Štúdia značky: faktor pohodlia je dôležitejší ako ekologická stopa

Analýza značiek 104 značiek minerálnych a stolových vôd dostupných na nemeckom trhu prináša úžasné výsledky. Preferencie rôznych generácií sa ťažko môžu líšiť. „V zozname top 10 najrelevantnejších značiek vody generácie Z neexistuje jediná značka, ktorá by bola relevantná pre Baby Boomers,“ tvrdia autori štúdie z BrandTrust.

Kvalita a environmentálne povedomie sú pre baby boomers dôležité. Štúdia popisuje zástupcov Generácie X ako lovcov výhodných obchodov. Nízke ceny a vysoká kvalita sú pre Generáciu Y menej dôležité. Podľa nich voda podľa štúdie slúži „ako zdroj sily a - čo je veľmi dôležité - na sebaoptimalizáciu“. 

Generácia Z, známa tiež ako piatky pre budúcu generáciu, je obzvlášť prekvapivá: Tieto ročníky sa jej páčia pohodlne a podľa BrandTrust stavia dizajn a zábavu nad udržateľnosť. Ani obsah minerálov, ani kvalita nemajú prioritu: „Instagrammability, ktorá zahŕňa dizajn fliaš na vodu a faktor chladenia značky, je pre Gen Z dôležitejšia ako ekologická stopa,“ hovorí Benedikt Streb, autor štúdie a hlavný konzultant značky v spoločnosti BrandTrust.

Nebolo dokázané, že výsledky je možné preniesť do iných skupín výrobkov a krajín. Táto myšlienka je bohužiaľ zrejmá ...

Kompletná analýza je k dispozícii zadarmo Stiahnuť ▼ (Musíte však zadať e-mailovú adresu).

Foto ryžová gulička on Unsplash