Larja e gjelbërimit dhe gënjeshtra e reklamave - kini kujdes nga mashtrimi!

Sidomos me ushqimin dhe kozmetikën nuk ruhet me emra që përcjellin një imazh pozitiv. Aty janë hedhur rreth me shprehjen e pambrojtur "rajonal", ku rrugët e gjata të transportit janë pas saj. Prodhuesit e tjerë zbukurojnë produktet e tyre me mbiemra si "natyralë" ose "të ndjeshëm", duke sugjeruar atribute që janë larg nga realiteti. Sepse terma të tillë shpesh nuk janë veçse një parull reklamimi.

Coca-Cola kohët e fundit lançoi "Smartwater". Uji mineral shitet si "i frymëzuar nga retë" i shtrenjtë - pa ndonjë vlerë të shtuar. Për këtë, kompania mori në shtëpi "Golden Puff 2018", një çmim për parullat më të guximshme të reklamimit të iniciuara nga organizata foodwatch, "Coca-Cola operon riprodhime të konsumit të brashit me kryesin numër një. Për të tërhequr paratë nga xhepi i konsumatorit, Coca-Cola ka dalë me një metodë të përpunimit të egër që tingëllon shkencor, por krejtësisht i pakuptimtë. 'Smartwater ’është vetëm një ujë i ndenjur, i shitur me një çmim të lartë”, thotë Sophie Unger i grupit ushqimor. Fituesit e tjerë të qeseve të erës në vitet e fundit përfshinin kosin e pijshëm Actimel nga Danone, feta qumështi të Ferrero, çajin e menjëhershëm të Hipp për fëmijë dhe një biskotë për fëmijë nga Alete. Ajo që ata kanë të përbashkët është se ata sugjerojnë diçka tjetër përveç asaj që ata sjellin në të vërtetë.

"Rregullat e tanishme të etiketimit e bëjnë të vështirë për konsumatorët të shikojnë nëpër supermarket dhe të lejojnë prodhuesit të mashtrojnë dhe mashtrojnë mjaft legalisht. Shumë çështje duhet të adresohen në nivelin e BE-së, siç është futja e etiketimit të detyrueshëm të ushqimit në ngjyrat e semaforit në pjesën e përparme të paketimit të ushqimit. Qeveritë e Francës dhe Belgjikës kanë miqësore ndaj konsumatorit rezultati NutriEtiketimet e prezantuara tashmë në nivel kombëtar. Me rezultatin Nutri, konsumatorët mund të shohin me një shikim se sa i ekuilibruar është një produkt. Si dhe reklamat bombat e sheqerit kështu do të demaskohen automatikisht ", tha Sarah shtëpitë e grupit ushqimor. "Ju mund t'i besoni termit të mbrojtur" organik "(por vetëm për ushqim!). Nëse një ushqim mbart termat "organik" ose "organik" në paketim, atëherë ai duhet të jetë prodhuar në biostandard ", thotë Martin Wildenberg i Global 2000.

Truket e prodhuesit të kozmetikës

Shumë shpesh, konsumatori drejtohet gjithashtu nga industria e kozmetikës nga hunda. Një produkt "100% vaj natyral livando" shpesh përmban vetëm një rënie të rrobave me cilësi të lartë. Sidoqoftë, promovohet në mënyrë të habitshme. Sidoqoftë, një vështrim në listën e përbërësve (INCI) zakonisht nxjerr të vërtetën - edhe nëse është vetëm gjysma e së vërtetës, më shumë për atë më vonë. Për shembull, në një xhel dush që përmban "100% ullirin natyral", përbërësi vaj ulliri mund të gjendet në 18. Vendosni përbërësit të renditur sipas sasisë, të ndjekur vetëm nga aromat dhe ngjyrat, si dhe konservuesit. Edhe mikroplastika është më e përfaqësuar në aspektin e sasisë. Në mënyrë të veçantë, produkti përmban më pak se 0,5 përqind të vajit të ullirit. "Fjala 'me' duhet të trajtohet me kujdes. Sepse thjesht sepse reklamohet "me një përbërës të caktuar", produkti nuk është më mirë. Në fund të fundit, ajo nuk bën një deklaratë të guximshme për atë që është brenda - për shembull, konservantët ", thotë Willi Luger, themeluesi dhe drejtori drejtues i kompanisë së kozmetikës natyrore CulumNatura.

