Элізабэт Оберзаўэр
Мы арыентуемся на ўзоры для пераймання - гэта глыбока чалавечая якасць. У біялогіі гэта з'ява называецца сацыяльным навучаннем. У параўнанні з іншымі формамі навучання, пры якіх чалавек ідзе самастойна, сацыяльнае навучанне ці нават імітацыя навучання прыносіць вялікія перавагі: вам не трэба спрабаваць усё самастойна, вам не трэба быць вельмі крэатыўнымі, і вам не трэба рабіць кожную памылку сабе. Такім чынам, сацыяльнае навучанне - гэта дастаткова эфектыўны спосаб набыцця навыкаў і стратэгій прыняцця рашэнняў. Далёка не кожны чалавек з'яўляецца прыкладам у спіс. Каго мы выбіраем у якасці прыкладу для пераймання, між іншым, залежыць і ад нашай індывідуальнай жыццёвай сітуацыі. У фазе ранняга дзяцінства бацькі аказваюць найбольшую ўплыў. Дзеянні бліжэйшых да нас сацыяльна фармуюць нашы паводніцкія тэндэнцыі з самага ранняга дзяцінства. Напрыклад, бацькі, якія не любяць ёсць гародніну, будуць мець невялікі поспех у атрыманні нашчадкаў на здаровае харчаванне.
Але ўплыў бацькоў на нашчадства змяншаецца з узростам: сацыяльная арыентацыя ўсё больш і больш змяняецца ў бок аднагодкаў. Калі ў перыяд палавога паспявання гаворка ідзе перш за ўсё пра тое, каб усталявацца ў тым сацыяльным коле, у якім вы пераязджаеце, іншыя людзі стануць цэнтрам нашай увагі ў дарослым узросце.
ролевыя мадэлі
Брытанскі сайт YouGov.co.uk у 2015 годзе правёў апытанне каля 25.000 23 чалавек у 10,6 краінах свету, у якім прааналізаваны найбольш папулярныя асобы і ўзоры для пераймання ў кожнай краіне. Лепшыя сусветныя размяшчэння па балах: Анджэліна Джолі (9,2), Біл Гейтс (7,1), Малала Юсафзай (6,4), Хілары Клінтан і Барак Абама (6,0), каралева Элізабэт II (5,3) , Сі Цзіньпін (4,8), Мішэль Абама і Нарэндра Модзі (4,6), Селін Дыён (4,3), Офра Уінфры (4,1), Папа Францішак (4,0), Джулія Робертс і Далай-лама ( XNUMX).
Як вам стаць узорам для пераймання?
Сёння ўзоры для пераймання - гэта ў асноўным людзі, якія знаходзяцца ў полі зроку грамадскасці. Гэты доступ да грамадства стварае важную аснову для эфектыўнасці ў якасці прыкладу для пераймання. Недастаткова рабіць вялікія справы, прынамсі такія важныя, як паведаміць іншым пра іх. Таму прадстаўніцтва асобных СМІ адыгрывае асаблівую ролю ў стварэнні ўзораў для пераймання. Тыя людзі, якія знаходзяцца ў цэнтры ўвагі, праслухоўваюцца незалежна ад таго, ці могуць яны даць кваліфікаванае меркаванне па гэтай тэме. Леанарда Ды Капрыа нядаўна стаў героем у Facebook і Twitter і ў іншых сродках масавай інфармацыі, паколькі ў падзячнай прамове ён заклікаў да больш устойлівых паводзін. Не з-за яго кваліфікацыі і не выключна ўстойлівых дзеянняў, а з-за сваёй папулярнасці ён стаў прыкладам для пераймання ўстойлівасці.
Сапраўды, часам эфектыўная бачнасць здаецца адзіным фактарам, які вызначае фітнес як узор для пераймання. Гэта з'ява звязана з іншым псіхалагічным эфектам: мы аддаем перавагу знаёмым нам рэчам і лічым іх больш прыгожымі. Такім чынам, чым больш мы падвяргаемся пэўнаму стымулу, тым больш нам падабаецца.
