Veronika Janyrova
"Non si tratta di ciò che viene fatto con i profitti, ma di come i profitti vengono raggiunti: rispettosi dell'ambiente, socialmente responsabili e allo stesso tempo economicamente efficaci"
Dirk Lippold, Humbold University, sulla gestione sostenibile
L'importanza dei rischi per la sostenibilità non può più essere negata, almeno dalla Convenzione quadro delle Nazioni Unite sui cambiamenti climatici del 1992, quando 154 Stati di New York si sono impegnati a rallentare il riscaldamento globale e mitigarne le conseguenze. Da allora, la minaccia del cambiamento climatico non ha perso nulla della sua esplosività. Né vi sono ulteriori danni ecologici, sociali e sanitari che l'imprenditoria ama lasciarsi alle spalle. Oggi, anche le principali aziende mondiali vedono i rischi ambientali e sociali come le maggiori sfide del nostro tempo.
Santissima Trinità della Sostenibilità
Non sorprende quindi che le aziende siano sempre più ritenute responsabili degli effetti collaterali indesiderati delle loro attività commerciali. In particolare, significa che "sono responsabili dei loro prodotti o servizi, informano i consumatori sulle loro proprietà e scelgono metodi di produzione sostenibili": ecco come le aziende sostenibili sono definite dalla strategia di sostenibilità tedesca. Daniela Knieling, amministratore delegato di rispACT, una piattaforma aziendale austriaca per attività responsabili, vede il ruolo delle aziende sostenibili come ancora più ambizioso. Secondo lei, “le imprese sostenibili contribuiscono alla risoluzione di problemi ecologici, sociali ed economici reali. Ciò include la migliore riduzione possibile dell'impronta ecologica nonché l'evitamento di impatti sociali negativi ”.
Dove esattamente inizia la responsabilità aziendale e dove finisce è stato oggetto di dibattito pubblico per decenni e probabilmente continuerà a farlo. Perché la comprensione della sostenibilità è sempre soggetta a tempi che cambiano. Mentre le società sono state rese responsabili del loro inquinamento dell'acqua e dell'aria negli anni '1990, oggi si concentrano sulle emissioni di gas serra e sul consumo di energia, nonché sulle loro catene di approvvigionamento.
Fare affari in modo sostenibile: qualcosa di diverso per tutti
Sostenibilità significa qualcosa di diverso per ogni azienda. Mentre un produttore di giocattoli penserà alle condizioni di produzione dei suoi fornitori e alla compatibilità dei materiali utilizzati, l'attenzione di un produttore di alimenti è sull'uso di pesticidi e fertilizzanti o sul benessere degli animali. Specifico per il settore, quindi.
Tuttavia, è essenziale che la sostenibilità influisca sul core business dell'azienda: “Non si tratta di un'attività aggiuntiva, ma di un modo di pensare per gestire il core business: non si tratta di ciò che viene fatto con i profitti, ma di come i profitti vengono realizzati diventare: compatibile con l'ambiente, socialmente responsabile e allo stesso tempo economicamente efficace ", afferma il professor Dirk Lippold della Humbold University. I tre pilastri della sostenibilità sono già stati nominati: responsabilità economica, sociale ed ecologica.
Florian Heiler, amministratore delegato di plenumSociety for Sustainable Development GmbH riconosce un'azienda sostenibile per il fatto che opera effettivamente in modo sostenibile e non persegue semplicemente una strategia di sostenibilità. Vede anche la sostenibilità come un percorso di sviluppo: "Se la sostenibilità è una vera preoccupazione per i manager, l'azienda crea un'onesta trasparenza riguardo alle sue influenze ecologiche e sociali e coinvolge le parti interessate, quindi è sulla strada giusta", afferma Heiler.
Sebbene l'impegno sostenibile di ciascuna azienda possa essere diverso, ora esistono standard stabiliti nei più importanti settori di attività. Questi cosiddetti standard GRI sono anche il quadro principale per la rendicontazione della sostenibilità da parte di Iniziativa di segnalazione globale (GR).
Non solo un'immagine
Tuttavia, il governo societario sostenibile non è affatto un obiettivo puramente filantropico. I consulenti di gestione di Ernst & Young lo considerano di notevole importanza per il successo economico e le prestazioni di un'azienda, poiché la sostenibilità "non solo ha un effetto positivo sulla reputazione di un'azienda, ma è anche estremamente importante per le relazioni con clienti, (potenziali) dipendenti e investitori". Secondo Stephan Scholtissek, amministratore delegato di Società di consulenza gestionale Accenture, dipende in definitiva dalla redditività futura di ogni azienda, perché nel lungo periodo "solo coloro che fanno della sostenibilità parte del loro core business rimangono competitivi".
