Vaihtoehto
Amsterdam, Alankomaat - Harvardin yliopiston Greenpeace Netherlandsin tilaama uusi tutkimus paljastaa, että Euroopan suurimmat automerkit, lentoyhtiöt sekä öljy- ja kaasuyhtiöt käyttävät laajasti greenwashingia ja tokenismia hyödyntääkseen ihmisten huolia ympäristöstä ja levittääkseen disinformaatiota verkossa.
Raportti, Kolme vihreän sävyä (pesu)on perusteellisin arvio fossiilisten polttoaineiden sidosryhmien viimeaikaisesta viherpesusta Twitterissä, Instagramissa, Facebookissa, TikTokissa ja YouTubessa.
Tutkijat käyttivät vakiintuneita yhteiskuntatieteellisiä menetelmiä seuratakseen brändien toimintaa sosiaalisessa mediassa sekä analysoidakseen kuvia ja tekstiä yritysten viesteissä.[1][2]
Greenpeacen aktivisti Amina Adebisi Odofin sanoi: "Tämä raportti osoittaa, että monet näistä yrityksistä käyttävät enemmän online-lähetysaikaa urheiluun, hyväntekeväisyyteen ja muotiin kuin usean miljardin dollarin fossiilisten polttoaineiden liiketoimintaansa. Nämä selkeät urheilu- ja pesuvaatteet edistävät ilmastoa haitallisten tuotteiden myyntiä ja ruokkivat kansainvälisiä konflikteja ja ihmisoikeusloukkauksia ympäri maailmaa. Jos suhtaudumme vakavasti ilmastokriisiin, tarvitsemme fossiilisten polttoaineiden mainonnan kieltoa.
Havainnot sisältävät, että vain joka viides "vihreä" automainos myi tuotetta, ja loput palvelivat ensisijaisesti esittelemään merkkiä vihreänä. Joka viides öljy-, auto- ja ilmailuyritysten viesti käytti urheilua, muotia ja sosiaalisia kysymyksiä - joita kutsutaan yhteisesti "harhaanjohtamiseksi" - kääntääkseen huomion pois yritysten ydinliiketoiminnallisista rooleista ja vastuista. yritykset ovat erilaisia Hyödynnetään luontokuvia, naisjuontajia, ei-binaarisia esittäjiä, ei-valkoihoisia esiintyjiä, nuoria, asiantuntijoita, urheilijoita ja julkkiksia vahvistaakseen heidän viestejään viherpesusta ja petoksesta.[3]
Kaksi kolmasosaa (67 %) öljy-, auto- ja ilmailualan yritysten sosiaalisen median viesteistä maalasi niiden toimintaan "vihreän innovaation hehkun", jonka kirjoittajat tunnistavat edustavan erilaisia vihreän pesun tyyppejä ja asteita. Automerkit olivat paljon ennakoivampia sosiaalisessa mediassa kuin lentoyhtiöt ja öljy-yhtiöt, tuottaen keskimäärin kaksi kertaa enemmän kuin lentoyhtiöt ja neljä kertaa enemmän kuin öljy- ja kaasuyhtiöt. Vain pieni osa viesteistä viittasi nimenomaisesti ilmastonmuutokseen Euroopan ennätyskesästä huolimatta.
Geoffrey Supran, Tutkimusavustaja Harvardin yliopiston tiedehistorian osastolla ja tutkimuksen johtava kirjoittaja sanoi: ”Sosiaalinen media on ilmastopetoksen ja viivyttelyn uusi raja. Tuloksemme osoittavat, että kun Eurooppa koki historian kuumimman kesän, osa ilmaston lämpenemisestä eniten vastuussa olevista yrityksistä vaikeni ilmastokriisistä sosiaalisessa mediassa ja päätti sen sijaan käyttää kieltä ja kuvia asettaakseen itsensä strategisesti vihreiksi, innovatiivisiksi ja hyväntekeväisiksi brändeiksi. .”
Raportti vahvistaa, että sosiaalinen media on ilmaston disinformaation ja petoksen uusi raja, jonka ansiosta fossiilisten polttoaineiden intressit voivat osallistua tutkijoiden "strategiseen brändäykseen". Tämä on tupakkateollisuuden julkisten asioiden taktiikkaa, joka esti menestyksekkäästi vuosikymmeniä sen tappavien tuotteiden sääntelyn.
