Kapital Internetni qanday boshqaradi

Internetdan ma'lumot qidirayotgan har bir kishi Google & Co qidiruv tizimlaridan so'raydi, qaysi sahifalar ko'rsatiladi, ularning maxfiy algoritmi - ayniqsa pul.

Google (va boshqa qidiruv tizimlarida) Avstriyada "barqarorlik" atamasini kiritgan har bir kishi tanqidiy tekshiruvdan hayratda qoladi. Chunki tematik shubhali reklama va qidiruv natijalarining birinchi sahifalarida bitta eko-nodavlat tashkilotidan tashqari, ikkita vazirlik ekologik majburiyat yo'qligi uchun tanqid qilindi va ayniqsa, ekologik obro'si o'rtacha bo'lgan ko'plab kompaniyalarni topish mumkin. Shuningdek: OMV, Henkel, Savdo -sanoat palatasi, Avstriya gazetalari assotsiatsiyasi va chakana giganti Rewe.

Google & Co kompaniyasining tanqidlari bir vaqtning o'zida haqli va hayratlanarli: Internet anchadan buyon ob'ektiv emas va qidiruv natijalarida tegishli pullarni qo'llariga olganlargina joy oladi. Internetning kapitallashuvini hisobga olgan holda, hatto WWF notijorat tashkiloti ham Google reklamasini ishga tushirishi ajablanarli emas.

SEO sehrli so'zi (qidiruv tizimini optimallashtirish) nima uchun bunday bo'lganini tushuntiradi. Million dollarlik sanoat uzoq vaqtdan beri qidiruv natijalarining maqsadli manipulyatsiyasidan paydo bo'lgan, bu nafaqat veb-do'konlarning muvaffaqiyatli bo'lishiga, balki fikrlarga keng miqyosda ta'sir ko'rsatishga yordam beradi. Ehtimol, har doim ham yaxshi emas. Bir narsa aniq: faqat Google -da ancha oldinda ko'rsatiladiganlar shunga mos ravishda seziladi.

Raqobat reklama biznesini rivojlantiradi

Google - hozirda 323,6 milliard dollarlik tovar aylanmasi bo'yicha eng qimmat brendlar orasida uchinchi o'rinda - o'z ishidan osonlikcha chiqib keta olmaydi, chunki qidiruv tizimi kompaniyasi o'zi yaxshi reyting uchun SEO choralarining ko'pini talab qiladi. ongli ravishda 1 -o'rin uchun orzu qilingan sahifa uchun tanlovni targ'ib qiladi: Tanlovda qancha ko'p odam qatnashsa, yaxshi joy olish shunchalik qiyin bo'ladi. Natija: Muvaffaqiyatli bo'lish uchun qidiruv gigantining asosiy biznesi bo'lgan Google reklamasi qoladi.

Deyarli tsenzura

Fuqarolik jamiyati nuqtai nazaridan, rivojlanish juda xavotirli va deyarli tsenzura tomon ketmoqda: faqat SEO uchun qo'lida etarli mablag 'bo'lganlar o'z fikrini yoki mafkurasini tarqatishi mumkin. Qolganlarning hammasi indekslanadi, lekin reytingning pastligi tufayli ular kamroq odamlarga etib boradi. Xulosa: Kapitalizm Internetga anchadan beri kirib kelgan. Pul Internetda fikrda ustunlik qiladi.

Google -ning tushunmovchiligi

"Google natijalarni o'zgartirishga urinishi mumkin degan gipoteza mutlaqo asossiz. Mavzu qanday bo'lishidan qat'i nazar, Google hech qachon qidiruv natijalarini foydalanuvchilarning munosabatiga ta'sir ko'rsatadigan tarzda o'zgartirmagan. Boshidanoq foydalanuvchilarimizga eng mos javoblar va natijalarni taqdim etish Google qidiruvining asosi bo'ldi. Agar biz bu yo'nalishni o'zgartirmoqchi bo'lsak, bu odamlarning bizning natijalarga va umuman bizning kompaniyamizga bo'lgan ishonchini pasaytiradi ", deb so'radi Google. Ko'rinib turibdiki, Google muammoni tushunmadi yoki xohlamadi. Chunki tanqid to'g'ridan -to'g'ri manipulyatsiya emas, balki yuqori sarmoyalar va SEO dinamikasini yoqish orqali optimallashtirilgan veb -saytlarga ustunlikdir.

