对德国市场上 104 个矿泉水和饮用水品牌的品牌分析得出了惊人的结果。 不同代人的喜好几乎完全不同。 BrandTrust 的研究作者表示:“在 Z 世代最相关的 10 个水品牌的列表中,没有一个品牌与婴儿潮一代相关。”
质量和环保意识对婴儿潮一代很重要。 该研究将 X 世代的代表描述为讨价还价的猎人。低价格和高质量对 Y 世代来说不那么重要。 根据这项研究,对他们来说,水是“力量的源泉,非常重要的是,它可以自我优化”。
Z世代,也被称为未来一代的星期五,尤其令人惊讶:这些年份喜欢舒适,并且根据 BrandTrust 的说法,将设计和乐趣置于可持续性之上。 矿物质含量和质量都没有优先级:“Instagrammability,包括水瓶的设计和品牌的凉爽因素,对 Z 世代来说比生态足迹更重要,”研究作者兼高级品牌顾问 Benedikt Streb 说在 BrandTrust。
尚未证明结果可以转移到其他产品组和国家。 不幸的是,这个想法很明显......
完整的分析可在此处免费获得 下载 (但您必须输入电子邮件地址)。
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