opcija
Udruga za informiranje potrošača (VKI) tužila je Brau Union Österreich AG (Brau Union) u ime Ministarstva socijalne skrbi zbog reklame za pivo Gösser. Brau Union reklamirao je pivo koje proizvodi i prodaje kako na pakiranjima tako iu TV reklamama sloganima kao što su "CO2-neutralno kuhano", "Od 2015. godine proizvodimo 100% CO2-neutralno pivo" ili "100% energije potrebne za proces proizvodnje piva dolazi iz obnovljivih izvora energije”. Prema pravnom mišljenju VKI-ja, ovo je oglašavanje obmanjujuće. Regionalni sud (LG) Linz sada je potvrdio procjenu VKI-ja. Presuda nije pravomoćna.
U ožujku 2021. projekt Greenwashing Check www.vki.at/greenwashing započeo, u kojem je VKI-ju zadatak da pažljivo ispita zelena obećanja koja daju tvrtke, oznake i proizvodi. Početkom 2022. VKI je naišao na reklamu Brau Uniona prema kojoj je pivo Gösser kuhano 100 posto CO2 neutralno. Međutim, pomnijim ispitivanjem pokazalo se da proizvodni procesi uzvodno i nizvodno, posebice energetski intenzivan proces proizvodnje slada, nisu bili dio izračuna.
Prema VKI-ju, potrošači obično pod "pivovarstvom" podrazumijevaju cjelokupni proces proizvodnje piva (od berbe). Brau Union stvari je vidio drugačije, zauzevši stajalište da proizvodnja slada tehnički nije dio procesa proizvodnje piva, već samo obrada vode, hmelja i slada.
U lipnju 2022. VKI je podnio tužbu u ime Ministarstva socijalne skrbi. U postupku se sporilo uključuje li proces proizvodnje piva i proizvodnju slada potrebnog za proizvodnju piva. Jer Brau Union ili Göss pivovara ne proizvode sami slad, već ga kupuju od sladara ili ga daju sami proizvesti. Toplina potrebna za to uglavnom se dobiva iz prirodnog plina. „Proizvodnja slada nije CO2-neutralna. Stvaranje slada uzrokuje značajan dio onečišćenja CO2 koje nastaje tijekom procesa proizvodnje piva, točnije oko 30 posto“, dodaje dr. Barbara Bauer, odgovorna pravnica u VKI.
LG Linz sada se složio s VKI-jem: Čak i ako slad u tehničkom smislu nije dio procesa proizvodnje piva, potrošači koji su informirani i razumni u prosjeku ne bi napravili preciznu razliku. Sud je Brau Union posebno optužio za činjenica da je objašnjenje procesa proizvodnje piva na početnoj stranici Gössera, slađenje slada čak eksplicitno predstavljeno kao dio procesa proizvodnje piva.
„Pozdravljamo sve poduzetničke ambicije i doprinose zaštiti klime, a naravno i Gösserove. Ipak, važno je stvoriti svijest o jasnoj i transparentnoj komunikaciji na ovom području. Treba se suprotstaviti trendu neselektivnog oglašavanja pojmova koji se odnose na okoliš i time ih sve više razvodnjavati", objašnjava dr. Barbara Bauer.
Sud nije potvrdio pravno mišljenje VKI-ja da je isticanje pojedinačnih CO2 neutralnih proizvodnih koraka uvijek pogrešno ako se ne stavljaju u odnos s ukupnim utjecajem na klimu uzrokovan proizvodom. Za ovo Dr. Barbara Bauer: „Na kraju dana, CO2 otisak uzrokovan proizvodom kao cjelinom odlučujući je za zaštitu klime. Stoga je to i ključni pokazatelj za ocjenu prihvatljivosti proizvoda za klimu, bez kojeg potrošači ne mogu dobiti realnu sliku.” VKI je apelirao na tu točku.
Brau Union žalio se na presudu u cijelosti.
Foto / video: Brian Yurasits na Unsplash.
