Ekologiškas plovimas ir melo reklama - saugokitės klaidinimo!

Ypač su maistu ir kosmetika neišsaugomi vardai, kurie perteikia teigiamą įvaizdį. Ten yra mestas neapsaugotas posakis „regioninis“, kur už jo driekiasi ilgi maršrutai. Kiti gamintojai puošia savo gaminius būdvardžiais, tokiais kaip „natūralus“ ar „jautrus“, ir siūlo atributus, kurie yra toli nuo realybės. Nes tokie terminai dažnai tėra reklaminis šūkis.

„Coca-Cola“ neseniai išleido „Smartwater“. Mineralinis vanduo parduodamas kaip „debesų įkvėptas“ brangus - be jokios pridėtinės vertės. Už tai įmonė parvežė namo „Auksinį puffą 2018“ - prizą už drąsiausius organizacijos inicijuotus reklaminius šūkius. foodwatch, „„ Coca-Cola “vykdo nesąžiningus vartotojų atvaizdus, ​​kurių pagrindinis numeris yra vienas. Siekdama ištraukti pinigus iš vartotojo kišenės, „Coca-Cola“ sugalvojo pasipiktinimo reikalaujantį apdorojimo metodą, kuris skamba moksliškai, bet visiškai nesąmoningai. „Išmanusis vanduo“ yra tik sustingęs vanduo, parduodamas už didelę kainą “, - sako maisto stebėtoja Sophie Unger. Kiti paskutinių metų vėjo krepšio nugalėtojai buvo „Danone“ geriamasis jogurtas „Actimel“, „Ferrero“ pieno riekelės, „Hipp“ tirpi arbata vaikams ir kūdikio sausainis iš „Alete“. Tai, kas jie turi bendro, yra tai, kad jie siūlo ką nors kita, nei tai, ką jie iš tikrųjų atsineša.

„Dėl dabartinių ženklinimo taisyklių vartotojams sunku žiūrėti per prekybos centrą ir gamintojams leidžiama apgauti ir kvailioti gana legaliai. Daugelį klausimų reikia išspręsti ES lygiu, pavyzdžiui, privalomo maistingumo ženklinimo etiketėmis įvedimas į šviesoforo spalvas maisto pakuočių priekinėje dalyje. Prancūzijos ir Belgijos vyriausybės yra draugiškos vartotojui Nutri rezultatasŽenklinimas jau įvestas nacionaliniu lygmeniu. Naudodami „Nutri-Score“ vartotojai iš pirmo žvilgsnio gali pamatyti, koks yra subalansuotas produktas. Taigi gerai reklamuojamos cukrinės bombos būtų automatiškai demaskuotos “, - sakė maisto stebėtojų namai Sarah. „Galite pasitikėti saugomu terminu„ ekologiškas “(bet tik maistui!). Jei maisto produkto pakuotėje yra žodžiai „ekologiškas“ arba „ekologiškas“, tada jis taip pat turi būti pagamintas pagal standartą “, - aiškina Martinas Wildenbergas iš„ Global 2000 “.

Kosmetikos gamintojo gudrybės

Per dažnai vartotojui nosį veda ir kosmetikos pramonė. Gaminyje „100% natūralių levandų aliejaus“ dažnai būna vos vienas lašas aukštos kokybės audinio. Nepaisant to, ji reklamuojama stulbinamai. Tačiau pažvelgus į ingredientų sąrašą (INCI), paprastai paaiškėja tiesa - net jei tik pusė tiesos, apie tai vėliau. Pvz., Dušo želeje, kurioje yra „100% natūralių alyvuogių“, ingrediento alyvuogių aliejaus galima rasti 18. Sudėkite ingredientus, suskirstytus pagal kiekį, tik kvapus ir dažus, taip pat konservantus. Net mikroplastika yra labiau išreikšta kiekiu. Tiksliau sakant, produkte yra mažiau nei 0,5 procentų alyvuogių aliejaus. „Žodį„ su “reikia vertinti atsargiai. Nes vien todėl, kad jis reklamuojamas „su tam tikru ingredientu“, produktas toli gražu nėra geresnis. Juk tai nėra drąsus teiginys apie tai, kas dar yra viduje, pavyzdžiui, apie konservantus “, - sako natūralios kosmetikos įmonės įkūrėjas ir generalinis direktorius Willi Lugeris. CulumNatura.

