Estudi de marca: el factor de frescor és més important que la petjada ecològica

L’anàlisi de marques de 104 marques d’aigua mineral i de taula disponibles al mercat alemany obté resultats sorprenents. Les preferències de les diferents generacions difícilment podrien ser més diferents. "A la llista de les deu principals marques d'aigua més rellevants de la generació Z, no hi ha cap marca que sigui rellevant per als baby boomers", segons els autors de l'estudi de BrandTrust.

La qualitat i la consciència ambiental són importants per als baby boomers. L'estudi descriu els representants de la generació X com a caçadors de gangues. Els preus baixos i l'alta qualitat són menys importants per a la generació Y. Segons l'estudi, l'aigua els serveix "com a font de força i, molt important, per a l'autooptimització". 

La generació Z, també coneguda com els divendres per a la generació futura, és particularment sorprenent: a aquestes anyades els agrada la comoditat i, segons BrandTrust, situen el disseny i la diversió per sobre de la sostenibilitat. Ni el contingut mineral ni la qualitat no tenen prioritat: "Instagrammability, que inclou el disseny de les ampolles d'aigua i el factor de frescor de la marca, és més important per a la Gen Z que la petjada ecològica", diu Benedikt Streb, autor de l'estudi i Senior Consultor de marca a BrandTrust.

No s'ha demostrat que els resultats es puguin transferir a altres grups de productes i països. Malauradament, la idea és òbvia ...

L'anàlisi complet està disponible aquí de forma gratuïta descarregar (Però heu d'introduir una adreça de correu electrònic).

Foto: bola d'arròs on Unsplash