Option
Foodwatch iste'molchi tashkiloti shakar bombalari va yog'li gazaklar uchun ta'sirchan reklamani tanqid qildi. McDonald's, Pizza Hut va Coca-Cola kabi kompaniyalar o'zlarining marketingi uchun bolalar va yoshlar orasida ayniqsa yuqori darajadagi ishonchga ega bo'lgan ijtimoiy media yulduzlaridan foydalanganlar. Ta'sir qiluvchilar bilan hamkorlikda kompaniyalar, masalan, o'z mahsulotlarining maxsus nashrlarini yaratdilar, qimmat tadbirlar va sayohatlar uyushtirdilar va o'z kanallarida bemalol brend reklamasini yo'lga qo'ydilar. foodwatch ushbu junkfluencer marketingi o'smirlar orasida to'yib ovqatlanmaslik va semirishni rag'batlantirayotgani haqida ogohlantirdi.
“Influencerlar millionlab yoshlar uchun ham kumir, ham eng yaxshi do‘stdir. Ijtimoiy tarmoq yulduzlari arzimas oziq-ovqat kompaniyalari uchun to'g'ridan-to'g'ri bolalar va yoshlar smartfonlari orqali ota-onalar nazoratini chetlab o'tib, ko'proq shakar bombalari va yog'li gazaklar sotishlari uchun mukammal reklama elchilaridir.- dedi oziq-ovqat soatlaridan Luise Molling.
Iste'molchi tashkiloti yoshlarni Internetda zararli oziq-ovqat marketingidan yaxshiroq himoyalanishga chaqirdi: Influencerlarga faqat muvozanatli mahsulotlarni reklama qilishga ruxsat berilishi kerak. Federal oziq-ovqat vaziri Jem Özdemir bolalarni himoya qilish uchun reklama to'siqlarini joriy qilmoqchi. Boshqa narsalar qatorida, televizorda muvozanatsiz oziq-ovqatlarni reklama qilish odatda kechqurun va dam olish kunlarida, ayniqsa ko'p bolalar ommaviy axborot vositalaridan foydalanganda taqiqlanishi kerak. Foodwatch ushbu tartibga solish ijtimoiy tarmoqlarga ham tatbiq etilishini talab qildi. Kunduzi kirish mumkin bo'lgan Instagram postlari yoki Tiktok videolari faqat muvozanatli mahsulotlar uchun reklamani o'z ichiga olishi kerak. FDPning qarshiligi tufayli O'zdemirning rejalari yanada susayishi xavfi bor, deya ogohlantirdi foodwatch. Biroq, bolalar va yoshlarni nomaqbul oziq-ovqat reklamasidan samarali himoya qilish uchun qonun loyihasini ayrim hududlarda qat'iylashtirish kerak, dedi iste'molchi tashkiloti.
Oziq-ovqat sanoatining "junkfluencer strategiyalari"
Oziq-ovqat kompaniyalari o'z mahsulotlarini sotishni oshirish uchun ijtimoiy tarmoqlarda uchta asosiy strategiyadan foydalanmoqda:
- Mahsulot hamkorliklari: Kompaniyalar alohida mahsulot qatorlarini ishga tushirish uchun ijtimoiy media ta'sir o'tkazuvchilar bilan ishlaydi. McDonald's qo'shiqchi va ijtimoiy tarmoq belgisi Shirin Devidga o'xshash "McFlurry Shirin" ni taqdim etdi. Go'zallikka ta'sir qiluvchi "Julia Beautx" Kaufland uchun o'zining donutini yaratgan. Va Lipton o'n bir milliondan ortiq qutilar bilan g'ayrioddiy musiqachi va ta'sirchan "Twenty4tim" tomonidan ishlab chiqilgan va sotilgan maxsus nashrni chiqardi.
