Elisabeth Oberzaucher
Các điều kiện sinh học đối với hầu hết các động vật là chúng có thể đáp ứng nhu cầu cơ bản của chúng, nhưng hầu như không có sản xuất thừa nào xảy ra, điều này sẽ dẫn đến sự dồi dào nguồn tài nguyên. Tuy nhiên, quyền truy cập vào tài nguyên không được phân phối đồng đều và một số cá nhân có nhiều hơn do tình trạng phân cấp của họ hoặc trên cơ sở lãnh thổ của họ: nhiều tài nguyên thực phẩm hơn, nhiều đối tác sinh sản hơn, nhiều con đẻ hơn. Đây đã là xa xỉ?
Các giới hạn của những gì chúng ta định nghĩa là xa xỉ là chất lỏng. Nguồn gốc của từ xa xỉ bắt nguồn từ tiếng Latin, trong đó "trật khớp" được hiểu là sự sai lệch so với bình thường, và là viết tắt của sự phong phú và lãng phí. Vì vậy, sự sang trọng là một sự khởi đầu từ sự cần thiết, một nguồn vui. Tuy nhiên, sang trọng cũng có nghĩa là sử dụng lãng phí tài nguyên, mà không xem xét tính khả dụng và tính bền vững chung.
Một mặt, có rất nhiều chỗ cho niềm vui, nhiều niềm vui, hơn bao giờ hết. Tuy nhiên, đồng thời, ngay cả trong xã hội định hướng hiệu suất của chúng ta, mũi của một người bị phồng lên khi ai đó dành riêng cho mình để tận hưởng. Sự xa xỉ mà chúng ta tìm kiếm là một thứ mà chúng ta đã kiếm được như một phần thưởng cho công việc khó khăn, chứ không phải là thứ rơi vào vòng đua của chúng ta. Trước đây được coi là sự đền bù xứng đáng cho thực tế rằng cuộc sống hàng ngày của chúng ta thường rất vui mừng, và đóng vai trò là động lực để cung cấp các dịch vụ mà cuộc sống chuyên nghiệp hàng ngày của chúng ta đòi hỏi chúng ta.
Tại sao sang trọng là gợi cảm
Đối tượng sang trọng cũng phục vụ như là biểu tượng trạng thái. Nếu chúng ta có thể đủ khả năng sang trọng, chúng ta báo hiệu rằng chúng ta không chỉ có thể đáp ứng nhu cầu cơ bản của mình, mà còn tạo ra một khoản thặng dư mà chúng ta có thể sử dụng một cách xa hoa. Mặc dù việc kiểm soát dư thừa tài nguyên là một tính năng hấp dẫn, nhưng điều này bị hạn chế đối với việc xử lý tàn nhẫn của họ. Trong lịch sử tiến hóa của con người, tài nguyên không chỉ quan trọng mà còn quyết định liệu có thể sinh sản thành công hay không. Do đó, kiểm soát các tài nguyên đóng một vai trò quan trọng trong sự lựa chọn bạn đời, nhưng luôn đi đôi với việc sẵn sàng chia sẻ các tài nguyên đó. Trong tâm lý học tiến hóa, việc tìm kiếm địa vị nam được giải thích bằng cách tăng triển vọng sinh sản của tổ tiên nam chúng ta. Các nghiên cứu cho thấy vẫn còn mối quan hệ giữa địa vị xã hội và thành công sinh sản của nam giới. Từ quan điểm này, người ta có thể kết luận rằng các biểu tượng trạng thái không phải là sự xa xỉ thuần túy, nhưng phục vụ một nhu cầu: chúng giúp đàn ông tăng giá trị thị trường đối tác của họ. Tuy nhiên, họ chỉ thực hiện chức năng này khi kết hợp với các đặc điểm gợi ý hành vi xã hội và hỗ trợ, chẳng hạn như sự chấp nhận và rộng lượng xã hội.
