Karin Bornett
Sobretot amb aliments i cosmètics no s’estalvia amb noms que transmetin una imatge positiva. Es produeix l'expressió "regional" desprotegida, on hi ha recorreguts de transport llargs. Altres productors adornen els seus productes amb adjectius com "natural" o "sensible", cosa que suggereix atributs allunyats de la realitat. Perquè aquests termes no solen ser més que un eslògan publicitari.
Coca-Cola va llançar recentment el "Smartwater". L’aigua mineral es ven com a "inspirada pels núvols" cara - sense cap valor afegit. Per a això, l'empresa es va endur el "Golden Puff 2018", un premi per als eslògans publicitaris més atrevits iniciats per l'organització Foodwatch, "Coca-Cola opera amb ràpids consums de consumidors amb el primer grapa. Per tal de treure els diners de la butxaca del consumidor, Coca-Cola ha elaborat un mètode de processament indignant que sona científic, però completament poc sensible. La "Smartwater" és només una aigua vivaç, venuda a un preu elevat ", diu Sophie Unger, de la premsa de menjar. Entre els guanyadors dels darrers anys, hi havia el iogurt bevent Actimel de Danone, les llesques de llet de Ferrero, el te instantani de Hipp per a nens i una galeta per a nadons d’Alete. El que tenen en comú és que suggereixen una altra cosa que el que aporten.
"Les normes actuals d'etiquetatge fan que els consumidors puguin mirar pel supermercat i permeten als fabricants enganyar i enganyar-se de manera legal. Cal abordar moltes qüestions a nivell de la UE, com ara la introducció d’un etiquetatge nutricional obligatori en els colors del semàfor a la part davantera dels envasos d’aliments. Els governs de França i Bèlgica són favorables al consumidor puntuació de NutriEtiquetatge ja introduït a nivell nacional. Amb el Nutri-Score, els consumidors poden veure com són d’equilibrat un producte. Per tant, les bombes de sucre anunciades, automàticament, es desemmascararan ", va dir Sarah, que va indicar els rellotges de menjar. "Pot confiar en el terme protegit" orgànic "(però només per menjar!). Si un aliment porta els termes "orgànics" o "orgànics" a l'embalatge, ha d'haver estat produït amb biostandard ", afirma Martin Wildenberg, de Global 2000.
Els trucs del fabricant de cosmètics
Massa sovint, el consumidor també és liderat per la indústria cosmètica pel nas. Un producte "oli de lavanda natural 100%" sol contenir només una gota del teixit d'alta qualitat. Tot i això, es promou de forma sorprenent. No obstant això, una ullada a la llista d'ingredients (INCI) sol mostrar la veritat, encara que només sigui la meitat de la veritat, més sobre això després. Per exemple, en un gel de dutxa que conté "100% d'oliva natural", es pot trobar l'oli d'oliva a 18. Col·loca els ingredients classificats per quantitat, seguits només de fragàncies i colorants i conservants. Fins i tot els microplàstics estan més representats quant a la quantitat. Concretament, el producte conté menys del 0,5 per cent d’oli d’oliva. "La paraula 'amb' s'ha de tractar amb precaució. Perquè només s’anuncia “amb un ingredient determinat”, el producte no és gaire bo. Al cap i a la fi, no fa una declaració valenta sobre el que hi ha a dins, per exemple, els conservants ", afirma Willi Luger, fundador i director gerent de l'empresa de cosmètica natural CulumNatura.
Bàsicament, tots els ingredients dels productes cosmètics figuren a la llista INCI. Els que continguin més d’un percentatge també s’han de classificar en pes. Si l'ingredient més anunciat es troba a la part inferior de la llista, es pot suposar que es tracta de (molt) quantitats petites al producte. Però ara a la meitat veritat: si hi ha menys d’un percentatge d’un ingredient contingut, s’han d’ajuntar no segons el seu pes. Això significa que els ingredients, que són menys d’un percentatge, es poden afegir a qualsevol dels quals s’inclogui més. Per exemple, un oli de jojoba que només conté 0,5 per cent pot ser més elevat a la llista que, per exemple, un paraben que conté 0,99 per cent. Això dóna la falsa impressió que el paraben conté menys d’oli preciós.
Però els trucs van encara més lluny: "Sovint, diversos conservants diferents es barregen al producte. Això significa que el producte té més ingredients en general, però només s’ha d’especificar una petita proporció dels conservants individuals perquè els conservants migrin tan lluny com a la llista d’INCI possible ”, explica Luger. Així és com els consumidors es desviuen i solen recórrer al producte equivocat. Això queda clar en el terme "sensible". Confiem que els cosmètics "sensibles" són adequats per a pells sensibles. Però: "Sensible: no és més que un eslògan publicitari, sense declaració i sense substància", diu sobre la toxicòleg Marike Kolossa de l'Agència Federal Ambiental Federal SWR, que ha provat en una revista de consum nombroses cremes i locions "sensibles" i ha arribat a la conclusió. que els cosmètics "sensibles" sovint poden perjudicar la pell més del que beneficien. Luger: "No crec que aquest problema es resolgui massa aviat per lleis. Per això és encara més important conscienciar els consumidors del tema ".
Problema de rentat ecològic
Per a molts productes, també es promou la sostenibilitat, en definitiva sense cap millora real per al medi ambient. Per exemple, els proveïdors d’electricitat a qui els agrada fer publicitat amb “electricitat verda”, però en general encara tenen un saldo ecològic negatiu. O el "tanc ecològic" d'una empresa petroliera de calefacció contra la qual Global 2000 va presentar una queixa a l'agència de publicitat. Sense èxit, perquè l’agència de publicitat es va declarar com a responsable. "El govern hauria de garantir finalment que els consumidors a Àustria puguin prendre mesures contra el rentat ecològic o crear condicions que els protegeixin efectivament contra aquest tipus de frau. Com passa sovint, les mesures basades en acords voluntaris no protegeixen prou ", afirma Martin Wildenberg. A més, aquest enfocament també penalitza aquelles empreses que actuen de manera innovadora i justa, ja que han d’acceptar un desavantatge competitiu massiu. Segons Wildenberg, això és massa dolent per a la ubicació del negoci. Aconsella: "Estigueu atents - no creieu en la publicitat! Mai ".
Foto / Video: rellotge d'aliments.
El problema és el moment d’informació: trobo l’entorn i la certificació social n’és un bon exemple https://www.globalecolabelling.net/ Amb molts proveïdors, és impossible tenir una visió general. Però probablement aquest és el punt.