- Sayohat va tadbirlar: Katta partiyalar, qiziqarli sayohatlar, hayajonli qiyinchiliklar - kompaniyalar reklama elchilari sifatida ta'sirchanlarni yutish uchun tobora ko'proq g'oyalarni taklif qilmoqdalar. Coca-Cola shved ta'sirchan Lotta Stichlerga Rojdestvo qorli muhitda reklama qilish uchun Laplandiyaga sayohat qildi. Fanta va McDonald's Xellouin bayrami uchun McDonald's filialini qayta loyihalashtirdi, shunda ta'sir qiluvchi Maks Myuller ("Maks Echtso") u erda Xellouin menyusini dahshatli kontent bilan reklama qilishi mumkin edi. Va shu bilan birga, Fanta "Holoween" avtobusi Berlinda joylashgan edi, u erda o'smirlar orasida mashhur bo'lgan Fabian Busch ("Iamzuckerpuppe") o'z-o'zidan paydo bo'ldi va video suratga oldi. Red Bull tadbirlardan ijtimoiy tarmoqlardagi reklama foni sifatida ham foydalanishni yaxshi ko‘radi: energetik ichimliklar ishlab chiqaruvchisi “Samolyotdagi o‘yinlar” tadbiriga bir nechta ta’sir o‘tkazuvchilar va geymerlarni taklif qildi.
- "Yashirin" reklama: Kompaniyalar o'zlarining reklama videolarini ta'sir qiluvchilarning odatiy mazmuni bilan aralashtirib, ularga ko'proq ishonchlilik va ko'proq kirishga erishishadi. O'zining vegetarian retsepti bo'yicha maslahatlari bilan mashhur bo'lgan "MinimaLara" odatdagi sharoitda vegan Ritter Sport shokoladidan Choco Crossies tayyorlagan videoni joylashtirdi. Yigiti bilan tez-tez ishqiy birga bo'ladigan Maksin Reukerni sevgilisi bilan kuzgi shinam piknikda Pizza Hut pitsasi bilan ko'rish mumkin. Va ta'sir qiluvchi Aaron Troshke o'zining ko'plab qiyinchiliklaridan birini e'lon qiladi, bu safar boshqa bir ta'sirchi bilan Pepsi-ni ko'r-ko'rona tatib ko'rdi.
"Borgan sari yolg'on strategiyalar bilan oziq-ovqat sanoati shakarli ichimliklar va yog'li gazaklarni doimiy iste'mol qilishni yosh ijtimoiy media yulduzlarining kundalik odatiy holi sifatida ko'rsatishga va shu bilan birga tahririyat va reklama mazmunini tobora ko'proq birlashtirishga muvaffaq bo'lmoqda.", deb tushuntirdi Luise Molling foodwatchdan.
Oziq-ovqat reklamasi yoshlarning ovqatlanish xulq-atvoriga ta'sir qilishi isbotlangan. Bolalar shirinliklarni ikki baravar ko'proq iste'mol qiladilar, lekin tavsiya etilganidan ikki baravar ko'p meva va sabzavotlar iste'mol qiladilar. Eng so'nggi vakillik o'lchovlariga ko'ra, bolalar va yoshlarning taxminan 15 foizi ortiqcha vaznga ega va olti foizi hatto jiddiy ortiqcha vaznga ega (semizlik). Siz hayotning keyingi davrida 2-toifa diabet, qo'shma muammolar, yuqori qon bosimi va yurak kasalliklari kabi kasalliklarga duch kelishingiz mumkin. Iqtisodiy hamkorlik va taraqqiyot tashkiloti (OECD) ma'lumotlariga ko'ra, Germaniyada har etti o'limdan biri noto'g'ri ovqatlanish bilan bog'liq bo'lishi mumkin.
Manbalar va qo'shimcha ma'lumotlar:
- OECD 2021: Sog'liqni saqlash mamlakati profili, shu jumladan yomon ovqatlanish tufayli o'lim
- Press-reliz: foodwatch shakar ichimliklar va energetik ichimliklar uchun ta'sir qiluvchi marketingni tanqid qiladi
- Press-reliz: Nosog'lom oziq-ovqat uchun reklama to'siqlari: 60 dan ortiq tashkilotlar FDP partiyasi rahbari Kristian Lindnerdan bolalarni himoya qilish qonuni uchun yordam talab qilmoqda
Foto / Video: foodwatch eV.
