Variantları
Foodwatch istehlakçı təşkilatı şəkər bombaları və yağlı qəlyanaltıların reklamını tənqid edib. McDonald's, Pizza Hut və Coca-Cola kimi şirkətlər uşaq və gənclər arasında xüsusilə yüksək səviyyədə etibara malik olan sosial media ulduzlarından marketinq üçün xüsusi istifadə edirdilər. Şirkətlər, məsələn, təsir göstərənlərlə əməkdaşlıq edərək, məhsullarının xüsusi buraxılışlarını yaratdılar, bahalı tədbirlər və səyahətlər təşkil etdilər və kanallarında maneəsiz olaraq brend reklamlarını işə saldılar. foodwatch xəbərdar etdi ki, bu junkfluencer marketinqi yeniyetmələr arasında qidalanma və piylənməni təbliğ edir.
“İnfluencerlər milyonlarla gənc üçün həm kumir, həm də ən yaxşı dostdur. Sosial media ulduzları uşaq və gənclərin smartfonları vasitəsilə birbaşa valideyn nəzarətindən yan keçərək daha çox şəkər bombaları və yağlı qəlyanaltılar satmaq üçün lazımsız qida şirkətləri üçün mükəmməl reklam elçiləridir."Foodwatch-dan Luise Mollinq dedi.
İstehlakçı təşkilatı gəncləri internetdə zərərli qida marketinqindən daha yaxşı qorunmağa çağırıb: İnfluencerlərə yalnız balanslaşdırılmış məhsulların reklamına icazə verilməlidir. Federal Qida Naziri Cem Özdemir uşaqları qorumaq üçün reklam baryerləri tətbiq etmək istəyir. Digər şeylərlə yanaşı, xüsusilə çox sayda uşaqların mediadan istifadə etdiyi axşamlar və həftə sonları TV-də balanssız qidaların reklamı ümumiyyətlə qadağan edilməlidir. Foodwatch bu tənzimləmənin sosial media sahəsinə də yayılmasını tələb etdi. Gecə-gündüz istifadə edilə bilən Instagram yazıları və ya Tiktok videoları yalnız balanslaşdırılmış məhsulların reklamını ehtiva etməlidir. FDP-nin müqaviməti səbəbindən Özdemirin planlarının daha da sulandırılma təhlükəsi var, foodwatch xəbərdar etdi. Bununla belə, istehlakçı təşkilat tələb edib ki, uşaqları və gəncləri zərərli qidaların reklamından effektiv şəkildə qorumaq üçün qanun layihəsi bəzi sahələrdə sərtləşdirilməlidir.
Qida sənayesinin “junkfluencer strategiyaları”
Qida şirkətləri hal-hazırda məhsullarının satışını artırmaq üçün sosial mediada üç əsas strategiyadan istifadə edirlər:
- Məhsul əməkdaşlıqları: Şirkətlər ayrı-ayrı məhsul xətlərini işə salmaq üçün sosial media təsir edənlərlə işləyirlər. McDonald's müğənni və sosial media simvolu Şirin Davidə bənzədiyi "McFlurry Shirin"i təqdim etdi. "Julia Beautx" adlı gözəllik adamı Kaufland üçün öz pişi hazırladı. Və Lipton, qeyri-adi musiqiçi və təsir edən "Twenty4tim" tərəfindən hazırlanmış və bazara çıxarılan, on bir milyondan çox qutu ilə xüsusi buraxılış buraxdı.
- Səyahət və hadisələr: Böyük partiyalar, maraqlı səfərlər, nəfəs kəsən problemlər – şirkətlər reklam səfirləri kimi təsir edənləri qazanmaq üçün getdikcə daha çox ideyalar irəli sürürlər. Coca-Cola, isveçli təsir edici Lotta Stichlerə Laplandiyaya səyahət etdi ki, orada Milad qarlı şəraitində reklam edə bilsin. Fanta və McDonald's, McDonald's filialını Halloween üçün yenidən dizayn etdilər ki, təsir edən Maks Müller ("Maks Echtso") oradakı Hellouin menyusunu qorxunc məzmunla reklam edə bilsin. Və eyni zamanda, Fanta "Holoween" avtobusu Berlində dayanmışdı, burada yeniyetmələr arasında məşhur olan Fabian Busch ("Iamzuckerpuppe") yəqin ki, kortəbii şəkildə göründü və video çəkdi. Red Bull həmçinin tədbirlərdən sosial medianın reklam fonu kimi istifadə etməyi xoşlayır: enerji içkisi istehsalçısı “Təyyarədə oyunlar” tədbirinə bir neçə təsir edən və oyunçu dəvət edib.
- "Gizli" reklam: Şirkətlər daha çox etibarlılıq və daha çox əhatə əldə etmək üçün təsir edənlərin adi məzmunu ilə kamuflyaj edilmiş reklam videolarını qarışdırırlar. Vegan reseptləri ilə tanınan “MinimaLara” adi şəraitdə vegan Ritter Sport şokoladından Choco Crossies hazırladığı bir video yayımladı. Sevgilisi ilə tez-tez romantik birlikdə görünən Maxine Reuker, sevgilisi ilə Pizza Hut-dan pizza ilə rahat payız piknikində görünə bilər. Və təsir edən Aaron Troschke bir çox problemlərindən birini dərc edir, bu dəfə başqa bir təsir edənlə kor-koranə Pepsi-nin dadına baxır.
“Getdikcə yalançı strategiyalarla qida sənayesi şəkərli içkilərin və yağlı qəlyanaltıların daimi istehlakını gənc sosial media ulduzlarının gündəlik normallığı kimi təqdim etməyə və eyni zamanda redaksiya və reklam məzmununu getdikcə daha çox birləşdirməyə nail olur.”, deyə foodwatch-dan Luise Molling izah etdi.
Qida reklamlarının gənclərin qidalanma davranışına təsir etdiyi sübut edilmişdir. Uşaqlar tövsiyyə ediləndən iki dəfə çox şirniyyat yeyirlər, lakin meyvə və tərəvəzlərin yalnız yarısı qədərdir. Ən son nümayəndə ölçmələrinə görə, uşaq və gənclərin təxminən 15 faizində artıq çəki, altı faizdə isə həddindən artıq çəki (piylənmə) var. İrəlidə 2-ci tip diabet, oynaq problemləri, yüksək qan təzyiqi və ürək xəstəlikləri kimi xəstəliklər riski altındasınız. İqtisadi Əməkdaşlıq və İnkişaf Təşkilatının (OECD) məlumatına görə, Almaniyada hər yeddi ölümdən biri qeyri-sağlam qidalanma ilə əlaqələndirilə bilər.
Mənbə və əlavə məlumat:
- OECD 2021: Sağlamlıq ölkəsi profili, o cümlədən pis qidalanma səbəbindən ölümlər
- Press-reliz: foodwatch şəkər içkiləri və enerji içkiləri üçün təsir edən marketinqi tənqid edir
- Press-reliz: Sağlam olmayan qida üçün reklam maneələri: 60-dan çox təşkilat FDP partiyasının lideri Kristian Lindnerdən uşaqların müdafiəsi qanunu üçün dəstək tələb edir
Foto / Video: foodwatch eV.
