foodwatch critică marketingul de influență pentru că nu este sănătos 

Organizația de consumatori foodwatch a criticat publicitatea influențelor pentru bombe de zahăr și gustări grase. Companii precum McDonald's, Pizza Hut și Coca-Cola au folosit în mod special vedete din social media pentru marketingul lor, care se bucură de un nivel deosebit de ridicat de încredere în rândul copiilor și tinerilor. În cooperare cu influenți, companiile, de exemplu, au creat ediții speciale ale produselor lor, au organizat evenimente și excursii costisitoare și au lansat discret publicitate de brand pe canalele lor. foodwatch a avertizat că acest marketing junkfluencer promovează malnutriția și obezitatea în rândul adolescenților.

„Influencerii sunt atât idoli, cât și cei mai buni prieteni pentru milioane de tineri. Vedetele rețelelor sociale sunt ambasadorii publicitari perfecti pentru companiile de junk food pentru a vinde din ce în ce mai multe bombe de zahăr și gustări grase - ocolind controlul parental direct prin intermediul smartphone-urilor copiilor și tinerilor.”a spus Luise Molling de la foodwatch.

Organizația de consumatori a cerut ca tinerii să fie mai bine protejați de marketingul junk food pe internet: influențelor ar trebui să li se permită să facă publicitate numai pentru produse echilibrate. Ministrul federal al alimentației, Cem Özdemir, vrea să introducă bariere publicitare pentru a proteja copiii. Printre altele, publicitatea la TV pentru alimente dezechilibrate ar trebui, în general, interzisă seara și în weekend, când un număr deosebit de mare de copii folosesc media. Foodwatch a cerut ca acest regulament să fie extins și în zona rețelelor sociale. Postările de pe Instagram sau videoclipurile Tiktok care pot fi accesate non-stop ar trebui să conțină numai reclame pentru produse echilibrate. Din cauza rezistenței FDP, planurile lui Özdemir riscă să fie diluate și mai mult, a avertizat foodwatch. Cu toate acestea, pentru a proteja eficient copiii și tinerii de publicitatea la mâncarea nedorită, proiectul de lege ar trebui înăsprit în unele domenii, a cerut organizația de consumatori.

Strategiile „junkfluencer” ale industriei alimentare

Companiile alimentare folosesc în prezent trei strategii principale pe rețelele sociale pentru a crește vânzările produselor lor:

• Colaborări de produse: Companiile lucrează cu influenți din rețelele sociale pentru a lansa linii de produse separate. McDonald's a lansat „McFlurry Shirin” cu asemănarea cântăreței și pictogramei rețelelor sociale Shirin David. Influența de frumusețe „Julia Beautx” și-a creat propria gogoși pentru Kaufland. Și Lipton a lansat o ediție specială concepută și comercializată de muzicianul și influencerul queer „Twenty4tim” cu mai mult de unsprezece milioane de cutii.
• Călătorii și evenimente: Petreceri mari, călătorii interesante, provocări uluitoare – companiile vin cu tot mai multe idei pentru a câștiga influenți ca ambasadori ai publicității. Coca-Cola i-a oferit influenței suedeze Lotta Stichler o excursie în Laponia pentru a putea face reclamă acolo într-un cadru înzăpezit de Crăciun. Fanta și McDonald's au reproiectat o sucursală McDonald's pentru Halloween, astfel încât influencerul Max Müller ("Max Echtso") să poată face publicitate acolo pentru meniul de Halloween cu conținut înfricoșător. Și, în același timp, autobuzul Fanta „Holoween” a fost staționat la Berlin, unde Fabian Busch („Iamzuckerpuppe”), care este popular printre adolescenți, a apărut aparent spontan și a realizat un videoclip. Red Bull îi place, de asemenea, să folosească evenimentele ca fundal publicitar pe rețelele sociale: producătorul de băuturi energizante a invitat câțiva influenți și jucători la evenimentul „Games on a Plane”.
• Publicitate „ascunsă”: Companiile își amestecă videoclipurile publicitare camuflate cu conținutul obișnuit al influențelor pentru a le oferi mai multă credibilitate și a obține mai multă acoperire. „MinimaLara”, cunoscută pentru sfaturile ei de rețete vegane, a postat un videoclip în decorul obișnuit în care a pregătit Choco Crossies din ciocolata vegană Ritter Sport. Maxine Reuker, care apare adesea într-o relație romantică cu iubitul ei, poate fi văzută împreună cu iubitul ei la un picnic confortabil de toamnă cu pizza de la Pizza Hut. Iar influencerul Aaron Troschke postează una dintre numeroasele sale provocări, de data aceasta gustând Pepsi orbește cu un alt influencer.

„Cu strategii din ce în ce mai perfide, industria alimentară reușește să prezinte consumul constant de băuturi dulci și gustări grase ca normalitatea de zi cu zi a tinerilor vedete din social media și, în același timp, îmbină tot mai mult conținutul editorial și publicitar.”, a explicat Luise Molling de la foodwatch.

S-a dovedit că publicitatea alimentară influențează comportamentul nutrițional al tinerilor. Copiii mănâncă mai mult de două ori mai multe dulciuri, dar doar jumătate din multe fructe și legume decât este recomandat. Conform celor mai recente măsurători reprezentative, aproximativ 15 la sută dintre copii și tineri sunt supraponderali și șase la sută sunt chiar supraponderali sever (obezitate). Sunteți expus riscului de boli precum diabetul de tip 2, probleme articulare, hipertensiune arterială și boli de inimă mai târziu în viață. Potrivit datelor Organizației pentru Cooperare și Dezvoltare Economică (OCDE), unul din șapte decese în Germania poate fi atribuit unei diete nesănătoase.   

Surse și informații suplimentare:

• OCDE 2021: Profilul țării de sănătate, inclusiv decesele din cauza alimentației proaste
• Comunicat de presă: foodwatch critică marketingul de influență pentru băuturile cu zahăr și băuturile energizante
• Comunicat de presă: Bariere publicitare pentru alimente nesănătoase: Peste 60 de organizații cer sprijin de la liderul partidului FDP, Christian Lindner, pentru legea protecției copilului 

Foto / Video: foodwatch eV.