Kuidas kapital manipuleerib Internetiga

Igaüks, kes otsib teavet Internetist, küsib otsingumootoridelt Google & Co, milliseid lehti seal kuvatakse, otsustab nende salajane algoritm - ja eriti raha.

Kõik, kes sisestavad Austrias Google'is (ja teistes otsingumootorites) mõiste „jätkusuutlikkus”, on hämmastunud kriitilise ülevaatuse üle. Sest peale temaatiliselt küsitava reklaami ja mitte ühegi öko-vabaühenduse (individuaalse) otsingutulemuse esimestel lehtedel võib kaht ministeeriumi kritiseerida öko-kohustuse puudumise pärast ja eriti palju mõõduka ökoloogilise mainega ettevõtteid. . Kohal on ka: OMV, Henkel, Kaubanduskoda, Austria Ajalehtede Liit ja jaehiiglane Rewe.

Google & Co kriitika on samal ajal õigustatud ja šokeeriv: Internet pole ammu olnud objektiivne ja otsingutulemustes saavad koha vastavate esikohtade hulgas vaid need, kes võtavad raha enda kätte. Seega pole ime, et Interneti suurtähtede kasutamist silmas pidades peab isegi mittetulundusühing WWF Google'i reklaami esitama.

Maagiline sõna SEO (otsingumootori optimeerimine) selgitab, miks see nii on. Otsingutulemuste sihipärasest manipuleerimisest on juba ammu tekkinud miljardi dollari suurune tööstusharu, mis mitte ainult ei aita veebipoodidel edu saavutada, vaid aitab ka arvamusi laiaulatuslikult mõjutada. Ilmselt mitte alati paremuse poole. Üks on kindel: vastavalt sellele tajutakse ainult neid, keda Google'is kaugele ette näidatakse.

Konkurents edendab reklaamiäri

Google - praegu kõige väärtuslikumate kaubamärkide kolmandal kohal, praeguse käibe juures 323,6 miljardit dollarit - ei saa end lihtsalt afäärist välja tõmmata, sest otsingumootorifirma ise nõuab hea positsiooni jaoks enamikku SEO meetmeid. Ja seega eeldatavasti üsna edendab teadlikult konkurentsi ihaldatud pool-1 kohtadele: mida rohkem inimesi võistlusel osaleb, seda raskem on head kohta saada. Tulemus: edu saavutamiseks jääb üle ainult tasuline Google'i reklaam, mis on otsingumootori hiiglase põhitegevus.

Peaaegu tsensuur

Kodanikuühiskonna seisukohast on areng äärmiselt murettekitav ja suundub peaaegu tsensuuri suunas: oma arvamust või ideoloogiat saavad levitada ainult need, kellel on SEO jaoks piisavalt raha. Kõik teised on samuti indekseeritud, kuid jõuavad kehva paremusjärjestuse tõttu oluliselt vähemate inimesteni. Järeldus: Kapitalism on juba ammu jõudnud Internetti. Raha domineerib internetis arvamusel.

Google'i arusaamatus

„Hüpotees, et Google võiks proovida tulemusi manipuleerida, on täiesti alusetu. Olenemata teemast ei ole Google kunagi otsingutulemusi kasutaja hoiakute mõjutamiseks ümber korraldanud. Algusest peale on Google'i otsingu nurgakivi olnud kasutajatele kõige asjakohasemate vastuste ja tulemuste pakkumine. See õõnestaks inimeste usaldust meie tulemuste ja kogu ettevõtte vastu, kui me seda kurssi muudaksime, "ütles Google, kui me seda küsisime. Google ei saanud ilmselt probleemist aru või ei taha. Sest kriitika ei ole otsene manipuleerimine, vaid veebisaitide eelistamine, mida on optimeeritud suurte investeeringute ja SEO dünaamika vallandamise kaudu.

Kuid Google kinnitab oma avalduses süüdistust kaudselt: „Algoritmid analüüsivad sadu erinevaid tegureid, et leida veebist parimat teavet - alates sisu aktuaalsusest kuni lehe otsingutermini sageduseni ja lõpetades kasutajasõbralikkusega. vastava veebisaidi kohta. […] Kui teised tuntud veebisaidid viitavad selleteemalisele lehele, on see hea märk sellest, et teave sobib sinna hästi. […] Veebisaitide omanike abistamiseks oleme pakkunud üksikasjalikke juhendeid ja tööriistu, nagu PageSpeed ​​Insights ja Webpagetest.org, et nad näeksid, mida neil võib olla vaja kohandada, et muuta oma veebisaidid mobiilseks. "
Teisisõnu: ainult neil, kes oma veebisaiti pidevalt optimeerivad, on võimalus Google & Co -s head positsiooni saada. Ja: Eriti oluline on täita Google'i kehtestatud kriteeriumid.

Alternatiivid pole palju paremad

Igaüks, kes arvab, et teiste otsingumootoritega on parem, eksib. Peale Google'i äärmise turuosa maailmaturul (lauaarvutites 70,43 protsenti, mobiilseadmetes 93,27 protsenti, august 2020) kasutavad kõik teised otsingumootorid ka vastavaid algoritme. Ja isegi väidetavalt “hea” otsingumootor Ecosia pole erand. Nii Ecosia otsingutulemusi kui ka otsingureklaame teenindab Bing (Microsoft).

Deinformatsiooni oht

Isegi kui Google'i lähenemisviis järgib õiguspäraselt oma ettevõtlushuvisid, on tulemus problemaatiline, sarnaselt sotsiaalsete võrgustike arenguga: eriti avab see ukse eksitavatele arvamuste kujundamisele ja desinformatsioonile. Kui soovite oma arvamust levitada, saate seda vajaliku kapitaliga täna paremini kui kunagi varem teha. Ja see võib muuta valitsevaid arvamusi tulusaajate huvides. Poliitiline reguleerimine on hilinenud.

Otsingumootori optimeerimine (SEO) saavutatakse otsinguterminite sihipärase kordamisega tekstis ja muude nippidega. Selleks, et olla tõeliselt edukas, tuleb juurde pääseda spetsialiseeritud ettevõtete kulukale oskusteabele. Sisu võimalikult kiire kuvamine on otsustava tähtsusega ka otsingumootoritega veebisaidi õnnestumisel. Selleks on eriti vajalik kiire server, optimeeritud võrguühendus ja nn vahemälu tööriistad. Selle realistlik aastane kulu: mitu tuhat eurot.
Teine võimalus manipuleerimiseks on nn linkide loomine. Sel eesmärgil paigutatakse SEO tekstid tasu eest välistele veebisaitidele, mis viitavad lingi kaudu teie enda veebisaidile. Sel moel pannakse otsingumootorid uskuma, et see on eriti oluline, mis võimaldab paremat paremusjärjestust saavutada.

Foto / Video: Shutterstock.