Sang trọng như một ổ đĩa
Không có gì đáng ngạc nhiên khi "đam mê một thứ gì đó" đóng vai trò trung tâm trong một xã hội nơi nhiều người tìm thấy công việc không mang lại lợi ích về bản chất, mà là một phương tiện để chấm dứt. Cơ sở sinh học hành vi cho các hành động của chúng tôi là phức hợp động lực. Động lực thúc đẩy chúng ta theo nghĩa đen, nó cho chúng ta một động lực để có được sự di chuyển, nỗ lực mạnh mẽ để làm và đôi khi để làm những điều tẻ nhạt và khó chịu. Ở người, khả năng chờ đợi phần thưởng, thành tựu của mục tiêu tạo động lực, rõ rệt hơn bất kỳ loài động vật nào khác. Đối với hầu hết các loài, không được có quá nhiều thời gian giữa hành vi và phần thưởng - hoặc hình phạt - đối với nó, nếu không chúng không được coi là phụ thuộc lẫn nhau. Tuy nhiên, ở người, phần thưởng bị trì hoãn này hoạt động rất tốt và cực kỳ lâu dài. Chúng tôi chịu đựng cuộc sống chuyên nghiệp khó chịu trong cả một năm với viễn cảnh của một kỳ nghỉ tuyệt vời. Chúng tôi đặt các hạn chế về chi phí hàng ngày của mình để đầu tư lớn hơn. Nhưng cũng là hậu quả của việc đi đến phòng tập thể dục hoặc ăn kiêng có nguồn gốc từ một phần thưởng trong tương lai dự kiến.
"Khi mức sống tăng lên, mọi thứ trở nên rõ ràng được dành riêng cho một vài khoảnh khắc đặc biệt ở thế hệ trước."
Elisabeth Oberzaucher, Đại học Vienna
Lạm phát sang trọng
Những gì chúng ta coi sang trọng là không thiết yếu nhưng mong muốn phụ thuộc rất nhiều vào điều kiện sống của chúng ta. Biểu tượng trạng thái và đối tượng uy tín mà chúng ta sẵn sàng từ bỏ thứ gì khác là gì? Khi mức sống tăng lên, mọi thứ trở nên rõ ràng được dành riêng cho một vài khoảnh khắc đặc biệt ở thế hệ trước. Cùng với khả năng chi trả cao hơn, tính mong muốn của những thứ này giảm đi. Sang trọng là phi thường, không phải lúc nào cũng có sẵn, đắt tiền. Những gì có sẵn cho tất cả mọi người mất chất lượng đặc biệt này. Vì vậy, nơi chúng ta hướng mong muốn của mình phụ thuộc ít hơn vào nhu cầu thực tế hơn là những gì được coi là hiếm và có giá trị.
Trong một thời gian dài, ô tô được coi là một thứ xa xỉ bởi vì đối với hầu hết mọi người, tính di động chỉ có giá cả phải chăng bằng các phương tiện khác. Giá trị được gán cho bốn bánh xe của một người vẫn có thể được nhìn thấy trong các lỗi thời sau: không giống như hàng tiêu dùng, thuế suất VAT trên ô tô vẫn là 32 phần trăm thay vì phần trăm 20. Mức thuế tăng này không được thực hiện bằng bất kỳ phương tiện nào dưới tên tiện ích "thuế xa xỉ". Đối với việc mua một chiếc xe hơi, mọi người có tội mà khả năng di chuyển của họ cũng có thể được thực hiện mà không có xe cơ giới của họ. Đặc biệt là ở các thành phố lớn, việc sở hữu một chiếc xe cho hầu hết mọi người có nghĩa là sở hữu một chiếc giá đỡ thay vì một chiếc xe, xem xét mức độ hiếm khi nó được di chuyển. Tuy nhiên, ở đây, một sự thay đổi hiện đang diễn ra: số người trẻ tuổi không có bằng lái xe đang tăng lên. Ở các khu vực đô thị, số lượng ô tô trên đầu người giảm. Những chiếc xe đã được thay thế bởi các tài sản sang trọng mới.