Iš esmės visi kosmetikos gaminių ingredientai yra išvardyti INCI sąraše. Tie, kuriuose yra daugiau nei vienas procentas, taip pat turi būti klasifikuojami pagal svorį. Jei labiausiai reklamuojamas ingredientas yra sąrašo apačioje, galima manyti, kad tai yra (labai) nedideli kiekiai, esantys produkte. Dabar jau prie pusės tiesos: jei sudėtyje esančio ingrediento yra mažiau nei vienas procentas, jie turi būti suverpti ne pagal svorį. Tai reiškia, kad ingredientai, kurių yra mažiau nei vienas procentas, gali būti dedami į bet kuriuos iš jų, kurių yra daugiau. Pvz., Simondsijų aliejus, kuriame yra tik 0,5 procentai, gali būti aukštesnis sąraše nei, pavyzdžiui, parabenas, kuriame yra 0,99 procentų. Tai sudaro klaidingą įspūdį, kad parabeno sudėtyje yra mažiau nei tauriojo aliejaus.

Tačiau gudrybės eina dar toliau: „Dažnai į produktą sumaišomi keli skirtingi konservantai. Tai reiškia, kad produktas iš viso turi daugiau ingredientų, tačiau reikia nurodyti tik nedidelę atskirų konservantų dalį, kad konservantai migruotų kuo žemiau INCI sąrašo “, - aiškina Lugeris. Taip vartotojai suklysta ir dažnai renkasi netinkamą produktą. Tai paaiškėja terminu „jautrus“. Mes tikime, kad „jautri“ kosmetika tinka jautriai odai. Bet: „Jautrus - tai ne kas kita, o reklaminis šūkis, be teiginių ir be esmės“, - sako apie toksikologę Marike Kolossa iš Vokietijos federalinės aplinkos agentūros SWR, kuri vartotojų žurnale išbandė daugybę „jautrių“ kremų ir losjonų ir padarė išvadą. kad „jautri“ kosmetika dažnai gali pakenkti odai daugiau nei naudos. Lugeris: „Nemanau, kad šią problemą įstatymai išspręs per greitai. Štai kodėl dar svarbiau informuoti vartotojus apie šią temą “.

Žaliojo plovimo problema

Daugelio produktų tvarumas taip pat skatinamas, galiausiai, nepadarant jokių realių aplinkos patobulinimų. Pavyzdžiui, elektros energijos tiekėjai, kurie mėgsta reklamuotis naudodami „ekologišką elektrą“, tačiau iš esmės vis dar turi neigiamą ekologinį balansą. Arba „eko bakas“, priklausantis šildymo tepalų kompanijai, dėl kurios „Global 2000“ pateikė skundą reklamos agentūrai. Nesėkmingai, nes reklamos agentūra paskelbė neatsakinga. „Vyriausybė pagaliau turėtų užtikrinti, kad vartotojai Austrijoje galėtų imtis veiksmų prieš ekologišką plovimą arba sudaryti sąlygas, kurios veiksmingai apsaugotų juos nuo tokio tipo sukčiavimo. Kaip dažnai būna, priemonės, pagrįstos savanoriškais susitarimais, nepakankamai apsaugo “, - sako Martinas Wildenbergas. Be to, toks požiūris taip pat nubaudžia tas įmones, kurios veikia novatoriškai ir sąžiningai, nes jos turi sutikti su didžiuliu konkurencijos trūkumu. Anot Wildenbergo, tai labai blogai verslo vietai. Jis pataria: „Būkite dėmesingi - netikėkite reklama! Niekada ".

Foto / Video: foodwatch.