Në thelb, të gjithë përbërësit e produkteve kozmetike janë të listuara në listën INCI. Ata që përmbajnë më shumë se një përqind duhet të renditen gjithashtu sipas peshës. Nëse përbërësi më i reklamuar është në fund të listës, mund të supozohet se këto janë (shumë) sasi të vogla që janë në produkt. Por tani në gjysmën e së vërtetës: Nëse më pak se një përqind e një përbërësi përmban, ato duhet të grumbullohen jo sipas peshës së tyre. Kjo do të thotë që përbërësit, të cilët janë më pak se një përqind, mund të shtohen në secilën prej atyre prej të cilave përfshihen më shumë. Për shembull, një vaj jojoba që përmban vetëm 0,5 përqind mund të jetë më i lartë në listë sesa, për shembull, një paraben që përmban 0,99 përqind. Kjo jep përshtypjen e rremë që parabeni përmban më pak se vaj të çmuar.

Por truket shkojnë edhe më tej: "Shpesh, disa ruajtës të ndryshëm janë të përzier në produkt. Kjo do të thotë që produkti ka më shumë përbërës në përgjithësi, por vetëm një pjesë e vogël e konservantëve individualë duhet të specifikohet në mënyrë që preservatives të migrojnë sa më shumë në listën e INCI sa të jetë e mundur ”, shpjegon Luger. Kjo është mënyra se si konsumatorët shpërndahen në humbje dhe ata shpesh i drejtohen produktit të gabuar. Kjo bëhet e qartë në termin "të ndjeshëm". Ne besojmë se kozmetika "e ndjeshme" është e përshtatshme për lëkurë të ndjeshme. Por: "Ndjeshëm - kjo nuk është gjë tjetër veçse një parull reklamimi, pa deklaratë dhe pa substancë", thotë për toksikologun Marike Kolossa të Agjencisë Federale Gjermane të Mjedisit SWR, e cila ka testuar në një revistë konsumatore shumë kremra dhe locione "të ndjeshme" dhe erdhi në përfundim që kozmetika "e ndjeshme" shpesh mund të dëmtojë lëkurën më shumë sesa përfiton. Luger: "Unë nuk mendoj se ky problem do të zgjidhet shumë shpejt me ligje. Kjo është arsyeja pse është edhe më e rëndësishme të ndërgjegjësohen konsumatorët për temën ".

Problemi i larjes së gjelbërimit

Për shumë produkte, gjithashtu promovohet qëndrueshmëria, në fund të fundit pa ndonjë përmirësim real për mjedisin. Për shembull, ofruesit e energjisë elektrike që duan të reklamojnë me "energji elektrike të gjelbër", por në përgjithësi gjithsesi kanë një ekuilibër negativ. Ose "eko rezervë" e një ndërmarrje të naftës për ngrohje kundër së cilës Global 2000 paraqiti një ankesë në agjencinë e reklamave. Pa sukses, sepse agjensia e reklamimit u deklarua si jo përgjegjëse. "Qeveria duhet të sigurojë më në fund që konsumatorët në Austri mund të ndërmarrin veprime kundër larjes së gjelbërimit ose të krijojnë kushte që i mbrojnë në mënyrë efektive kundër këtij lloj mashtrimi. Siç ndodh shpesh, masat e bazuara në marrëveshje vullnetare nuk mbrojnë sa duhet, "thotë Martin Wildenberg. Për më tepër, kjo qasje penalizon edhe ato kompani që veprojnë në mënyrë inovative dhe korrekte, pasi ato duhet të pranojnë një disavantazh masiv konkurrues. Kjo është shumë e keqe për vendndodhjen e biznesit, sipas Wildenberg. Ai këshillon: "Jini të vëmendshëm - mos besoni në reklamë! Kurrë. "

Foto / Video: Foodwatch.