Такім чынам, прысутнасць у СМІ прыводзіць да таго, што людзі ўспрымаюцца сур'ёзна як піянеры і лідэры грамадскага меркавання, далёка за межы іх асноўнай кампетэнцыі. Гэта з'ява ўкараняецца ў нашай эвалюцыйнай гісторыі. Хоць сацыяльнае навучанне - гэта эканамічна эфектыўная стратэгія вывучэння новых рэчаў, яна не павінна быць цалкам недыферэнцыяванай. У жывёльным царстве сацыяльнае навучанне часта абмяжоўваецца імітацыяй паводзін вядомых людзей. Замежныя канспекты не настолькі вартыя даверу, як прыклады для пераймання, і таму радзей імітуюць. Прысутнасць СМІ стварае псеўдасацыяльныя адносіны са знакамітасцямі. Сапраўдныя эксперты, якія толькі кажуць, калі ім нешта ўносяць у змесце, пазбаўлены гэтага доступу. Таму, як ні парадаксальна, мы як незнаёмыя людзі ўспрымаем іх як менш надзейныя, хаця іх тэхнічная кампетэнтнасць апраўдвала б наадварот.
У рэкламе выкарыстоўваецца гэты феномен: Зоркі прасоўваюць тавары ўсіх відаў, і наўрад ці можна чакаць, што лыжнікі валодаюць асаблівым вопытам па пытаннях шакаладу альбо што амерыканскі акцёр ведае больш пра каву, чым звычайны аўстрыец. Тым не менш, кампаніі цягнуцца глыбока ў кішэні, каб злучыць знаёмы твар са сваім прадуктам. Нават калі рэклама грунтуецца на меркаваннях экспертаў, яна робіць гэта не так, як вы маглі б чакаць, гэта сапраўды пра экспертызу: замест таго, каб шмат прафесіяналаў выказацца, чалавек усталёўваецца як эксперт. Гэтая стратэгія патрабуе больш часу - знаёмства з мадэллю яшчэ трэба пабудаваць - але можа быць паспяховай у доўгатэрміновай перспектыве.
Навукі не прадастаўляюць заявы, звязаныя з 100. Але больш нічога не цікавіць грамадства як аргумент для пераймання.
Мадэлі - прафесіяналы па камунікацыі
У цяперашні час прыкладамі для пераймання з'яўляюцца тыя людзі, якія могуць паспяхова перадаваць паведамленні. Асабліва важна знайсці мову, якую разумеюць. Зноў жа, людзі часта пераўзыходзяць грамадскасць. Часам павярхоўныя веды, якія валодаюць зоркамі, пра тэмы, з якімі яны размаўляюць, палягчаюць абкручванне паведамленняў, якія яны хочуць перадаць простымі словамі. У прыватнасці, у навукоўцаў часта ўзнікае адваротная праблема: глыбокія веды, якія валодаюць глыбокім веданнем, часта пазбаўляюць магчымасці скарачэння выказванняў да лёгка засваяльных паведамленняў. Здабыццё асноўнай заявы з навуковай працы ўяўляе сабой амаль невырашальную задачу, а навукі, якія займаюцца верагоднасцямі і размеркаваннямі, не даюць стоадсоткавых сцвярджэнняў. Але больш нічога не цікавіць грамадства як аргумент для пераймання.
Ідэальныя мадэлі для пераймання
Ідэальныя ўзоры для пераймання - гэта людзі, якія спалучаюць у сабе самыя розныя якасці:
а) Вы можаце разлічваць на абгрунтаваны змест, які дае вам статус эксперта.
б) яны маюць шырокую бачнасць у сродках масавай інфармацыі для шырокага ўздзеяння сваіх паведамленняў.
в) Яны здольныя паведамляць паведамленні, каб яны былі зразумелыя грамадству.