Biroq, Google ayblovni bilvosita o'z bayonotida tasdiqlaydi: "Algoritmlar Internetda eng yaxshi ma'lumotni topish uchun yuzlab turli omillarni tahlil qiladi - mazmunining dolzarbligidan tortib, sahifadagi qidiruv muddatining chastotasigacha. tegishli veb -sayt. [...] Agar boshqa taniqli veb-saytlar ushbu mavzu bo'yicha sahifaga havola qilsalar, bu ma'lumotlarning u erga mos kelishini ko'rsatadi. [...] Veb -sayt egalariga yordam berish uchun, biz o'z veb -saytlarimizni mobil qilish uchun nimalarni o'zgartirishimiz kerakligini ko'rishlari uchun PageSpeed ​​Insights va Webpagetest.org kabi batafsil qo'llanmalar va vositalarni taqdim etdik. "
Boshqacha qilib aytganda: Faqat o'z veb -saytini doimiy ravishda optimallashtiradiganlar Google & Co bilan yaxshi reytingga ega bo'lish imkoniyatiga ega. Va: Google tomonidan qo'yilgan mezonlarga rioya qilish ayniqsa muhimdir.

Variantlar unchalik yaxshi emas

Boshqa qidiruv tizimlari bilan yaxshiroq deb o'ylaydigan har bir kishi xato qiladi. Google -ning jahon bozoridagi haddan tashqari ulushidan tashqari (ish stolida 70,43 foizi, mobil qurilmalarda 93,27 foizi, 2020 yil avgust), boshqa barcha qidiruv tizimlari ham tegishli algoritmlardan foydalanadilar. Va hatto "yaxshi" qidiruv tizimi Ecosia ham bundan mustasno emas. Ecosia qidiruv natijalari ham, qidiruv reklamalari ham Bing (Microsoft) tomonidan taqdim etiladi.

Dezenformatsiya xavfi

Agar Google-ning yondashuvi qonuniy ravishda o'z tadbirkorlik manfaatlarini ko'zlasa ham, natijasi muammoli, xuddi ijtimoiy tarmoqlarning rivojlanishiga o'xshaydi: Xususan, bu noto'g'ri fikrlarni shakllantirish va dezinformatsiyaga yo'l ochadi. Agar siz o'z fikringizni tarqatmoqchi bo'lsangiz, kerakli kapital bilan bugundan ko'ra yaxshiroq qila olasiz. Va bu daromad keltiruvchilar manfaati uchun mavjud fikrlarni o'zgartirishi mumkin. Siyosiy tartibga solish kechikdi.

Qidiruv tizimini optimallashtirish (SEO) matnda qidiruv so'zlarini maqsadli takrorlash va boshqa "hiylalar" orqali erishiladi. Haqiqatan ham muvaffaqiyat qozonish uchun ixtisoslashgan kompaniyalarning qimmat nou-xauidan foydalanish kerak. Tarkibni iloji boricha tezroq ko'rsatish ham qidiruv tizimlari bo'lgan veb -saytning muvaffaqiyati uchun juda muhimdir. Buning uchun tezkor server, optimallashtirilgan tarmoq ulanishi va kesh vositalari deyiladi. Buning uchun real yillik xarajatlar: bir necha ming evro.
Manipulyatsiya qilishning yana bir imkoniyati-bog'lanish binosi. Shu maqsadda SEO matnlari tashqi veb -saytlarga haq evaziga joylashtiriladi, ular havola orqali o'z veb -saytingizga havola qilinadi. Shunday qilib, qidiruv tizimlari alohida ahamiyatga ega ekanligiga ishonishadi, bu esa yaxshiroq reytingga erishishga imkon beradi.

Foto / Video: Shutterstock.