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Oggi consumatori e investitori si aspettano che le aziende operino in modo sostenibile. Questo può essere visto molto bene nell'industria alimentare, per esempio. L'interesse per i prodotti biologici è aumentato gradualmente in Austria da anni. Ciò aumenta il fatturato delle aziende e la quota di aree e aziende coltivate biologicamente. Dopotutto, oltre il 23% dei terreni agricoli austriaci viene utilizzato per l'agricoltura biologica. Una figura di spicco in tutta l'UE.
Anche l'influenza degli investitori non deve essere sottovalutata. Mentre gli azionisti erano spesso visti come il più grande ostacolo al business sostenibile, oggi a volte sono una forza trainante. Dalla svolta del millennio, centinaia di fondi di investimento specializzati in aziende sostenibili sono stati valutati, classificati e dotati di capitale negli Stati Uniti e in Europa. Il volume degli investimenti in aziende sostenibili è gestito dalla società di ricerca e consulenza con sede a New York Impact Investing LLC stimato a $ 76 miliardi l'anno scorso - e la tendenza è in aumento. L'Europa è il centro gravitazionale di questo sviluppo con l'85 percento del volume globale degli investimenti sostenibili. Ma gli investitori si aspettano anche rapporti completi e sistematici.
Bei rapporti
È ovvio che belle relazioni non portano ancora a una gestione aziendale sostenibile. Tuttavia, non sono privi di effetto. Dopotutto, da parte delle aziende hanno condotto a un esame sistematico e alla crescente trasparenza dei cicli dei materiali, del consumo di energia, delle influenze ambientali, dei diritti umani e degli interessi dei dipendenti.
Allo stesso tempo, questi rapporti sulla sostenibilità spesso non sono né significativi né confrontabili a causa degli innumerevoli quadri, norme e standard di reporting. Lo stesso reporting di sostenibilità ha minacciato di degenerare in un vero e proprio settore del greenwashing, in cui agenzie e professionisti delle pubbliche relazioni offrono alle aziende una mano di vernice verde con l'aiuto di bellissimi report.
SDG guida all'orientamento
Non appena lo standard GRI è emerso dalla giungla degli standard come standard globale, le aziende stanno già iniziando a passare a un nuovo framework: Obiettivi di sviluppo sostenibile delle Nazioni Unite (SDG).
L'Agenda 2030 delle Nazioni Unite, nel quadro della quale sono stati pubblicati gli OSS nel 2015, sottolinea la responsabilità condivisa di politica, economia, scienza e società civile per lo sviluppo sostenibile. Le aziende austriache mostrano grande interesse per questo quadro globale e allineano le loro attività agli SDG più rilevanti. Secondo Michael Fembek, autore dell'austriaco CSR-Guides, obiettivo n. 17 ("Intraprendere azioni immediate per combattere il cambiamento climatico e i suoi impatti") è attualmente il più popolare. Secondo lui, "la cosa più interessante degli OSS è l'approccio della misurabilità, perché ciascuno dei sotto-obiettivi ha anche uno o più indicatori rispetto ai quali i progressi possono e devono essere misurati in ogni paese", afferma Fembek nella Guida CSR austriaca 2019 .
Fare affari in modo sostenibile: successi e fallimenti
Nonostante numerose battute d'arresto per il movimento per l'ambiente e la sostenibilità e sfide orrende, ci sono anche numerosi successi. In Austria, ad esempio, la protezione ambientale e la sostenibilità sono state ancorate nella costituzione federale dal 2013. La fornitura pubblica di acqua potabile ha recentemente trovato la sua strada - e non l'Austria come sede d'affari. In questo paese, le aziende sono soggette a elevati standard ambientali e sociali, che tengono ampiamente conto della responsabilità aziendale. Nell'indice di transizione energetica 2019 del World Economic Forum, l'Austria si colloca al sesto posto su 6 paesi esaminati. Attraverso la cooperazione tra imprese e politica, dal 115 è stato possibile ridurre significativamente le emissioni di gas serra provenienti da edifici (-1990 percento), rifiuti (-37 percento) o agricoltura (-28 percento). Il consumo di energia è rimasto pressoché costante dal 14, nonostante una crescita economica aggregata del 2005%, mentre la quota di energie biogeniche è più che raddoppiata. Alla luce di questi parziali successi, semplicemente non è più possibile dire che il cambiamento non è possibile.
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