з-за свайго іерархічнага статусу альбо на базе сваёй тэрыторыі: больш харчовых рэсурсаў, больш рэпрадуктыўных партнёраў, больш нашчадкаў. Няўжо гэта ўжо раскоша?
Межы таго, што мы вызначаем як раскоша, - гэта цякучасць. Паходжанне слова люкс паходзіць з лацінскага, дзе "дыслакаваны" трэба разумець як адхіленне ад нормы і абазначае багацце і адходы. Так што раскоша - гэта адыход ад неабходнасці, крыніца задавальнення. Аднак раскоша таксама азначае марнатраўнае выкарыстанне рэсурсаў без уліку агульнай даступнасці і ўстойлівасці.
З аднаго боку, так шмат месца для задавальнення, больш задавальнення, чым калі-небудзь раней. У той жа час, нават у нашым грамадстве, арыентаваным на выкананне, у носа ўзбіваецца, калі хтосьці прысвячае сябе выключна задавальненню. Раскоша, якую мы імкнемся, гэта тая, якую мы зарабілі ў якасці ўзнагароды за цяжкую працу, а не тую, якая трапляе ў нашы кругі. Першы лічыцца заслужанай кампенсацыяй за тое, што наша паўсядзённае жыццё часта бывае вельмі радасным і служыць матыватарам для прадастаўлення паслуг, якіх патрабуе ад нас паўсядзённае прафесійнае жыццё.
Чаму раскоша Сэксуальная
Раскошныя прадметы таксама служаць сімваламі статусу. Калі мы можам сабе дазволіць раскошу, мы сігналізуем, што мы можам не толькі задаволіць нашы асноўныя патрэбы, але і стварыць лішкі, якія мы можам раскошна выкарыстоўваць. Хоць кантроль за лішкам рэсурсаў з'яўляецца прывабнай асаблівасцю, гэта абмежавана іх бязлітасным абыходжаннем. У эвалюцыйнай гісторыі чалавека рэсурсы былі не толькі жыццёва важнымі, але і вырашалі, ці можна паспяхова размножвацца. Такім чынам, кантроль над рэсурсамі адыгрываў вырашальную ролю ў выбары партнёра, але заўсёды ў спалучэнні з гатоўнасцю дзяліцца гэтымі рэсурсамі. У эвалюцыйнай псіхалогіі пошукі мужчыны да статусу тлумачацца павелічэннем рэпрадуктыўных перспектыў нашых продкаў-мужчын. Даследаванні паказваюць, што ўсё яшчэ існуе сувязь паміж сацыяльным статусам і рэпрадуктыўным поспехам мужчыны. З гэтага пункту гледжання можна зрабіць выснову, што сімвалы статусу не з'яўляюцца чыстай раскошай, але служаць неабходнасці: яны дапамагаюць мужчынам павялічыць рыначную каштоўнасць партнёра. Аднак яны выконваюць гэтую функцыю толькі ў спалучэнні з характарыстыкамі, якія мяркуюць прасацыяльнае і падтрымлівае паводзіны, такія як сацыяльная прымальнасць і шчодрасць.
Раскоша як прывад
Не дзіўна, што "захапляцца чымсьці" адыгрывае цэнтральную ролю ў грамадстве, у якім шмат людзей знаходзяць працу не карысна, а як сродак для дасягнення мэты. Біялагічная аснова нашых дзеянняў - матывацыйны комплекс. Матывацыя рухае нас у прамым сэнсе, дае нам стымул рухацца, энергічна рабіць намаганні, а часам і рабіць стомныя і непрыемныя рэчы. У людзей здольнасць чакаць узнагароды, дасягнення матывацыйнай мэты больш выяўлена, чым у любой іншай жывёлы. У большасці відаў не павінна быць занадта шмат часу паміж паводзінамі і ўзнагародай - альбо пакараннем - за гэта, інакш яны не ўспрымаюцца як узаемазалежныя. Аднак у людзей гэта адтэрмінаванае ўзнагароджанне працуе дзіўна і вельмі доўга. Мы цэлы год добра пераносім непрыемнае прафесійнае жыццё з пункту гледжання фантастычнага адпачынку. Мы ставім абмежаванні на штодзённыя выдаткі, каб зрабіць больш інвестыцый. Але таксама наступства наведвання трэнажорнай залы ці захавання дыеты мае свае карані ў чаканай будучай узнагародзе.
"Па меры ўзрастання ўзроўню жыцця рэчы становяцца відавочнымі, якія былі адменены на некалькі асаблівых момантаў у папярэднім пакаленні".
Элізабэт Оберзаўэр, Венскі універсітэт
Інфляцыйная раскоша
Тое, што мы лічым раскошай як неістотнай, але пажаданай, шмат у чым залежыць ад нашых умоў жыцця. Што такое сімвалы статусу і прэстыжныя аб'екты, дзеля якіх мы гатовыя адмовіцца ад чагосьці іншага? Па меры павышэння ўзроўню жыцця рэчы становяцца відавочнымі, якія былі адменены на некалькі асаблівых момантаў у папярэднім пакаленні. Нароўні з больш высокай даступнасцю, пажаданасць гэтых рэчаў памяншаецца. Раскоша незвычайная, не заўсёды даступная, дарагая. Тое, што даступна ўсім, губляе гэтую асаблівую якасць. Тое, дзе мы накіроўваем свае жаданні, залежыць менш ад рэальных патрэбаў, чым ад таго, што лічыцца рэдкім і каштоўным.
