Elisabeth Oberzaucher
Rằng chúng ta định hướng cho các mô hình vai trò là một phẩm chất sâu sắc của con người. Trong sinh học, hiện tượng này được gọi là học tập xã hội. So với các hình thức học tập khác mà cá nhân tự học, học xã hội hoặc thậm chí là bắt chước học tập, mang lại lợi thế lớn: bạn không phải tự mình thử mọi thứ, bạn không cần phải rất sáng tạo và bạn không phải tự mắc lỗi. Vì vậy, học tập xã hội là một cách khá hiệu quả để có được các kỹ năng và chiến lược ra quyết định. Không phải mọi đồng loại đều là một ví dụ trong danh sách rút gọn. Ai chúng ta chọn làm hình mẫu phụ thuộc, trong số những thứ khác, vào tình huống cuộc sống cá nhân của chúng ta. Trong giai đoạn mầm non, cha mẹ là người có ảnh hưởng lớn nhất. Hành động của những người gần gũi nhất với chúng ta về mặt xã hội hình thành xu hướng hành vi của chúng ta từ thời thơ ấu. Ví dụ, cha mẹ không thích ăn rau sẽ có ít thành công trong việc đưa con cái vào chế độ ăn uống lành mạnh.
Nhưng ảnh hưởng của cha mẹ đối với con cái của họ đang giảm dần theo tuổi tác: Định hướng xã hội ngày càng thay đổi theo hướng của các đồng nghiệp. Nếu ở tuổi dậy thì, chủ yếu là về việc được thành lập trong vòng tròn xã hội nơi bạn đang di chuyển, những người khác sẽ trở thành tâm điểm chú ý của chúng ta ở tuổi trưởng thành.
mô hình vai trò
Trang web YouGov.co.uk của Anh đã thực hiện một cuộc khảo sát với khoảng 2015 người ở 25.000 quốc gia vào năm 23, xem xét những tính cách và hình mẫu phổ biến nhất ở mỗi quốc gia. Các vị trí toàn cầu tốt nhất theo điểm: Angelina Jolie (10,6), Bill Gates (9,2), Malala Yousafzai (7,1), Hillary Clinton và Barack Obama (6,4), Nữ hoàng Elisabeth II (6,0) , Tập Cận Bình (5,3), Michelle Obama và Narendra Modi (4,8), Celine Dion (4,6), Ophra Winfrey (4,3), Giáo hoàng Francis (4,1), Julia Roberts và Dalai Lama ( 4,0).
Làm thế nào để bạn trở thành một hình mẫu?
Ngày nay, hình mẫu chủ yếu là những người trong mắt công chúng. Sự tiếp cận công khai này tạo ra một nền tảng quan trọng để trở nên hiệu quả như một hình mẫu. Làm những điều tuyệt vời là không đủ, ít nhất là quan trọng như để cho người khác biết về họ. Do đó, đại diện truyền thông của các cá nhân đóng một vai trò đặc biệt trong việc tạo ra các mô hình vai trò. Những người là trọng tâm của sự chú ý được lắng nghe, bất kể họ có thể đưa ra ý kiến đủ điều kiện về chủ đề này hay không. Leonardo DiCaprio gần đây đã trở thành một anh hùng trên Facebook và Twitter và trên các phương tiện truyền thông khác bởi vì anh ta kêu gọi hành vi bền vững hơn trong một bài phát biểu cảm ơn. Không phải vì trình độ của anh ấy, cũng không phải vì những hành động đặc biệt bền vững của anh ấy, mà vì sự nổi tiếng của anh ấy, anh ấy đã trở thành một hình mẫu cho sự bền vững.
Thật vậy, đôi khi tầm nhìn hiệu quả dường như là yếu tố duy nhất quyết định sự phù hợp như một hình mẫu. Hiện tượng này có liên quan đến một hiệu ứng tâm lý khác: chúng ta thích những thứ quen thuộc với chúng ta và thấy chúng đẹp hơn. Vì vậy, chúng ta càng tiếp xúc với một kích thích nhất định, chúng ta càng thích nó.