Biểu tượng trạng thái cho đám đông
Vì tính hiệu quả của các biểu tượng trạng thái phụ thuộc vào việc người khác có thể mong đợi ăn nhẹ trên bánh hay không, các tùy chọn mở ra để thúc đẩy việc sử dụng tài nguyên bền vững hơn. Tất cả mọi thứ có thể trở thành một biểu tượng trạng thái, nó chỉ cần được công nhận như vậy. Điều này đã xảy ra, ví dụ, trong lĩnh vực thực phẩm: Trong những năm gần đây, việc tiêu thụ thực phẩm chất lượng cao trong tầng lớp trung lưu đã đạt được tầm quan trọng lớn. Không chỉ có rất nhiều tiền được dành cho nó, nó cũng được truyền đạt mạnh mẽ về nó. Chỉ với một thu nhập tương ứng, có thể tài trợ cho các đặc sản của nông dân hữu cơ trong khu vực và các loại rượu vang cao quý của người trồng nho hông. Ngoài việc hưởng thụ, tính bền vững cũng luôn coi sự bền vững là động lực cho hành vi tiêu dùng này. Bản chất xa xỉ của dinh dưỡng bền vững có nghĩa là nó hiện được dành riêng cho một tầng lớp thượng lưu, nhưng làm cho nó trở thành một biểu tượng trạng thái đáng thèm muốn, và do đó có thể giúp một khối lượng lớn phấn đấu cho nó. Động lực này trên đường vòng được đề xuất bởi nhà tâm lý học tiến hóa Bobbi Low và đưa vào kinh tế học hành vi. Lập luận tâm lý học tiến hóa dựa trên thực tế rằng địa vị đóng vai trò trong sự lựa chọn bạn đời. Vì vậy, nếu các lựa chọn thay thế hành vi bền vững được làm biểu tượng trạng thái, chúng có nhiều khả năng được theo đuổi như mong muốn.
Thuật ngữ "Nudging”Đã được nhiều người biết đến kể từ khi Richard Thaler được trao giải Nobel Kinh tế năm nay. Thay vì lập luận lý trí, phương pháp này sử dụng cảm xúc và quá trình vô thức để khiến mọi người lựa chọn hành vi thay thế bền vững hơn.
Do đó, sang trọng là một khả năng tuyệt vời: khi chúng ta thành công trong việc kết hợp các phẩm chất và đối tượng phù hợp với hình ảnh của sự sang trọng và địa vị, chúng ta làm cho hành vi có ý thức và nhân văn về môi trường trở nên hấp dẫn và hấp dẫn. Nếu chúng ta chọn tùy chọn này từ một ổ đĩa nội bộ, chúng ta sẽ vẫn đáng tin cậy hơn theo cách mong muốn này cho toàn bộ hành tinh so với khi các đối số hợp lý được trình bày cho chúng ta bằng ngón trỏ.
Chờ đợi tối đa hóa lợi nhuận
Phần thưởng chậm trễ đòi hỏi một lượng tự kiểm soát hợp lý. Mức độ mà chúng ta có khả năng làm như vậy ở thời thơ ấu đã được nghiên cứu trong những năm 1970 bằng cách sử dụng thử nghiệm marshmallow. Tại đây, một đứa trẻ được cho ăn kẹo dẻo và đưa ra hai lựa chọn: nó có thể ăn một viên kẹo dẻo ngay lập tức, hoặc nó có thể tự kiểm soát và đợi một lúc để người thí nghiệm quay lại. Nếu sau đó đứa trẻ không ăn kẹo dẻo, nó sẽ lấy thứ khác. Những thí nghiệm này cho thấy những đứa trẻ gặp khó khăn rất lớn để chống lại sự cám dỗ; hầu hết đã ăn kẹo trước khi người thí nghiệm quay trở lại. Nghiên cứu gần đây đã cho thấy sự gia tăng tỷ lệ trẻ em vẫn kiên định. Tuy nhiên, điều này có thể có một cái gì đó để làm với thực tế là ngày nay trẻ em có quyền truy cập nhiều hơn vào đồ ngọt.
Hành vi của người trưởng thành cũng cho thấy chúng ta không thực sự giỏi trong việc nghĩ về tương lai và chờ đợi phần thưởng. Cho dù đó là đầu tư hay lập kế hoạch lương hưu, chúng tôi không nhất thiết phải đưa ra lựa chọn kinh tế nhất. Kinh tế học hành vi cung cấp cái nhìn sâu sắc về các điều kiện mà chúng ta sẵn sàng chọn phần thưởng sau, nhưng cao hơn: phần thưởng trước mắt phải thấp hơn đáng kể so với lợi nhuận trong tương lai và không được quá xa trong tương lai. Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, chúng ta phải tự tin rằng khoản đầu tư của chúng ta trong tương lai nằm trong tay an toàn. Một mình khoảng cách thời gian đã tạo ra sự không chắc chắn.
Ảnh / Video: Shutterstock.
