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Después de las críticas de FoodWatch: Rewe detiene la controvertida publicidad climática

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Tras las críticas a la organización de consumidores foodwatch Rewe detuvo la controvertida publicidad climática. La cadena de supermercados había anunciado productos de sus propias marcas "Bio + vegan" y "Wilhelm Brandenburg" como "climáticamente neutrales". El grupo minorista había compensado las emisiones de gases de efecto invernadero generadas durante la producción con certificados de proyectos climáticos en Uruguay y Perú, entre otros lugares, sin embargo, según foodwatch, estos supuestos proyectos de protección climática tenían deficiencias notorias. Rewe ahora ha anunciado que una vez que se hayan vendido los productos, prescindirá por completo de la publicidad climática.

"Es bueno que Rewe ahora haya actuado y dejado de engañar a los consumidores. Pero: Muchos fabricantes se aprovechan del deseo de los consumidores por productos amigables con el clima y los anuncian con términos engañosos como neutrales para el clima. En Bruselas, el gobierno federal debe hacer campaña para finalmente poner fin al lavado verde con la publicidad climática"., exigió la experta en vigilancia alimentaria Rauna Bindewald.

La organización de consumidores critica la publicidad de alimentos como "climáticamente neutral" como engañosa. Muchos fabricantes no reducirían seriamente sus propias emisiones de gases de efecto invernadero, pero consideran sus productos con la ayuda de proyectos de compensación en el Sur global como amigables con el clima. foodwatch tiene una visión crítica de esta “venta en indulgencias” porque no revierte las emisiones generadas durante la producción. Además, el beneficio de los supuestos proyectos de protección climática es cuestionable: según un estudio del Öko-Institut, solo el dos por ciento de los proyectos mantienen el efecto de protección climática prometido.

El caso Rewe es un ejemplo de las debilidades: Rewe había compensado recientemente los productos de su propia marca “Bio + vegan” con certificados del proyecto forestal Guanaré en Uruguay. En el proyecto, los monocultivos de eucalipto se cultivan en la silvicultura industrial. Se rocía glifosato y también es cuestionable si el proyecto realmente une CO2 adicional, como reveló la investigación de ZDF Frontal. Después de que foodwatch Rewe señalara las debilidades del proyecto Guanaré a fines de junio, el grupo anunció que “garantizaría la compensación retrospectiva de CO2 para REWE Bio + vegan a través de la compra adicional de certificados del proyecto de energía eólica Ovalle en Chile”. La tienda de descuento Aldi también utiliza certificados del proyecto Guanaré para calcular la leche de su propia marca "Fair & Gut" como climáticamente neutra.

Después de una advertencia de Foodwatch, Rewe ya había dejado de trabajar con un controvertido proyecto forestal en Perú en febrero. La empresa había utilizado certificados del proyecto Tambopata para promocionar sus productos avícolas de marca propia “Wilhelm Brandenburg” como neutrales para el clima. 

Foodwatch pide reglas más estrictas para la publicidad climática

foodwatch está a favor de una regulación clara de las promesas publicitarias sostenibles. Las condiciones bajo las cuales las empresas podrán anunciarse con el término "climáticamente neutral" aún no se han definido con más detalle. La Comisión Europea ha presentado un proyecto de directiva para restringir el greenwashing (COM(2022) 143 final). Esta directiva prohibiría algunas prácticas y exigiría más transparencia. Sin embargo, según Foodwatch, todavía existen lagunas importantes porque los términos engañosos como "climáticamente neutral" generalmente no están prohibidos y se permiten los sellos sin beneficios ambientales serios.

Fuentes y más información:

Foto / Vídeo: Shutterstock.

Escrito por Optión

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