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消費者組織食品觀察批評了有影響力的人為糖炸彈和油膩零食所做的廣告。麥當勞、必勝客和可口可樂等公司專門利用社群媒體明星進行行銷，這些明星在兒童和年輕人中享有特別高的信任度。例如，這些公司與有影響力的人合作，製作了產品的特別版本，組織了昂貴的活動和旅行，並在其管道上低調地推出了品牌廣告。 foodwatch警告說，這種垃圾影響力行銷正在促進青少年營養不良和肥胖。
「影響者既是數百萬年輕人的偶像，也是最好的朋友。社群媒體明星是垃圾食品公司的完美廣告大使，他們可以透過兒童和年輕人的智慧型手機直接繞過家長控制，銷售越來越多的糖炸彈和油膩零食。”foodwatch 的 Luise Molling 說。
該消費者組織呼籲更好地保護年輕人免受網路上垃圾食物行銷的影響：只應允許有影響力的人宣傳平衡的產品。聯邦食品部長傑姆·奧茲德米爾希望引入廣告障礙來保護兒童。除此之外，一般應禁止在晚上和週末在電視上播放不均衡食品廣告，因為此時有大量兒童使用媒體。 Foodwatch要求這項規定必須擴展到社群媒體領域。可全天候存取的 Instagram 貼文或 Tiktok 影片應僅包含均衡產品的廣告。食品觀察警告稱，由於自民黨的抵制，厄茲德米爾的計劃有進一步被淡化的危險。然而，消費者組織要求，為了有效保護兒童和青少年免受垃圾食品廣告的侵害，該法律草案必須在某些領域收緊。
食品業的“垃圾影響者策略”
食品公司目前在社群媒體上使用三種主要策略來促進其產品的銷售：
- 產品合作： 公司與社群媒體影響者合作推出獨立的產品線。麥當勞推出了以歌手兼社交媒體偶像 Shirin David 為肖像的“McFlurry Shirin”。據稱，美容影響者“Julia Beautx”為 Kaufland 創建了自己的甜甜圈。 Lipton 也推出了由酷兒音樂家和影響者「Twenty4tim」設計和行銷的特別版，銷量超過 XNUMX 萬罐。
- 旅行和活動： 大型派對、令人興奮的旅行、令人驚嘆的挑戰——公司正在想出越來越多的想法來贏得有影響力的人作為廣告大使。可口可樂邀請瑞典網紅洛塔·斯蒂克勒 (Lotta Stichler) 前往拉普蘭，以便她可以在聖誕節下雪的環境中在那裡做廣告。芬達和麥當勞為萬聖節重新設計了一家麥當勞分店，以便影響者 Max Müller（“Max Echtso”）可以在那裡用恐怖內容宣傳萬聖節菜單。而同時，芬達「Holoween」巴士進駐柏林，頗受青少年歡迎的法比安·布施（Fabian Busch，「Iamzuckerpuppe」）顯然是自發性地出現並製作了一段影片。紅牛也喜歡利用活動作為社群媒體廣告背景：這家能量飲料製造商邀請了幾位有影響力的人和遊戲玩家參加「飛機上的遊戲」活動。
- 「隱藏」廣告： 這些公司將偽裝的廣告影片與影響者的日常內容混合在一起，以提高他們的可信度並擴大影響力。 「MinimaLara」以其純素食譜技巧而聞名，她在平常的環境中發布了一段視頻，其中她用純素 Ritter Sport 巧克力製作了 Choco Crossies。瑪克辛·魯克 (Maxine Reuker) 經常與男友浪漫地在一起，可以看到她和男友在舒適的秋季野餐中享用必勝客的披薩。網紅 Aaron Troschke 發布了他的眾多挑戰之一，這次是與另一位網紅一起盲目品嚐百事可樂。
「隨著越來越不誠實的策略，食品業成功地將含糖飲料和油膩零食的不斷消費呈現為年輕社交媒體明星的日常常態，同時越來越多地將社論和廣告內容融合在一起。 」「foodwatch 的 Luise Molling 解釋道。
食品廣告已被證明會影響年輕人的營養行為。兒童吃的甜食是建議的兩倍多，但水果和蔬菜的數量只有建議的一半。根據最新的代表性測量，大約 15% 的兒童和青少年體重超標，2% 甚至嚴重超重（肥胖）。您在以後的生活中面臨著罹患第 XNUMX 型糖尿病、關節問題、高血壓和心臟病等疾病的風險。根據經濟合作暨發展組織（OECD）的數據，德國七分之一的死亡可歸因於不健康的飲食。
來源和更多信息：
照片/視頻： 食品觀察電動車.
