Možnost
Amsterdam, Nizozemska - Nova raziskava Univerze Harvard, ki jo je naročil nizozemski Greenpeace, razkriva, da največje evropske avtomobilske znamke, letalske družbe ter naftna in plinska podjetja široko uporabljajo greenwashing in tokenism za izkoriščanje skrbi ljudi glede okolja in širjenje dezinformacij na spletu.
Poročilo, Trije odtenki zelene (pranje)je najtemeljitejša ocena nedavnega zelenega pranja zainteresiranih strani za fosilna goriva na Twitterju, Instagramu, Facebooku, TikToku in YouTubu.
Raziskovalci so uporabili dobro uveljavljene družboslovne metode za sledenje dejavnosti blagovnih znamk v družbenih medijih ter za analizo slik in besedila v objavah podjetij.[1][2]
Aktivistka Greenpeace Amina Adebisi Odofin je dejala: »To poročilo kaže, da mnoga od teh podjetij porabijo več časa na spletu za šport, dobrodelnost in modo kot za svoja več milijard dolarjev vredna podjetja s fosilnimi gorivi. Ta jasna oblačila za šport in perilo spodbujajo prodajo podnebju škodljivih izdelkov ter spodbujajo mednarodne konflikte in zlorabe človekovih pravic po vsem svetu. Če se resno ukvarjamo s podnebno krizo, potrebujemo prepoved oglaševanja fosilnih goriv.”
Ugotovitve vključujejo, da je samo eden od petih oglasov za "zelene" avtomobile prodajal izdelek, preostali pa so služili predvsem predstavitvi znamke kot zelene. Ena od petih objav naftnih, avtomobilskih in vesoljskih podjetij je uporabila športna, modna in družbena vprašanja – ki jih skupaj imenujemo »napačno usmerjanje« –, da bi preusmerila pozornost od osnovnih poslovnih vlog in odgovornosti podjetij. podjetja različna Izkoriščanje podob narave, voditeljice, nebinarni voditelji, nekavkaški voditelji, mladina, strokovnjaki, športniki in zvezdniki da razširijo svoja sporočila zelenaštva in zavajanja.[3]
Dve tretjini (67 %) objav naftnih, avtomobilskih in vesoljskih podjetij na družbenih omrežjih je narisalo "zeleni inovacijski sijaj" na njihovem delovanju, za katerega avtorji menijo, da predstavlja različne vrste in stopnje zelenega pranja. Avtomobilske znamke so bile veliko bolj proaktivne na družbenih medijih kot letalske in naftne družbe, saj so v povprečju ustvarile dvakrat več kot letalske družbe in štirikrat več kot naftne in plinske družbe. Le zanemarljiva peščica objav se je izrecno nanašala na podnebne spremembe, kljub rekordnemu poletju v Evropi.
Geoffrey Supran, Raziskovalni sodelavec na oddelku za zgodovino znanosti na univerzi Harvard in glavni avtor študije je dejal: »Socialni mediji so nova meja podnebnega zavajanja in zamude. Naše ugotovitve kažejo, da so nekatera podjetja, ki so najbolj odgovorna za globalno segrevanje, molčala o podnebni krizi na družbenih omrežjih, ko je Evropa doživela najbolj vroče poletje v zgodovini, ter se raje odločila za uporabo jezika in podob, da bi se strateško pozicionirala kot zelene, inovativne, dobrodelne znamke. .”
Poročilo potrjuje, da so družbeni mediji nova meja podnebnih dezinformacij in zavajanj, ki interesom fosilnih goriv omogočajo, da sodelujejo v tem, kar raziskovalci imenujejo "strateško blagovno znamko". To je razvoj taktike javnih zadev tobačne industrije, ki je desetletja uspešno blokirala regulacijo svojih smrtonosnih izdelkov.