Паколькі малако з свінаматак ваўнянага малака з такімі разнастайнымі характарыстыкамі наўрад ці існуе, узнікае пытанне, ці можна сапраўды чакаць ад навукоўцаў і экспертаў, што яны могуць стаць узорам для пераймання ў нашым грамадстве. Магчыма, больш карысна будзе размяркоўваць задачы такім чынам, каб людзі, якія з'яўляюцца выдатнымі камунікатарамі, так добра інфармаваны спецыялістамі, што яны могуць зрабіць сваю ролю як мага лепш. Асабліва ў галіне навуковых зносін узнікае размеркаванне роляў паміж навукоўцамі і навуковымі журналістамі: вучоныя засяроджваюцца на атрыманні новых ведаў і перадачы іх у навуковай супольнасці. Мост паміж навуковымі даследаваннямі і грамадскасцю ўражваюць іншыя: пісьменнікі-навукі, якія маюць дастатковую разуменне, каб зразумець інфармацыю з навуковага свету, пераводзяць яе на агульна зразумелую мову. Калі ўдасца заваяваць давер стваральнікаў ведаў і спажыўцоў ведаў, робіцца самы важны крок у распаўсюджванні змястоўных паведамленняў.
Эвалюцыйная неадпаведнасць
Механізмы, якія выкарыстоўваюцца для выбару мадэляў для пераймання і для ацэнкі аўтарытэту іншых людзей, развіваліся на працягу эвалюцыі ва ўмовах, якія значна адрозніваюцца ад сучасных умоў. Нашы продкі маглі павысіць эфектыўнасць сацыяльнага навучання, вывучаючы ў знаёмых. Аднак сучасныя тэхналогіі ствараюць псеўда-знаёмства з людзьмі, якіх мы на самай справе не ведаем. Тыя, хто практычна пастаянны госць у нашай гасцінай, становяцца віртуальнымі членамі нашай групы. Таму мы ім верым і выбіраем іх у якасці прыкладу для пераймання. Гэта нясе рызыку давяраць няправільнаму чалавеку проста таму, што мы лічым, што мы іх ведаем. Пакуль мы ведаем, што пачуццё даверу кішачніка не абавязкова з'яўляецца надзейнай асновай, мы можам свядома супрацьдзейнічаць яму.
Ролевыя мадэлі: Падзенне Цукерберга
Марк Цукерберг (facebook) патрапіў у загалоўкі ў пачатку гэтага года, ахвяруючы вялікую частку сваіх актываў. Ён хутка быў стылізаваны пад героя, але неўзабаве выклікаў сумнеў. Спроба палепшыць свой імідж дзякуючы гэтай акцыі не была цалкам паспяховай. Раней было незадаволена, што Цукерберг наўрад ці плаціў падаткі, нягледзячы на мільярд продажаў. У той час як непасрэдная рэакцыя ў сацыяльных медыя была хваляй энтузіязму, рэакцыя ў класічных СМІ заставалася стрыманай. І правільна, як высветлілася, ахвяраванні - выдатны спосаб зэканоміць падаткі, асабліва ў ЗША. Больш за тое, грошы ніколі не пакідалі кантролю над імперыяй Цукерберга: фонд падпарадкоўваецца інструкцыям мільярдэра і, верагодна, працуе ў інтарэсах яго мэтаў.
Гэты выпадак падкрэслівае надзвычай парадаксальную з'яву: тыя, хто выконвае правілы і падтрымліваюць сацыяльнае ўзаемадзеянне праз свае нарматыўныя паводзіны, напрыклад, выплачваючы ўзносы і падаткі на сацыяльнае забеспячэнне, наогул не ўспрымаюцца. З іншага боку, героямі становяцца тыя, хто дазваляе парушыць правілы. Мы схільныя недаацэньваць рэчы, якія адпавядаюць норме, у той час як мы пераацэньваем рэдкія рэчы. У выніку мы ўсведамляем толькі тады, калі здараецца нешта незвычайнае. Менавіта таму правілы, якія адпавядаюць правілам, наўрад ці варта згадваць. Толькі павышаючы дасведчанасць аб гэтым скажэнні, мы можам супрацьстаяць гэтай з'яве.
Фота / відэа: Shutterstock.
