Karin Bornett
Det engelske ordet "nudge" betyr noe som "push" eller "poke". I deres bok "Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth and Happiness" fra 2008 beskriver økonomene Richard Thaler og advokat Cass Sunstein i detalj hvordan Nudging kan påvirke forbrukeratferd med et "push" mens man observerer etiske aspekter og styrer det i en bestemt retning - uten forbud eller straffer. Forfatterne antar at skyvingen må være gjennomsiktig og ikke villede forbrukeren. I tillegg må forbrukerne alltid være i stand til å bestemme seg for et trykk så lett som mulig hvis de ønsker det. Til syvende og sist bør innflytelsen bare skje av hensyn til samfunnets velvære.
Nudging i praksis
Men hvordan ser en nudge ut? Det er mange eksempler: Det er for eksempel vist at et bilde av en flue i urinbassenget øker menns skikkelse betydelig. Rengjøringsinnsatsen på restauranter og barer som bruker dette trikset, kan bli betydelig redusert.
Eller en skjerm som et sveitsisk selskap produserer for dusjer, lekent motiverer forbrukerne til å spare vann. En isbjørn på en isflak kan sees på skjermen. Jo lengre og varmere dusjen, jo raskere smelter isflak og isbjørnen faller i vannet.
En effektiv Nudging En annen metode er spesifikk etablering av standardinnstillinger. Dette gjør at selskaper eller stater kan ta beslutninger for forbrukerne. Thaler og Sunstein siterer noen få eksempler som tydelig viser hvor sterk standardspesifikasjoner påvirker beslutningstaking av enkeltpersoner. Et universitet i New Jersey satte for eksempel skriveren til "dobbeltsidig" som standard. For brukere var det mulig å bytte skriveren til "ensidig utskrift", men relativt tungvint. Vanligvis ble dobbeltsidig utskrift gjort automatisk. Som et resultat sparte det aktuelle universitetet totalt 55 millioner ark i forhold til de foregående fire årene, noe som tilsvarer en reduksjon på 44 prosent og beskyttelsen av 4.650 trær.
Nudging kan derfor beskytte miljøet eller spare kostnader med standardinnstillinger, dvs. standardinnstillinger, og med insentiver. Men viktige sosiale aspekter, for eksempel organdonasjon, kan også tas opp ved å sette standarden i betydningen Nudging bli styrt. Ulike regler gjelder her avhengig av nasjon. Du må enten aktivt gå inn for en donasjon i tilfelle, som i Tyskland, eller er automatisk giver og må aktivt innvende mot dette, for eksempel i Østerrike. Som forventet er andelen givere høyere i sistnevnte eksempel. Nudges kan derfor også brukes veldig spesifikt av politikere. Noen land har til og med sine egne for dette Nudging Enheter som ble grunnlagt for å studere effekten av nudges i detalj.
Med all åpenhet og valgfrihet som Thaler og Sunstein for Nudging antar at kritikere klager over at dette i siste instans er manipulasjon og at det er nedlatende når en beslutningsarkitektur er utformet på en slik måte at den styrer mennesker i en retning. Spørsmålet om hvordan og hvem som definerer hva som er og hva som ikke er nyttig for den enkelte og det felles beste, er også vanskelig.
Økonom Philipp Nagels er en Artikkel i "verden" i det minste for å vurdere at beslutninger alltid tas uansett og bevisst eller ubevisst påvirket: "Omstendighetene som dette skjer må vurderes nøye og diskuteres, men unngå å påvirke handlingene våre i den konteksten der vi flytter, ikke uansett. "
Foto / Video: Shutterstock.
