Bagaimana modal memanipulasi internet

Sesiapa yang mencari maklumat di Internet meminta mesin carian Google & Co. Halaman mana yang dipaparkan di sana ditentukan oleh algoritma rahsia mereka - dan terutama wang.

Sesiapa yang memasukkan istilah "kelestarian" di Google (dan mesin pencari lain) di Austria akan kagum dengan pemeriksaan kritikal. Kerana selain daripada iklan tematik yang dipersoalkan dan bukan satu eko-NGO di halaman pertama hasil carian (individu), dua kementerian dikritik kerana kurangnya komitmen eko dan terutama terdapat banyak syarikat dengan reputasi ekologi yang sederhana. Turut hadir: OMV, Henkel, Dewan Perniagaan, Persatuan Surat Khabar Austria dan gergasi runcit Rewe.

Kritikan terhadap Google & Co dibenarkan dan mengejutkan pada masa yang sama: Internet sejak dulu tidak objektif dan hanya mereka yang mengambil wang ke tangan mereka yang mendapat tempat di antara tempat teratas yang relevan dalam hasil carian. Oleh itu, tidak hairanlah jika melihat penggunaan Internet, organisasi bukan untung WWF harus menjalankan iklan Google.

SEO perkataan ajaib (Search Engine Optimization) menerangkan mengapa demikian. Sejak sekian lama, industri bernilai satu bilion dolar muncul dari manipulasi hasil carian yang disasarkan, yang bukan hanya membantu kedai web menjadi berjaya, tetapi juga membantu mempengaruhi pendapat dalam skala besar. Mungkin tidak selalu menjadi lebih baik. Satu perkara yang pasti: hanya mereka yang diperlihatkan jauh di Google yang akan dapat dilihat dengan sewajarnya.

Persaingan mempromosikan perniagaan pengiklanan

Google - yang kini berada di tempat ketiga jenama paling berharga dengan perolehan semasa 323,6 bilion dolar - tidak dapat dengan mudah menarik diri dari perselingkuhan, kerana syarikat mesin pencari itu sendiri memerlukan sebahagian besar langkah-langkah SEO untuk mendapatkan peringkat yang baik. secara sedar mempromosikan pertandingan untuk tempat halaman 1 yang didambakan: Semakin banyak orang mengambil bahagian dalam pertandingan, semakin sukar untuk mendapatkan tempat yang baik. Hasilnya: Untuk berjaya, yang tinggal hanyalah iklan Google berbayar, perniagaan utama gergasi mesin pencari.

Hampir penapisan

Dari sudut pandangan masyarakat sipil, perkembangannya sangat membimbangkan dan hampir menuju ke arah penapisan: Hanya mereka yang mempunyai cukup wang untuk SEO dapat menyebarkan pendapat atau ideologi mereka. Semua yang lain juga diindeks, tetapi menjangkau lebih sedikit orang kerana kedudukannya yang buruk. Kesimpulan: Kapitalisme telah lama mencapai Internet. Wang mendominasi pendapat di Internet.

Kurangnya pemahaman Google

"Hipotesis bahawa Google boleh mencuba memanipulasi hasil sama sekali tidak berasas. Apa pun topiknya, Google tidak pernah menyusun semula hasil carian untuk mempengaruhi sikap pengguna. Sejak awal, memberikan jawapan dan hasil yang paling relevan kepada pengguna kami telah menjadi asas carian Google. Ini akan menjejaskan kepercayaan orang terhadap hasil kami dan syarikat kami secara keseluruhan sekiranya kami mengubah kursus ini, ”kata Google ketika kami bertanya. Google nampaknya tidak memahami masalahnya atau tidak mahu. Kerana kritikan itu bukan manipulasi langsung, tetapi pilihan untuk laman web yang telah dioptimumkan melalui pelaburan tinggi dan peningkatan dinamika SEO.

Namun, Google secara tidak langsung mengesahkan tuduhan tersebut dalam pernyataannya: “Algoritma menganalisis beratus-ratus faktor yang berbeza untuk mencari maklumat terbaik di web - dari topikalitas kandungan hingga kekerapan istilah carian di halaman hingga keramahan pengguna laman web masing-masing. […] Sekiranya laman web lain yang terkenal memaut ke halaman mengenai topik ini, itu adalah petanda baik bahawa maklumat itu sesuai di sana. […] Untuk membantu pemilik laman web, kami telah memberikan panduan dan alat terperinci, seperti PageSpeed ​​Insights dan Webpagetest.org, sehingga mereka dapat melihat apa yang mungkin perlu mereka sesuaikan untuk menjadikan laman web mereka mudah alih. "
Dengan kata lain: hanya mereka yang terus mengoptimumkan laman web mereka yang berpeluang mendapat ranking yang baik dengan Google & Co. Dan: Sangat penting untuk memenuhi kriteria yang dikenakan oleh Google.

Alternatif tidak jauh lebih baik

Sesiapa yang berpendapat bahawa lebih baik dengan enjin carian lain adalah salah. Selain daripada bahagian pasaran Google yang melampau di pasaran dunia (70,43 persen di desktop, 93,27 peratus mudah alih, Ogos 2020), semua enjin carian lain juga menggunakan algoritma yang sesuai. Dan mesin carian Ecosia yang kononnya "baik" tidak terkecuali. Hasil carian Ecosia dan iklan carian disajikan oleh Bing (Microsoft).

Risiko disinformasi

Walaupun pendekatan Google secara sah mengejar kepentingan keusahawanannya sendiri, hasilnya bermasalah, mirip dengan pengembangan jaringan sosial: Khususnya, ini membuka pintu kepada pembentukan pendapat dan maklumat yang menyesatkan. Sekiranya anda ingin menyebarkan pendapat anda, anda boleh melakukannya dengan lebih baik daripada sebelumnya dengan modal yang diperlukan. Dan ini dapat mengubah pendapat yang berlaku untuk keuntungan orang yang untung. Peraturan politik sudah terlambat.

Pengoptimuman enjin carian (SEO) dicapai melalui pengulangan istilah carian yang disasarkan dalam teks dan "helah" lain. Untuk benar-benar berjaya, pengetahuan syarikat-syarikat khusus yang mahal harus diakses. Paparan kandungan secepat mungkin juga menentukan kejayaan laman web dengan mesin pencari. Pelayan yang pantas, sambungan rangkaian yang dioptimumkan dan alat cache yang disebut sangat diperlukan untuk ini. Kos tahunan yang realistik untuk ini: beberapa ribu euro.
Kemungkinan lain untuk manipulasi adalah bangunan pautan yang disebut. Untuk tujuan ini, teks SEO diletakkan di laman web luaran dengan bayaran, yang merujuk ke laman web anda sendiri melalui pautan. Dengan cara ini, mesin pencari dipaksa untuk mempercayai bahawa itu sangat relevan, yang memungkinkan peringkat yang lebih baik dapat dicapai.

Photo / Video: Shutterstock.