Карин Борнетт
Обрамление - это термин из социологии и коммуникационной науки. Кадры также известны как «рамки интерпретации» на немецком языке. В языке есть рамки, которые подсказывают нам, как интерпретировать содержание. Они устанавливают рамки для того, как мы воспринимаем утверждения или факты.
Так пишет о Элизабет Велинг в ее книге «Политическое обрамление - как нация поощряет свою мысль и превращает политику в нее», следующее: «Рамки носят идеологически избирательный характер. Они оценивают и интерпретируют социальные и политические условия из определенного мировоззрения. Будучи активированными в наших умах, они направляют наше мышление и действия ».
Тот факт, что кадры влияют на наши действия, уже научно доказан: ученые Тибодо и Бородицкий провели эксперимент в Стэнфордском университете, который мог бы доказать прямую связь между кадрированием и принятием решений. Две тестовые группы были представлены с двумя различными текстами. Фактические факты были идентичны в обоих текстах, различие заключалось в метафорах, использованных для растущего преступления в вымышленном городе, в обрамлении. Один текст был связан с «преступным вирусом», другой - с «преступным хищником», бегущим по городу. Эта разница явно повлияла на реакцию испытуемых. Те, кто читал о вирусе, выбирали в первую очередь меры социальной профилактики, в то время как получатели текста о хищнике склонялись к более суровым наказаниям и большему количеству полиции для решения этой проблемы.
Обрамление на практике
Рамки используются намеренно в политических дебатах. Если, например,волна беженцев«Речь идет, тогда это вызывает ассоциацию с силой природы. Вы должны защитить себя от приливной волны. Вы должны построить плотины и барьеры. Волна беженцев часто используется политически правыми, потому что метафора дегуманизирует тему. Кадры слишком счастливы, чтобы воспринимать их СМИ сознательно или неосознанно. Например, «исчезновение потока беженцев» было включено в многочисленные заголовки.
Другой пример создания предлагает тему Изменение климата, Термин «изменение» скрывает климатический кризис как нечто, что может измениться на положительное и отрицательное. Изменения естественны, а не созданы человеком. Совсем недавно климатический активист разместил Грета Тунберг четкие слова: «Это 2019. Изменение климата, климатический кризис, климатическая кризисная ситуация, экологический кризис, экологический кризис и экологическая аварийная ситуация? "
Слова - это больше, чем просто содержание. При разработке, они также обеспечивают рамки интерпретации и подразумевают предложения для действий. И это используется различными группами и целевыми партиями. Следовательно, не мешает подвергать сомнению слова, метафоры и термины в их рамках - независимо от того, откуда они. KB
Фото / видео: Shutterstock.
