Helmut Melzer
Cualquiera que busque información en Internet pregunta a los motores de búsqueda Google & Co. Las páginas que se muestran allí las decide su algoritmo secreto, y especialmente el dinero.
Cualquiera que introduzca el término "sostenibilidad" en Google (y otros motores de búsqueda) en Austria se sorprenderá de un examen crítico. Porque aparte de la publicidad temáticamente cuestionable y ni una sola eco-ONG en las primeras páginas del resultado de la búsqueda (individual), se pueden encontrar dos ministerios criticados por una falta de compromiso ecológico y un número particularmente grande de empresas con una reputación ecológica moderada. . También presentes: OMV, Henkel, la Cámara de Comercio, la Asociación de Periódicos de Austria y el gigante minorista Rewe.
La crítica a Google & Co es justificada y escandalosa al mismo tiempo: Internet hace tiempo que no es objetiva y solo aquellos que toman el dinero en sus manos obtienen un lugar entre los primeros lugares relevantes en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, no es de extrañar que, en vista de la capitalización de Internet, incluso la organización sin fines de lucro WWF tenga que ejecutar publicidad en Google.
La palabra mágica SEO (optimización de motores de búsqueda) explica por qué esto es así. Hace mucho tiempo que surgió una industria de miles de millones de dólares a partir de la manipulación dirigida de los resultados de búsqueda, lo que no solo ayuda a las tiendas web a tener éxito, sino que también ayuda a influir en las opiniones a gran escala. Probablemente no siempre sea para mejor. Una cosa es cierta: solo aquellos que se muestran muy por delante en Google serán percibidos en consecuencia.
La competencia promueve el negocio de la publicidad
Google, actualmente en el tercer lugar de las marcas más valiosas con una facturación actual de 323,6 mil millones de dólares, no puede salir fácilmente del asunto, porque la propia empresa de motores de búsqueda requiere la mayoría de las medidas de SEO para una buena clasificación. promueve conscientemente la competencia por los codiciados lugares del lado 1: cuanta más gente participa en la competencia, más difícil es conseguir un buen lugar. El resultado: para tener éxito, todo lo que queda es publicidad paga de Google, el negocio principal del gigante de los motores de búsqueda.
Casi censura
Desde el punto de vista de la sociedad civil, el desarrollo es sumamente preocupante y casi se encamina hacia la censura: solo aquellos que tienen suficiente dinero en mano para SEO pueden difundir su opinión o ideología. Todos los demás también están indexados, pero llegan a un número significativamente menor de personas debido a una mala clasificación. Conclusión: el capitalismo hace tiempo que llegó a Internet. El dinero domina la opinión en Internet.
La falta de comprensión de Google
“La hipótesis de que Google podría intentar manipular los resultados es completamente infundada. Independientemente del tema, Google nunca ha reorganizado los resultados de búsqueda para influir en las actitudes de los usuarios. Desde el principio, proporcionar las respuestas y los resultados más relevantes a nuestros usuarios ha sido la piedra angular de la búsqueda de Google. Si cambiáramos este rumbo, socavaría la confianza de la gente en nuestros resultados y en nuestra empresa en su conjunto ", dijo Google cuando le preguntamos. Google aparentemente no entendió el problema o no quiere. Porque la crítica no es la manipulación directa, sino la preferencia por sitios web que han sido optimizados a través de altas inversiones y el disparo de dinámicas SEO.
Sin embargo, Google confirma indirectamente la acusación en su declaración: “Los algoritmos analizan cientos de factores diferentes para encontrar la mejor información en la web, desde la actualidad del contenido hasta la frecuencia del término de búsqueda en la página y la facilidad de uso. del sitio web respectivo. […] Si otros sitios web conocidos enlazan a una página sobre este tema, es una buena señal de que la información encaja bien allí. […] Para ayudar a los propietarios de sitios web, hemos proporcionado guías y herramientas detalladas, como PageSpeed Insights y Webpagetest.org, para que puedan ver lo que necesitan ajustar para que sus sitios web sean móviles ".
En otras palabras: solo aquellos que optimizan continuamente su sitio web tienen la posibilidad de obtener una buena clasificación con Google & Co. Y: es particularmente importante cumplir con los criterios impuestos por Google.
Alternativas no mucho mejores
Cualquiera que piense que es mejor con otros motores de búsqueda está equivocado. Aparte de la cuota de mercado extrema de Google en el mercado mundial (70,43 por ciento en computadoras de escritorio, 93,27 por ciento en dispositivos móviles, agosto de 2020), todos los demás motores de búsqueda también utilizan los algoritmos correspondientes. E incluso el motor de búsqueda supuestamente "bueno" Ecosia no es una excepción. Bing (Microsoft) ofrece tanto los resultados de búsqueda de Ecosia como los anuncios de búsqueda.
Riesgo de desinformación
Incluso si el enfoque de Google persigue legítimamente sus propios intereses empresariales, el resultado es problemático, similar al desarrollo de las redes sociales: en particular, abre la puerta a la desinformación y la formación de opiniones engañosas. Si quieres difundir tu opinión, hoy puedes hacerlo mejor que nunca con el capital necesario. Y esto puede cambiar las opiniones predominantes en beneficio de los especuladores. La regulación política está atrasada.
Optimización de motores de búsqueda (SEO) se logra mediante la repetición dirigida de términos de búsqueda en un texto y otros "trucos". Para tener éxito, es necesario acceder a los costosos conocimientos técnicos de empresas especializadas. La visualización más rápida posible del contenido también es decisiva para el éxito de un sitio web con motores de búsqueda. Para ello son especialmente necesarios un servidor rápido, una conexión de red optimizada y las denominadas herramientas de caché. El costo anual realista para esto: varios miles de euros.
Otra posibilidad de manipulación es la llamada construcción de enlaces. Para este propósito, los textos de SEO se colocan en sitios web externos por una tarifa, que se refieren a su propio sitio web a través de un enlace. De esta forma, se hace creer a los buscadores que es de especial relevancia, lo que permite conseguir un mejor ranking.
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Totalmente en desacuerdo. El SEO ofrece especialmente a los "pequeños" con relativamente poco esfuerzo (en comparación con los grandes, para quienes es mucho más caro) la oportunidad de ubicarse junto a los "grandes" en ciertos términos en los primeros lugares. Con una buena estrategia y conocimientos de contenido, se pueden lograr muchas cosas a largo plazo. Debes mantener tus manos alejadas de la construcción de enlaces (enlaces comprados) y otros trucos a corto plazo o "demasiado de algo bueno" u oveja negra. Porque eso puede ser contraproducente si una empresa es penalizada por Google y queda completamente fuera de los resultados de búsqueda. Ejemplos destacados como BMW están bien documentados. Entonces se vuelve realmente caro, no solo por la pérdida de ingresos por desaparecer de los resultados de búsqueda, sino también por una gran cantidad de dinero para reparar la penalización de SEO. Hay tipos grandes que todavía luchan con eso incluso después de años.
Puedes lograr mucho con SEO. Sin embargo: si no puede hacerlo usted mismo, debe tomar el dinero en sus propias manos. Como resultado, existe un obstáculo financiero en el camino del éxito en línea.