Do đó, sự hiện diện của truyền thông dẫn đến việc mọi người được coi là những người tiên phong và lãnh đạo quan điểm, vượt xa giới hạn về năng lực thực sự của họ. Hiện tượng này bắt nguồn từ lịch sử tiến hóa của chúng ta. Mặc dù học tập xã hội là một chiến lược hiệu quả về chi phí để học những điều mới, nhưng nó không nên hoàn toàn khác biệt. Trong vương quốc động vật, học tập xã hội thường bị giới hạn trong việc bắt chước hành vi của các cá nhân được biết đến. Những người theo chủ nghĩa nước ngoài không đáng tin cậy như những hình mẫu và do đó ít bị bắt chước hơn. Sự hiện diện truyền thông tạo ra một mối quan hệ xã hội giả với những người nổi tiếng. Các chuyên gia thực sự, những người chỉ có tiếng nói của họ khi họ có một cái gì đó để đóng góp về mặt nội dung, thiếu quyền truy cập này. Do đó, nghịch lý thay, chúng ta là những người xa lạ nhận thấy họ là ít đáng tin hơn, mặc dù năng lực kỹ thuật của họ sẽ biện minh ngược lại.
Trong quảng cáo, hiện tượng này được sử dụng: Các ngôi sao quảng bá các loại sản phẩm. Bây giờ, người ta khó có thể ngờ rằng người trượt tuyết có chuyên môn đặc biệt về chủ đề sô cô la, hoặc một diễn viên người Mỹ biết nhiều về cà phê hơn người Áo trung bình. Tuy nhiên, các công ty đang tiếp cận sâu vào túi của họ để kết nối một khuôn mặt quen thuộc với sản phẩm của họ. Ngay cả khi quảng cáo dựa trên ý kiến chuyên gia, nó không thực hiện theo cách bạn mong đợi, nó thực sự là về chuyên môn: Thay vì để nhiều chuyên gia nói, một người được thành lập như một chuyên gia. Chiến lược này đòi hỏi nhiều thời gian hơn - sự quen thuộc với mô hình vẫn chưa được xây dựng - nhưng có thể thành công trong thời gian dài.
Khoa học không cung cấp các tuyên bố liên quan đến 100. Nhưng không có gì khác quan tâm đến công chúng như là một đối số cho một mô hình vai trò.
Người mẫu là chuyên gia truyền thông
Hiện tại, mô hình vai trò là những người có thể truyền tải thông điệp thành công. Điều đặc biệt quan trọng là tìm một ngôn ngữ được hiểu. Một lần nữa, mọi người thường vượt trội so với công chúng. Kiến thức đôi khi hời hợt mà các ngôi sao có về các chủ đề họ giao tiếp giúp dễ dàng gói các thông điệp họ muốn truyền tải thành những từ đơn giản. Các nhà khoa học đặc biệt thường có vấn đề ngược lại: có kiến thức chuyên sâu về âm thanh thường khiến họ không thể giảm các tuyên bố thành các thông điệp dễ tiêu hóa. Việc trích xuất tuyên bố trung tâm từ một công trình khoa học đại diện cho một nhiệm vụ gần như không thể hòa tan. Khoa học, đối phó với xác suất và phân phối, không cung cấp một trăm phần trăm báo cáo. Nhưng không có gì khác quan tâm đến công chúng như là một đối số cho một mô hình vai trò.
Mô hình vai trò lý tưởng
Mô hình vai trò lý tưởng là những người kết hợp nhiều phẩm chất khác nhau:
a) Bạn có thể dựa vào một nội dung được chứng minh mang lại cho bạn trạng thái chuyên gia.
b) Họ có khả năng hiển thị phương tiện truyền thông để cung cấp cho thông điệp của họ tác động rộng lớn.
c) Họ có thể truyền đạt thông điệp để công chúng hiểu.
