Helmut Melzer
Laste ja noorukite alatoitumus on laialt levinud. Värske uuring näitab, et toiduainetööstuse vabatahtlik lastele suunatud turunduse eneseregulatsioon on läbi kukkunud – peaaegu kõik tooted on lastele ebatervislikud.
andmed Robert Kochi instituut on selged: keskmiselt söövad kuue- kuni üheteistaastased lapsed vähem kui poole vähem puu- ja juurvilju, kuid rohkem kui kaks korda rohkem maiustusi või vahepalasid, kui soovitatakse. Praegu peetakse umbes 15 protsenti lastest ja noorukitest ülekaalulisteks ja kuus protsenti on isegi rasvunud – neid ohustavad hilisemas elus sellised haigused nagu II tüüpi diabeet, liigeseprobleemid, kõrge vererõhk ja südamehaigused. OECD andmetel on Saksamaal umbes iga viies surm põhjustatud ebatervislikust põhjusest Ernährung tagasi juhatama.
Üks põhjus: toiduainetööstuse vabatahtlikud kohustused seoses laste turundusega on ebapiisavad.
See on tarbijaorganisatsiooni läbiviidud turu-uuringu tulemus foodwatch koos Saksamaa mittenakkushaiguste liit (DANK) hiljuti tutvustatud. Vastavalt sellele sisaldavad 242 uuritud lastetootest 283 (85,5 protsenti) endiselt liiga palju suhkrut, rasva või soola. Maailma Terviseorganisatsiooni (WHO) kriteeriumide kohaselt on need tasakaalustamata ja neid ei tohiks isegi lastele turustada.
Uuring hõlmab tooteid kokku 16 toiduettevõttelt, kes on allkirjastanud vabatahtliku kohustuse vastutustundlikuma laste turunduse nimel ("EU Pledge") – sealhulgas Nestlé, Danone ja Unilever. Foodwatch uuris nende ettevõtete valikut juba 2015. aastal – sarnaste tulemustega: sel ajal ei vastanud 89,7 protsenti toodetest WHO soovitustele.
«Moomikategelastega reklaamitavad tooted, internetis toimuvad loosimised ja lastele mänguasjad on eelkõige kommipommid ja rasvased snäkid. Ei vabatahtlik pühendumine laste vastutustundlikumale turundusele ega (Saksamaa) föderaalvalitsuse suhkru vähendamise programm pole seda muutnud,“ selgitas Foodwatch’i kampaaniadirektor Oliver Huizinga.
“Alatoitumus on levinud juba lapsepõlves: noored söövad liiga vähe puu- ja juurvilju ning liiga palju maiustusi ja näkse. Toidureklaamidel on kahjulik mõju laste ja noorte söömiskäitumisele ning see soodustab rasvumise teket,” selgitab Müncheni Ülikooli Lastehaigla Laste Tervise Fondi esimees prof Berthold Koletzko.
Terviseoht
"Lastele suunatud nuumajate reklaam ei ole tühine süütegu, vaid oht laste tervisele," hoiatas ettevõtte tegevdirektor Barbara Bitzer. Saksa Diabeedi Selts (DDG) ja Saksamaa Mittenakkushaiguste Alliansi (DANK) pressiesindaja, mis on 23 teadus- ja meditsiinispetsialistide seltsi, ühingut ja uurimisasutust. "Föderaalvalitsus peab loobuma vabatahtlikust strateegiast ja keelama seaduslikult lastele ebatervislike toodete reklaamimise."
Taust: alatoitluse vastases võitluses on poliitiline fookus seni olnud tööstuse vahel sõlmitavatel vabatahtlikel kokkulepetel. Juba 2007. aastal leppisid Euroopa suured toiduettevõtted vabatahtlikult kokku EL-i lubadusega muuta oma toidureklaamid vastutustundlikumaks ja mitte enam turustada rämpstoitu alla 12-aastastele. Uuringu autorid uurisid kõiki tooteid, mida lastele reklaamivad ettevõtted, kes on allkirjastanud "ELi lubaduse". Seejuures võrdlesid nad toodete toitainelist koostist Maailma Terviseorganisatsiooni nõuetega toiteväärtuselt tasakaalustatud toiduainetele.
WHO Euroopa piirkondlik büroo määratleb konkreetsed juhised, mille kohaselt tuleks lastele turustada ainult tasakaalustatud toitumisega tooteid. Muuhulgas mängivad rolli rasva, suhkru ja soola proportsioonid, aga ka kalorisisaldus või lisatud magusained. 10 tootjast 16 uurisid ainult lastele mõeldud tooteid, mis ei vasta WHO soovitustele. Nende hulgas on Ferrero, Pepsico, Mars, Unilever ja Coca-Cola. Enim tasakaalustamata tooteid reklaamivad Nestlé (44 toodet), Kellogg's (24 toodet) ja Ferrero (23 toodet).
Foto / Video: Shutterstock, Laste Tervise Fond.