Доўгі час аўтамабіль лічыўся раскошай, паколькі для большасці людзей мабільнасць была даступная толькі іншымі спосабамі. Значэнне ўласных чатырох колаў усё яшчэ відаць у наступных анахранізмах: у адрозненне ад спажывецкіх тавараў, стаўка ПДВ на аўтамабілі па-ранейшаму складае працэнт 32 замест 20. Гэтая падвышаная стаўка падатку ніякім чынам не працуе пад назвай камунальнай службы "падатак на раскошу". У куплі аўтамабіля вінаватыя людзі, мабільнасць якіх можна рэалізаваць і без уласнага аўтамабіля. Асабліва ў буйных гарадах, валодання аўтамабілем для большасці людзей азначае наяўнасць падстаўкі замест аўтамабіля, улічваючы, наколькі рэдка ён перамяшчаецца. Аднак у гэты момант адбываюцца змены: колькасць маладых людзей без вадзіцельскіх правоў павялічваецца. У сталічных раёнах колькасць машын на душу насельніцтва скарачаецца. Аўтамабілі былі заменены на новыя раскошныя ўласцівасці.
Сімвалы статусу для натоўпу
Паколькі эфектыўнасць сімвалаў статусу залежыць ад таго, ці могуць іншыя чакаць закускі на торт, адкрываюцца варыянты, каб спрыяць больш рацыянальнаму выкарыстанню рэсурсаў. Усё можа стаць сімвалам статусу, яго проста трэба прызнаць такім. Гэта адбылося, напрыклад, у харчовай сферы: У апошнія гады спажыванне якаснай ежы ў вышэйшым сярэднім класе набыло масавае значэнне. На гэта траціцца не толькі шмат грошай, але і інтэнсіўна аб гэтым паведамляецца. Толькі пры адпаведным прыбытку можна фінансаваць спецыяльнасці рэгіянальных арганічных фермераў і высакародныя віны вінаградара шыпшынніка. У дадатак да задавальнення, устойлівасць таксама заўсёды называе ўстойлівасць як матывацыю такога спажывецкага паводзін. Раскошны характар устойлівага харчавання азначае, што ў цяперашні час ён зарэзерваваны для эліты, але робіць яго жаданым сімвалам статусу, і таму можа дапамагчы шырокаму імкнуцца да гэтага. Такую матывацыю па аб'ектах было прапанавана эвалюцыйным псіхолагам Бобі Лоў і прынята ў паводніцкай эканоміцы. Эвалюцыйны псіхалагічны аргумент заснаваны на тым, што статус адыгрывае ролю ў выбары партнёра. Такім чынам, калі ўстойлівыя альтэрнатывы паводзін становяцца сімваламі статусу, яны, хутчэй за ўсё, будуць шукацца як пажаданыя.
Тэрмін "Nudging”Ён быў добра вядомы з таго часу, як Рычард Талер атрымаў сёлетнюю Нобелеўскую прэмію па эканоміцы. Замест рацыянальных аргументаў гэты метад выкарыстоўвае эмоцыі і несвядомыя працэсы, каб прымусіць людзей выбраць больш устойлівую альтэрнатыву паводзін.
Такім чынам, раскоша - гэта фантастычная магчымасць: калі нам удаецца спалучыць правільныя якасці і прадметы з выявай раскошы і статусу, мы робім экалагічна свядомае і гуманнае паводзіны жаданым і прывабным. Калі мы выбіраем гэты варыянт з унутранага дыска, мы будзем заставацца больш надзейнымі ў гэтым пажаданым для ўсёй планеты спосабе, чым калі рацыянальныя аргументы будуць прадстаўлены нам з паднятым паказальным пальцам.
Чакаем максімізацыі прыбытку
Затрымка ўзнагароджання патрабуе ладнай колькасці самакантролю. Ступень, у якой мы здольныя гэта рабіць у дзяцінстве, была вывучана ў 1970 гады пры дапамозе тэсту на зефір. Тут дзіцяці далі зефір і прапанавалі два варыянты: альбо ён мог з'есці адзін зефір адразу, альбо ён мог кантраляваць сябе і пачакаць некаторы час, пакуль эксперыментатар вернецца. Калі б дзіця да гэтага часу не еў зефір, ён атрымаў іншы. Гэтыя эксперыменты паказалі, што дзеці вялікія цяжкасці супрацьстаяць спакусе; большасць з'ела цукеркі яшчэ да таго, як эксперыментатар вярнуўся. Апошнія даследаванні паказалі павелічэнне долі дзяцей, якія заставаліся непахіснымі. Аднак гэта можа мець нешта агульнае з тым, што сёння дзеці маюць больш неабмежаваны доступ да прысмакаў.
Паводзіны дарослых людзей таксама паказвае, што мы не вельмі добра думаем пра будучыню і чакаем узнагарод. Няхай гэта будзе інвестыцыі ці пенсійнае планаванне, мы не абавязкова робім найбольш эканамічны выбар. Эканоміка паводзін дае разуменне умоў, пры якіх мы гатовыя выбраць больш познія, але больш высокія ўзнагароды: непасрэдная ўзнагарода павінна быць значна ніжэй, чым будучая прыбытак, і гэта не павінна быць занадта далёка ў будучыні. І апошняе, але не менш важнае, мы павінны быць упэўненыя, што нашы інвестыцыі ў будучыню знаходзяцца ў бяспечных руках. У адзіноце дыстанцыя часу ўжо стварае нявызначанасць.
Фота / відэа: Shutterstock.
