Modul în care capitalul manipulează internetul

Oricine caută informații pe Internet întreabă motoarele de căutare Google & Co. Ce pagini sunt afișate acolo sunt hotărâte de algoritmul lor secret - și mai ales de bani.

Oricine introduce termenul „durabilitate” pe Google (și alte motoare de căutare) în Austria va fi uimit de examinarea critică. Deoarece, în afară de publicitatea tematică și nu există un singur ONG ecologic pe primele pagini ale rezultatului căutării (individuale), se pot găsi două ministere criticate pentru lipsa de angajament ecologic și un număr deosebit de mare de companii cu o reputație ecologică moderată . De asemenea, prezenți: OMV, Henkel, Camera de Comerț, Asociația Ziarelor Austriece și gigantul de retail Rewe.

Critica Google & Co este justificată și șocantă în același timp: internetul nu a mai fost de mult timp obiectiv și doar cei care iau banii în mâna lor obțin un loc printre primele locuri relevante în rezultatele căutării. Așadar, nu este de mirare că, având în vedere valorificarea internetului, chiar și organizația non-profit WWF trebuie să ruleze publicitate Google.

Cuvântul magic SEO (Search Engine Optimization) explică de ce este așa. O industrie de miliarde de dolari a ieșit de mult din manipularea țintită a rezultatelor căutării, care nu numai că ajută magazinele web să aibă succes, ci și să influențeze opiniile pe scară largă. Probabil că nu întotdeauna în bine. Un lucru este sigur: numai cei care sunt afișați cu mult înainte în Google vor fi percepuți în consecință.

Concurența promovează afacerile publicitare

Google - în prezent pe locul al treilea dintre cele mai valoroase mărci, cu o cifră de afaceri actuală de 323,6 miliarde de dolari - nu se poate retrage cu ușurință din afacere, deoarece compania de motoare de căutare necesită însuși majoritatea măsurilor SEO pentru o clasare bună. promovează în mod conștient competiția pentru râvnita pagină 1 locuri: cu cât participă mai mulți oameni la competiție, cu atât este mai dificil să obții un loc bun. Rezultatul: Pentru a avea succes, nu mai rămâne decât publicitatea Google plătită, principala afacere a gigantului motorului de căutare.

Aproape cenzură

Din punct de vedere al societății civile, dezvoltarea este extrem de îngrijorătoare și se îndreaptă aproape în direcția cenzurii: doar cei care au destui bani în mână pentru SEO își pot răspândi opinia sau ideologia. Toate celelalte sunt, de asemenea, indexate, dar ajung în mod semnificativ la mai puțini oameni din cauza unui clasament slab. Concluzie: Capitalismul a ajuns de mult pe internet. Banii domină opinia pe internet.

Lipsa de înțelegere a Google

„Ipoteza că Google ar putea încerca să manipuleze rezultatele este complet nefondată. Indiferent de subiect, Google nu a rearanjat niciodată rezultatele căutării pentru a influența atitudinile utilizatorilor. De la început, furnizarea celor mai relevante răspunsuri și rezultate utilizatorilor noștri a fost piatra de temelie a căutării Google. Ar submina încrederea oamenilor în rezultatele noastre și în compania noastră în ansamblu dacă am schimba acest curs ”, a spus Google când am întrebat. Se pare că Google nu a înțeles problema sau nu vrea. Deoarece critica nu este o manipulare directă, ci preferința pentru site-urile web care au fost optimizate prin investiții mari și prin declanșarea dinamicii SEO.

Cu toate acestea, Google confirmă indirect acuzația din declarația sa: „Algoritmii analizează sute de factori diferiți pentru a găsi cele mai bune informații de pe web - de la actualitatea conținutului la frecvența termenului de căutare pe pagină până la ușurința utilizatorului a site-ului respectiv. […] Dacă alte site-uri web cunoscute fac legături către o pagină pe această temă, acesta este un semn bun că informațiile se potrivesc bine acolo. […] Pentru a ajuta proprietarii de site-uri web, am oferit ghiduri și instrumente detaliate, cum ar fi PageSpeed ​​Insights și Webpagetest.org, astfel încât aceștia să poată vedea ce ar putea fi nevoie să se adapteze pentru ca site-urile lor să fie mobile. "
Cu alte cuvinte: Numai cei care își optimizează continuu site-ul web au șansa de a se clasa bine la Google & Co. Și: Este deosebit de important să îndeplinești criteriile impuse de Google.

Alternative nu mult mai bune

Oricine crede că este mai bine cu alte motoare de căutare greșește. În afară de cota de piață extremă a Google pe piața mondială (70,43% pe desktop, 93,27% mobil, august 2020), toate celelalte motoare de căutare folosesc și algoritmi corespunzători. Și chiar presupusul „bun” motor de căutare Ecosia nu face excepție. Atât rezultatele căutării Ecosia, cât și anunțurile de căutare sunt difuzate de Bing (Microsoft).

Risc de dezinformare

Chiar dacă abordarea Google își urmărește în mod legitim propriile interese antreprenoriale, rezultatul este problematic, similar cu dezvoltarea rețelelor sociale: în special, deschide ușa formării și dezinformării înșelătoare. Dacă vrei să-ți răspândești părerea, o poți face mai bine ca niciodată astăzi cu capitalul necesar. Și acest lucru poate schimba opiniile predominante în beneficiul profitorilor. Reglementarea politică este întârziată.

Optimizarea motoarelor de căutare (SEO) se realizează prin repetarea direcționată a termenilor de căutare într-un text și alte „trucuri”. Pentru a avea cu adevărat succes, trebuie accesat know-how-ul scump al companiilor specializate. Afișarea cât mai rapidă a conținutului este decisivă și pentru succesul unui site web cu motoare de căutare. Un server rapid, o conexiune de rețea optimizată și așa-numitele instrumente cache sunt deosebit de necesare pentru aceasta. Costurile anuale realiste pentru aceasta: câteva mii de euro.
O altă posibilitate de manipulare este așa-numita link building. În acest scop, textele SEO sunt plasate pe site-uri web externe contra cost, care se referă la propriul dvs. site web printr-un link. În acest fel, motoarele de căutare sunt conduse să creadă că are o relevanță deosebită, ceea ce permite obținerea unui clasament mai bun.

Foto / Video: Shutterstock.