Generalni sekretar Združenih narodov António Guterres je včeraj med nagovorom svetovnih voditeljev na Generalni skupščini ZN pozval k strožjemu nadzoru "ogromnega PR stroja industrije fosilnih goriv, ki prinaša milijardne prihodke, da bi zaščitil industrijo fosilnih goriv" in jih primerjal z lobistov tobačne industrije in vrtoglavcev, ki so desetletja uspešno blokirali regulacijo njihovega smrtonosnega izdelka [2]. Greenpeace in drugih 40 organizacij spodbuja peticijo Evropske državljanske pobude (ECI), ki poziva k novemu zakonu, podobnemu tobaku, ki prepoveduje oglaševanje in sponzorstvo fosilnih goriv v Evropski uniji.
Silvia Pastorelli, podnebna in energetska aktivistka EU je dejala: »Ena naših najbolj osupljivih ugotovitev je, da si evropska naftna, avtomobilska in letalska industrija subtilno, a sistematično prisvajajo lepoto narave v svojih vsebinah družbenih medijev, da bi 'ozelenili' svojo javno podobo. Zlasti avtomobilske znamke so veliko bolj proaktivne na družbenih omrežjih kot letalske in naftne družbe. To pomeni, da imajo proizvajalci avtomobilov veliko večjo vlogo pri oblikovanju javne pripovedi o podnebju, fosilnih gorivih in energetskem prehodu. Ta vseprisotna in močna tehnika javnih zadev se je skrivala na očeh in zahteva podrobnejši pregled. To je sistematično prizadevanje za zeleno pranje, ki ga je treba obravnavati s pravno prepovedjo vsega oglaševanja in sponzoriranja fosilnih goriv po vsej Evropi, tako kot je bilo storjeno s tobakom.«
Lani so Greenpeace EU in 40 drugih organizacij začeli eno Peticija Evropske državljanske pobude (ECI). poziv k novemu zakonu, podobnemu tobaku, ki prepoveduje oglaševanje in sponzorstvo fosilnih goriv v Evropski uniji.
Medvladni forum o podnebnih spremembah (IPCC) je letos prvič opredelil vlogo odnosov z javnostmi in oglaševanja pri spodbujanju podnebne krize, medtem ko je na stotine znanstvenikov podpisalo pismo, v katerem poziva agencije za odnose z javnostmi in oglaševanje, naj prenehajo sodelovati s podjetji za fosilna goriva. in širjenje podnebnih dezinformacij.[4][5]
Opombe:
Popolno poročilo, Trije odtenki zelene (pranje)
[1] Metodologija: Raziskava je analizirala 1 objav iz 31 računov na petih platformah (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok in Youtube) med 2022. junijem in 2.325. julijem 375 12 največjih avtomobilskih znamk in 5 največjih letalskih družb (po tržni kapitalizaciji) ter 5 največjih podjetij za fosilna goriva (z največjimi kumulativnimi zgodovinskimi izpusti toplogrednih plinov 1965-2018). 145 besedilnih in vizualnih spremenljivk je bilo kodiranih kot del vsebinske analize, ki je uporabila statistični test (Fisherjev eksaktni test) za povezave med vsemi kombinacijami neodvisnih spremenljivk.
[2] Raziskovalna skupina in vodstvo: Raziskavo je izvedla skupina raziskovalcev s Harvarda in računalničarjev z Algorithmic Transparency Institute. Raziskavo je vodil Geoffrey Supran s Harvarda, katerega publikacije vključujejo prvo strokovno recenzirano analizo ExxonMobilove 40-letne zgodovine komuniciranja o podnebnih spremembah, ki kaže, da je podjetje zavajalo javnost glede podnebne znanosti in njenih vplivov.
[3] Ocena ExxonMobilove podnebne komunikacije (1977–2014)
[5] Znanstveniki ciljajo na PR in oglaševalska podjetja, ki jih obtožujejo širjenja dezinformacij
Kontakt
Sol Gosetti, medijski koordinator Fossil Free Revolution, Greenpeace Nizozemska: [e-pošta zaščitena]+44 (0) 7807352020 WhatsApp +44 (0) 7380845754
Mednarodni tiskovni urad Greenpeacea: [e-pošta zaščitena]+31 (0) 20 718 2470 (dosegljiv XNUMX ur na dan)
sledite @greenpeacepress na Twitterju za naša najnovejša mednarodna sporočila za javnost
Tisti, ki
Fotografije: Greenpeace
