Como o capital manipula internet

Calquera que busque información en Internet pregúntalle aos motores de busca Google & Co. Que páxinas se amosan alí son decididas polo seu algoritmo secreto e, especialmente, polo diñeiro.

Calquera que entre o termo "sustentabilidade" en Google (e outros motores de busca) en Austria quedará abraiado co exame crítico. Porque ademais dunha publicidade tematicamente cuestionable e nin unha soa ONG ecolóxica nas primeiras páxinas do resultado de busca (individual), pódense atopar dous ministerios criticados pola falta de compromiso ecolóxico e un número particularmente grande de empresas cunha reputación ecolóxica moderada . Tamén están presentes: OMV, Henkel, a Cámara de Comercio, a Asociación de Xornais Austríacos e o xigante minorista Rewe.

As críticas a Google & Co son xustificadas e chocantes ao mesmo tempo: Internet hai tempo que non era obxectiva e só os que levan cartos nas mans conseguen un posto entre os mellores lugares relevantes nos resultados da busca. Non é de estrañar que, tendo en conta a capitalización de Internet, incluso a organización sen ánimo de lucro WWF teña que publicitar Google.

A palabra máxica SEO (Search Engine Optimization) explica por que é así. Hai moito tempo que unha industria de miles de millóns xurdiu da manipulación dirixida dos resultados da busca, o que non só axuda ás tendas web a ter éxito, senón que tamén axuda a influír nas opinións a gran escala. Probablemente non sempre para mellor. Unha cousa é certa: só os que se amosan moi adiante en Google serán percibidos en consecuencia.

A competencia promove o negocio da publicidade

Google, actualmente no terceiro lugar das marcas máis valiosas cunha facturación actual de 323,6 millóns de dólares, non pode sacarse do asunto facilmente, porque a propia empresa de buscadores require a maior parte das medidas de SEO para un bo ranking. promove conscientemente a competición polos codiciados lugares 1: cantas máis persoas participen na competición, máis difícil é conseguir un bo lugar. O resultado: para ter éxito, só queda publicidade de Google de pago, o principal negocio do xigante dos buscadores.

Case censura

Desde o punto de vista da sociedade civil, o desenvolvemento é extremadamente preocupante e case vai na dirección da censura: só os que teñen suficiente diñeiro na man para SEO poden difundir a súa opinión ou ideoloxía. Todos os demais tamén están indexados, pero alcanzan significativamente menos persoas debido a unha mala clasificación. Conclusión: o capitalismo hai tempo que chegou a Internet. O diñeiro domina a opinión en Internet.

A falta de comprensión de Google

"A hipótese de que Google podería tratar de manipular os resultados é completamente infundada. Independentemente do tema, Google nunca reordenou os resultados da busca para influír nas actitudes dos usuarios. Dende o principio, proporcionar as respostas e resultados máis relevantes aos nosos usuarios foi a pedra angular da busca de Google. Minaría a confianza da xente nos nosos resultados e na nosa empresa no seu conxunto se cambiásemos este rumbo ", dixo Google cando preguntamos. Aparentemente Google non entendeu o problema ou non quere. Porque a crítica non é unha manipulación directa, senón a preferencia por sitios web optimizados a través de altos investimentos e o lanzamento de dinámicas de SEO.

Non obstante, Google confirma indirectamente a acusación na súa declaración: "Os algoritmos analizan centos de factores diferentes para atopar a mellor información na web, desde a actualidade do contido ata a frecuencia do termo de busca na páxina ata a facilidade de uso do sitio web respectivo. [...] Se outros sitios web coñecidos ligan a unha páxina sobre este tema, é un bo sinal de que a información encaixa ben alí. [...] Para axudar aos propietarios de sitios web, proporcionamos guías e ferramentas detalladas, como PageSpeed ​​Insights e Webpagetest.org, para que vexan o que poden axustar para que os seus sitios web sexan móbiles. "
Noutras palabras: só os que optimizan continuamente o seu sitio web teñen a posibilidade de obter unha boa clasificación con Google & Co. E: é particularmente importante cumprir os criterios impostos por Google.

Alternativas non moito mellores

Calquera que pense que é mellor con outros motores de busca equivócase. Ademais da cota de mercado extrema de Google no mercado mundial (70,43 por cento no escritorio, 93,27 por cento móbil, agosto de 2020), o resto de motores de busca tamén usan os algoritmos correspondentes. E incluso o supostamente "bo" motor de busca Ecosia non é unha excepción. Os resultados da busca de Ecosia e os anuncios de busca son publicados por Bing (Microsoft).

Risco de desinformación

Mesmo se o enfoque de Google persegue lexitimamente os seus propios intereses empresariais, o resultado é problemático, semellante ao desenvolvemento das redes sociais: en particular, abre a porta á formación e desinformación de opinións enganosas. Se queres difundir a túa opinión, podes facelo mellor que nunca hoxe co capital necesario. E isto pode cambiar as opinións prevalentes en beneficio dos que aproveitan. A regulación política está atrasada.

Optimización de motores de busca (SEO) conséguese mediante a repetición dirixida de termos de busca nun texto e outros "trucos". Para ter un gran éxito hai que acceder a un caro coñecemento de empresas especializadas. A visualización máis rápida do contido tamén é decisiva para o éxito dun sitio web con motores de busca. Para iso son especialmente necesarios un servidor rápido, unha conexión de rede optimizada e as chamadas ferramentas de caché. Os custos anuais realistas para isto: varios miles de euros.
Outra posibilidade de manipulación é o chamado edificio de enlaces. Para este propósito, os textos de SEO colócanse en sitios web externos por un prezo, que se refiren ao seu propio sitio web a través dunha ligazón. Deste xeito, os motores de busca fan crer que é de especial relevancia, o que permite acadar unha mellor clasificación.

Foto / Vídeo: Shutterstock.