Puhuessaan maailman johtajille YK:n yleiskokouksessa eilen YK:n pääsihteeri António Guterres vaati tiukempaa valvontaa fossiilisten polttoaineiden teollisuuden "massiiviseen, miljardeja tuottavaan PR-koneeseen fossiilisten polttoaineiden teollisuuden suojelemiseksi." suojellakseen" ja vertasi niitä tupakkateollisuuden lobbaajat ja spin lääkärit, jotka vuosikymmeniä onnistuneesti estivät tappavan tuotteensa sääntelyn [2]. Greenpeace ja 40 muuta järjestöä ajavat Euroopan kansalaisaloitteen (ECI) vetoomusta, jossa vaaditaan uutta tupakkalaista lakia, joka kieltää fossiilisten polttoaineiden mainonnan ja sponsoroinnin Euroopan unionissa.
EU:n ilmasto- ja energiaaktivisti Silvia Pastorelli sanoi: "Yksi hämmästyttävimmistä löydöistämme on, että Euroopan öljy-, auto- ja lentoteollisuus omaksuvat hienovaraisesti mutta systemaattisesti luonnon kauneutta sosiaalisen median sisällöissään "vihreäksi" julkisuudessa. Etenkin automerkit ovat paljon ennakoivampia sosiaalisessa mediassa kuin lentoyhtiöt ja öljyyhtiöt. Tämä tarkoittaa, että autonvalmistajilla on paljon suurempi rooli ilmastoa, fossiilisia polttoaineita ja energian siirtymistä koskevan julkisen kertomuksen muokkaamisessa. Tämä kaikkialla läsnä oleva ja voimakas julkisten asioiden tekniikka on väijynyt näkyvissä ja vaatii tarkempaa tarkastelua. Tämä on järjestelmällinen viherpesutyö, johon on puututtava laillisesti kieltämällä fossiilisten polttoaineiden mainonta ja sponsorointi kaikkialla Euroopassa, aivan kuten on tehty tupakan kanssa.
Viime vuonna Greenpeace EU ja 40 muuta organisaatiota perustivat sellaisen Euroopan kansalaisaloitteen (ECI) vetoomus. vaatimus uudesta tupakan kaltaisesta laista, jolla kielletään fossiilisten polttoaineiden mainonta ja sponsorointi Euroopan unionissa.
Hallitustenvälinen ilmastonmuutospaneeli IPCC tunnisti tänä vuonna ensimmäistä kertaa suhdetoiminnan ja mainonnan roolin ilmastokriisin ruokkimisessa, kun taas sadat tutkijat allekirjoittivat kirjeen, jossa suhdetoimintaa ja mainostoimistoja kehotettiin lopettamaan yhteistyö fossiilisten polttoaineiden yritysten kanssa. ja ilmasto disinformaation leviäminen.[4][5]
Huomautuksia:
Täydellinen raportti, Kolme vihreän sävyä (pesu)
[1] Menetelmät: Tutkimuksessa analysoitiin 1 31 viestiä 2022 tililtä viidellä alustalla (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok ja Youtube) 2.325.-375 välisenä aikana 12 suurimmalta automerkiltä ja 5 suurimmalta lentoyhtiöltä (markkina-arvolla mitattuna) ja 5 suurimmalta yritykseltä. fossiiliset polttoaineet (suurimmat kumulatiiviset historialliset kasvihuonekaasupäästöt 1965-2018). 145 tekstillistä ja visuaalista muuttujaa koodattiin osana sisältöanalyysiä, jossa käytettiin tilastollista testiä (Fisherin tarkka testi) kaikkien riippumattomien muuttujien yhdistelmien välisten assosiaatioiden selvittämiseksi.
[2] Tutkimusryhmä ja johto: Tutkimuksen suoritti ryhmä Harvardin tutkijoita ja Algorithmic Transparency Instituten tietotekniikan tutkijoita. Tutkimusta johti Harvardin Geoffrey Supran, jonka julkaisuihin kuuluu ensimmäinen vertaisarvioitu analyysi ExxonMobilin 40-vuotisen ilmastonmuutosviestinnän historiasta, mikä osoittaa, että yritys on johtanut yleisöä harhaan ilmastotieteestä ja sen vaikutuksista.
[3] ExxonMobilin ilmastoviestinnän arviointi (1977–2014)
[5] Tiedemiehet kohtelevat PR- ja mainostoimistoja, joita he syyttävät disinformaation levittämisestä
Yhteystiedot
Sol Gosetti, Fossil Free Revolution -mediakoordinaattori, Greenpeace Alankomaat: [sähköposti suojattu]+44 (0) 7807352020 WhatsApp +44 (0) 7380845754
Greenpeacen kansainvälinen lehdistötoimisto: [sähköposti suojattu]+31 (0) 20 718 2470 (saatavilla XNUMX tuntia vuorokaudessa)
Seurata @greenpeacepress Twitterissä viimeisimmät kansainväliset lehdistötiedotteemme
Ne
Kuvat: Greenpeace
