opció
L'organització de consumidors Foodwatch ha criticat la publicitat d'influencers de bombes de sucre i aperitius grassos. Empreses com McDonald's, Pizza Hut i Coca-Cola van utilitzar específicament les estrelles de les xarxes socials per al seu màrqueting, que gaudeixen d'un nivell de confiança especialment elevat entre els nens i els joves. En col·laboració amb els influencers, les empreses, per exemple, van crear edicions especials dels seus productes, van organitzar esdeveniments i viatges costosos i van llançar de manera discreta publicitat de marca als seus canals. foodwatch va advertir que aquest màrqueting de junkfluencer fomentava la desnutrició i l'obesitat entre els adolescents.
“Els influencers són alhora ídols i millors amics per a milions de joves. Les estrelles de les xarxes socials són els ambaixadors publicitaris perfectes perquè les empreses de menjar ferralla venguin cada cop més bombes de sucre i aperitius grassos, sense passar el control parental directament a través dels telèfons intel·ligents de nens i joves".va dir Luise Molling de Foodwatch.
L'organització de consumidors va demanar que els joves estiguin millor protegits del màrqueting de menjar ferralla a Internet: els influencers només haurien de poder anunciar productes equilibrats. El ministre federal d'Aliments, Cem Özdemir, vol introduir barreres publicitàries per protegir els nens. Entre altres coses, la publicitat d'aliments desequilibrats a la televisió s'hauria de prohibir amb caràcter general a les nits i els caps de setmana, quan un nombre especialment important de nens utilitzen els mitjans. Foodwatch va reclamar que aquesta normativa s'hagi d'estendre a l'àmbit de les xarxes socials. Les publicacions d'Instagram o els vídeos de Tiktok als quals es pot accedir les XNUMX hores del dia només han de contenir publicitat de productes equilibrats. A causa de la resistència de l'FDP, els plans d'Özdemir corren el perill de ser diluïts encara més, va advertir foodwatch. No obstant això, per tal de protegir eficaçment els nens i els joves de la publicitat de menjar ferralla, l'esborrany de llei s'hauria d'endurir en alguns àmbits, va exigir l'organització de consumidors.
Les "estratègies junkfluencer" de la indústria alimentària
Actualment, les empreses alimentàries utilitzen tres estratègies principals a les xarxes socials per augmentar les vendes dels seus productes:
- Col·laboracions de producte: Les empreses treballen amb influents de les xarxes socials per llançar línies de productes separades. McDonald's va llançar el "McFlurry Shirin" amb la semblança de la cantant i icona de les xarxes socials Shirin David. La influència de bellesa "Julia Beautx" suposadament ha creat el seu propi donut per a Kaufland. I Lipton va llançar una edició especial dissenyada i comercialitzada pel músic queer i influencer "Twenty4tim" amb més d'onze milions de llaunes.
- Viatges i esdeveniments: Grans festes, viatges apassionants, reptes impressionants: les empreses tenen cada cop més idees per guanyar influencers com a ambaixadors publicitaris. Coca-Cola va oferir a la influent sueca Lotta Stichler un viatge a Lapònia perquè hi pogués anunciar-se en un entorn nevat de Nadal. Fanta i McDonald's van redissenyar una sucursal de McDonald's per Halloween perquè l'influencer Max Müller ("Max Echtso") hi pogués anunciar el menú de Halloween amb contingut fantasmagòric. I al mateix temps, l'autobús Fanta "Holoween" estava estacionat a Berlín, on Fabian Busch ("Iamzuckerpuppe"), popular entre els adolescents, va aparèixer aparentment espontàniament i va fer un vídeo. A Red Bull també li agrada utilitzar els esdeveniments com a teló de fons publicitari de les xarxes socials: el fabricant de begudes energètiques va convidar a diversos influencers i jugadors a l'esdeveniment "Games on a Plane".
- Publicitat "amagada": Les empreses barregen els seus vídeos publicitaris camuflats amb el contingut habitual dels influencers per tal de donar-los més credibilitat i aconseguir més abast. "MinimaLara", coneguda pels seus consells de receptes veganes, va publicar un vídeo en l'entorn habitual en què va preparar Choco Crossies a partir de xocolata vegana Ritter Sport. Maxine Reuker, que sovint apareix en parella romàntica amb el seu xicot, es pot veure amb el seu xicot en un acollidor pícnic de tardor amb pizza de Pizza Hut. I l'influencer Aaron Troschke publica un dels seus molts reptes, aquesta vegada tastant Pepsi a cegues amb un altre influencer.
“Amb estratègies cada cop més pèrfides, la indústria alimentària aconsegueix presentar el consum constant de begudes ensucrades i snacks grassos com la normalitat quotidiana de les joves estrelles de les xarxes socials i alhora fusionar cada cop més contingut editorial i publicitari”., va explicar Luise Molling de foodwatch.
S'ha demostrat que la publicitat alimentària influeix en el comportament nutricional dels joves. Els nens mengen més del doble de dolços, però només la meitat de fruites i verdures del que es recomana. Segons les mesures representatives més recents, al voltant del 15 per cent dels nens i joves tenen sobrepès i el sis per cent fins i tot tenen sobrepès greu (obesitat). Teniu risc de patir malalties com la diabetis tipus 2, problemes articulars, hipertensió arterial i malalties del cor més tard a la vida. Segons dades de l'Organització per a la Cooperació i el Desenvolupament Econòmic (OCDE), una de cada set morts a Alemanya es pot atribuir a una dieta poc saludable.
Fonts i informació addicional:
- OCDE 2021: Perfil del país sanitari, incloses les morts per mala nutrició
- Nota de premsa: foodwatch critica el màrqueting d'influencers per a les begudes ensucrades i les begudes energètiques
- Comunicat de premsa: Barreres publicitàries per a aliments no saludables: més de 60 organitzacions demanen suport al líder del partit FDP, Christian Lindner, per a la llei de protecció infantil
Foto / Video: foodwatch eV.
