Karin Bornett
Ingelesezko "nudge" terminoak "push" edo "poke" bezalako zerbait esan nahi du. 2008an "Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth and Happiness" liburuan, Richard Thaler ekonomialariek eta Cass Sunstein abokatuak zehatz-mehatz deskribatzen dute nola Nudging kontsumitzaileen portaeran eragin dezake "bultzada" batekin alderdi etikoak behatzean eta norabide jakin batera zuzentzea, debekurik edo zigorrik gabe. Egileen ustez, bultzada gardena izan behar da eta ez du kontsumitzailea engainatu behar. Horrez gain, kontsumitzaileek beti izan behar dute ukitu baten aurka ahalik eta errazen erabakitzeko, hala nahi izanez gero. Azken batean, eragina gizartearen ongizatearen mesedetan soilik eman beharko litzateke.
Nudging praktikan
Baina nolakoa da zurrunbiloa? Adibide ugari daude: frogatu da, adibidez, gernu arroan euliaren irudiak gizonezkoen markotasuna nabarmen handitzen duela. Trikimailu hau erabiltzen duten jatetxe eta tabernetan garbiketa ahalegina nabarmen murriztu liteke.
Edo Suitzako konpainiak dutxetarako egiten duen erakusteak modu ludikoan kontsumitzen du ura aurrezteko. Izotz karroza duen hartz polar bat ikus daiteke pantailan. Dutxa zenbat eta luzeagoa eta beroagoa, orduan eta azkarrago urtzen da izotz karroza eta hartz polarra uretara eroriko da.
Eraginkorra Nudging Beste metodo bat ezarpen estandarrak zehazki ezartzea da. Horri esker, konpainiek edo estatuek kontsumitzaileek beren erabakiak askatu ditzakete. Thaler-ek eta Sunstein-ek adibide batzuk aipatzen dituzte, jarraibide estandarrek norbanakoen erabakiak hartzen dituztenean zein eragin duten. New Jerseyko unibertsitate batek, adibidez, inprimagailua "alde bikoitza" moduan ezarri zuen lehenetsi gisa. Erabiltzaileentzat, inprimagailua "alde bakarreko inprimaketara" aldatzea posible zen, baina nahiko astuna. Normalean, alde biko inprimaketa automatikoki egiten zen. Horrela, unibertsitateak 55 milioi orri aurreztu zituen aurreko lau urteekin alderatuta, hau da, ehuneko 44ko murrizketa eta 4.650 zuhaitz babestea.
Nudging beraz, ingurumena babestu dezake edo kostuak aurreztu lehenespenekin, hau da, ezarpen estandarrekin eta pizgarriekin. Baina alderdi sozial garrantzitsuak, esate baterako, organo-emate gisa, jorratu daitezke estandarra ezarriz Nudging zuzendu. Arau desberdinak aplikatzen dira hemen nazioaren arabera. Edo dohaintza aktiboki defendatu behar duzu badaezpada ere Deutschlandedo automatikoki emaile da eta modu aktiboan aurka egin behar du, esaterako Austria. Espero zen bezala, emaileen proportzioa handiagoa da azken adibidean. Beraz, politikariek oso zehatz erabil ditzakete biluziak. Herrialde batzuek ere badute berea horretarako Nudging Kolpek eraginak zehatz-mehatz aztertzeko sortutako unitateak.
Thalerrek eta Sunsteinek aukeratutako gardentasun eta askatasun guztiarekin Nudging ustez, kritikek salatu dute azkenean manipulazioa dela eta erabakigarria den arkitektura jendea norabide baterantz zuzentzen duenean diseinatzen denean atsegina dela. Zein da eta nork definitzen du zer den eta zer ez den norbanakoarentzat eta ondasun arruntarentzat erabilgarria.
Philipp Nagels ekonomialaria da Artikulua "munduan" gutxienez kontuan hartu erabakiak beti ere hala direla eta kontzienteki edo inkontzienteki eraginda: "Hori gertatzen den zirkunstantziak arretaz aztertu eta eztabaidatu behar dira, baina ekintzak gure testuinguruan eragitea saihestu behar da. mugitzen ari gara, hala ere ez ".
Photo / Video: Shutterstock.