Kể từ khi một con lợn sữa đẻ trứng với đặc điểm đa dạng như vậy hiếm khi tồn tại, câu hỏi đặt ra, nếu chúng ta thực sự có thể mong đợi các nhà khoa học và chuyên gia, rằng chúng có hiệu lực mô hình trong xã hội của chúng ta. Có thể hữu ích hơn khi phân phối các nhiệm vụ theo cách mà những người là người giao tiếp xuất sắc được các chuyên gia thông báo tốt đến mức họ có thể thực hiện vai trò của mình tốt nhất có thể. Đặc biệt là trong truyền thông khoa học, một sự phân phối vai trò giữa các nhà khoa học và nhà báo khoa học xuất hiện: Các nhà khoa học tập trung vào việc tạo ra kiến thức mới và truyền đạt nó trong cộng đồng khoa học. Cầu nối giữa nghiên cứu và công chúng đang bị tấn công bởi những người khác: các nhà văn khoa học có đủ hiểu biết để hiểu thông tin từ thế giới khoa học dịch nó thành một ngôn ngữ thường dễ hiểu. Nếu một người thành công trong việc chiếm được lòng tin của người sáng tạo tri thức và người tiêu dùng tri thức, bước quan trọng nhất trong việc phổ biến các thông điệp thực chất được thực hiện.
Sự không phù hợp tiến hóa
Các cơ chế được sử dụng để chọn mô hình vai trò và đánh giá uy tín của người khác đã phát triển trong quá trình tiến hóa trong các điều kiện khác biệt lớn so với môi trường hiện tại. Tổ tiên của chúng ta có thể tăng hiệu quả học tập xã hội bằng cách học hỏi từ những người quen biết. Tuy nhiên, các công nghệ hiện đại tạo ra sự quen thuộc giả với những người mà chúng ta không thực sự biết. Những người hầu như là khách thường xuyên trong phòng khách của chúng tôi trở thành thành viên ảo của nhóm chúng tôi. Đó là lý do tại sao chúng tôi tin họ và chọn họ làm hình mẫu. Điều này mang đến rủi ro tin tưởng nhầm người, đơn giản vì chúng tôi tin rằng chúng tôi biết họ. Miễn là chúng tôi nhận thức được rằng cảm giác tin cậy này không nhất thiết là một cơ sở đáng tin cậy, chúng tôi có thể chống lại nó một cách có ý thức.
Mô hình vai trò: Fall Zuckerberg
Mark Zuckerberg (facebook) đã đạt tiêu đề vào đầu năm nay bằng cách quyên góp nhiều tài sản của mình. Anh nhanh chóng được cách điệu như một anh hùng, nhưng sớm khuấy động nghi ngờ. Nỗ lực cải thiện hình ảnh của anh ấy thông qua hành động này không hoàn toàn thành công. Trước đây, đã có sự không hài lòng khi Zuckerberg hầu như không nộp thuế dù doanh số hàng tỷ đồng. Trong khi phản ứng ngay lập tức trên các phương tiện truyền thông xã hội là một làn sóng nhiệt tình, thì phản ứng trong các phương tiện truyền thông cổ điển vẫn bị khuất phục. Và đúng như vậy, hóa ra, quyên góp là cách hoàn hảo để tiết kiệm thuế, đặc biệt là ở Mỹ. Hơn nữa, tiền không bao giờ rời khỏi sự kiểm soát của đế chế của Zuckerberg: nền tảng tuân theo chỉ dẫn của tỷ phú và có khả năng hoạt động vì lợi ích của các mục tiêu của anh ta.
Trường hợp này nêu bật một hiện tượng cực kỳ nghịch lý: những người tuân thủ các quy tắc và hỗ trợ tương tác xã hội thông qua hành vi quy phạm của họ, ví dụ bằng cách trả các khoản đóng góp an sinh xã hội và thuế, hoàn toàn không cảm nhận được. Mặt khác, những người được kích hoạt bằng cách phá vỡ quy tắc để làm một cái gì đó xã hội trở thành anh hùng. Chúng ta có xu hướng đánh giá thấp những thứ phù hợp với tiêu chuẩn trong khi chúng ta đánh giá quá cao những thứ hiếm. Kết quả là, chúng tôi chỉ nhận thức được khi có điều gì đó bất thường xảy ra. Đó là lý do tại sao hành vi tuân thủ quy tắc hầu như không đáng nhắc đến. Chỉ bằng cách nâng cao nhận thức về sự biến dạng này, chúng ta mới có thể chống lại hiện tượng này.
Ảnh / Video: Shutterstock.
