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FoodWatch 批评网红营销不健康 

FoodWatch 批评网红营销不健康 

消费者组织食品观察批评了有影响力的人为糖炸弹和油腻零食做的广告。麦当劳、必胜客和可口可乐等公司专门利用社交媒体明星进行营销,这些明星在儿童和年轻人中享有特别高的信任度。例如,这些公司与有影响力的人合作,制作了产品的特别版本,组织了昂贵的活动和旅行,并在其渠道上低调地推出了品牌广告。 foodwatch警告说,这种垃圾影响力营销正在促进青少年营养不良和肥胖。

“影响者既是数百万年轻人的偶像,也是最好的朋友。社交媒体明星是垃圾食品公司的完美广告大使,他们可以通过儿童和年轻人的智能手机直接绕过家长控制,销售越来越多的糖炸弹和油腻零食。”foodwatch 的 Luise Molling 说道。

该消费者组织呼吁更好地保护年轻人免受互联网上垃圾食品营销的影响:只应允许有影响力的人宣传平衡的产品。联邦食品部长杰姆·奥兹德米尔希望引入广告障碍来保护儿童。除其他外,一般应禁止在晚上和周末在电视上播放不均衡食品广告,因为此时有大量儿童使用媒体。 Foodwatch要求这项规定必须扩展到社交媒体领域。可以全天候访问的 Instagram 帖子或 Tiktok 视频应仅包含均衡产品的广告。食品观察警告称,由于自民党的抵制,厄兹德米尔的计划有进一步被淡化的危险。然而,消费者组织要求,为了有效保护儿童和青少年免受垃圾食品广告的侵害,该法律草案必须在某些领域收紧。

食品行业的“垃圾影响者策略”

食品公司目前在社交媒体上使用三种主要策略来促进其产品的销售:

  • 产品合作: 公司与社交媒体影响者合作推出独立的产品线。麦当劳推出了以歌手兼社交媒体偶像 Shirin David 为肖像的“McFlurry Shirin”。据称,美容影响者“Julia Beautx”为 Kaufland 创建了自己的甜甜圈。 Lipton 还推出了由酷儿音乐家和影响者“Twenty4tim”设计和营销的特别版,销量超过 XNUMX 万罐。
  • 旅行和活动: 大型派对、激动人心的旅行、令人惊叹的挑战——公司正在想出越来越多的想法来赢得有影响力的人作为广告大使。可口可乐邀请瑞典网红洛塔·斯蒂克勒 (Lotta Stichler) 前往拉普兰,以便她可以在圣诞节下雪的环境中在那里做广告。芬达和麦当劳为万圣节重新设计了一家麦当劳分店,以便影响者 Max Müller(“Max Echtso”)可以在那里用恐怖内容宣传万圣节菜单。而与此同时,芬达“Holoween”巴士进驻柏林,颇受青少年欢迎的法比安·布施(Fabian Busch,“Iamzuckerpuppe”)显然是自发出现并制作了一段视频。红牛还喜欢利用活动作为社交媒体广告背景:这家能量饮料制造商邀请了几位有影响力的人和游戏玩家参加“飞机上的游戏”活动。
  • “隐藏”广告: 这些公司将伪装的广告视频与影响者的日常内容混合在一起,以提高他们的可信度并扩大影响范围。 “MinimaLara”以其纯素食谱技巧而闻名,她在平常的环境中发布了一段视频,其中她用纯素 Ritter Sport 巧克力制作了 Choco Crossies。玛克辛·鲁克 (Maxine Reuker) 经常与男友浪漫地在一起,可以看到她和男友在舒适的秋季野餐中享用必胜客的披萨。网红 Aaron Troschke 发布了他的众多挑战之一,这次是与另一位网红一起盲目品尝百事可乐。

“随着越来越不诚实的策略,食品行业成功地将含糖饮料和油腻零食的不断消费呈现为年轻社交媒体明星的日常常态,同时越来越多地将社论和广告内容融合在一起。”“foodwatch 的路易斯·莫林 (Luise Molling) 解释道。

食品广告已被证明会影响年轻人的营养行为。儿童吃的甜食是建议的两倍多,但水果和蔬菜的数量只有建议的一半。根据最新的代表性测量,大约 15% 的儿童和青少年体重超标,2% 甚至严重超重(肥胖)。您在以后的生活中面临着罹患 XNUMX 型糖尿病、关节问题、高血压和心脏病等疾病的风险。根据经济合作与发展组织(OECD)的数据,德国七分之一的死亡可归因于不健康的饮食。   

来源和进一步的信息:

照片/视频: 美食观察.

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